Threads: ¿Una verdadera alternativa a Twitter para las marcas?
Threads celebró recientemente su primer cumpleaños: en julio de 2023, Meta lanzó su plataforma de microblogging en EE.UU. y otros 99 países, seguida de la UE seis meses después. La red social batió todos los récords con su rápido crecimiento de usuarios y se convirtió rápidamente en la alternativa más popular a Twitter/X.
Si no estás seguro de si Threads vale la pena para tu marca o si deberías seguir con Twitter/X, hemos reunido para ti los principales pros y contras de Threads.
¿Pueden los Threads sustituir a Twitter/X?
Número de usuarios y crecimiento: ¿Es Threads mejor que Twitter?
Sólo cuatro días después de su lanzamiento en julio de 2023, Threads ya había registrado 100 millones de descargas de la aplicación y desde entonces se considera la plataforma social de más rápido crecimiento de todos los tiempos. Mark Zuckerberg anunció las últimas cifras sobre la base de usuarios de la plataforma de redes sociales con motivo del primer aniversario de Threads, el 5 de julio de 2024: Threads cuenta actualmente con más de 175 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
Según las estimaciones, Threads ya ha superado a su competidor directo Twitter/X, especialmente en términos de usuarios activos diarios. Mientras que en abril de 2024 había 22 millones de usuarios activos al día en Twitter/X en EE.UU., en Threads había 28 millones de usuarios. El número de usuarios activos diarios en Twitter/X disminuye año tras año. Meta, por otro lado, está experimentando un crecimiento positivo con Threads: desde diciembre de 2023, su base de usuarios ha crecido un 55%.
Esto puede deberse al hecho de que Threads atrae a un número especialmente elevado de usuarios en la fase inicial como nueva plataforma, pero también está estrechamente vinculada a Instagram, la segunda mayor plataforma de redes sociales del mundo. A los nuevos usuarios se les facilita especialmente la creación de un perfil, se les añaden seguidores automáticamente y los Threads publicados también se pueden compartir en Instagram con un solo clic. A la inversa, los usuarios pueden hacer clic directamente en los Threads compartidos en las Historias de Instagram y pasar de una aplicación a otra.
Las cifras positivas de Threads también podrían deberse a un ambiente generalmente más positivo: según Meta, el contenido de Threads se modera según las mismas estrictas directrices comunitarias que en Instagram; los comentarios de odio o los insultos se eliminan. En comparación, Twitter/X ha atraído repetidamente titulares negativos desde su adquisición por Elon Musk. Por ejemplo, Twitter/X ha despedido a más de 1.000 empleados encargados de moderar contenidos desde octubre de 2022. Desde entonces, las cuentas de propaganda y la desinformación han ido ganando cada vez más influencia.
Los grupos objetivo de las dos plataformas también difieren. Mientras que Twitter/X ya era conocida como una plataforma más bien política, desde la adquisición de Musk han ido apareciendo en ella cada vez más cuentas bot que difunden deliberadamente desinformación, y el ambiente no se percibe en general como positivo. Según Adam Mosseri, director general de Instagram, el público objetivo de Threads, en cambio, se centra más en el ámbito de los deportes, la música, la moda, la belleza y el entretenimiento.
Threads vs. Twitter/X: Una comparación de características
En la siguiente tabla, hemos comparado para ti las características más importantes de las dos plataformas. Aunque hay cierto solapamiento en las funciones de microblogging, cada plataforma tiene sus propios puntos fuertes y débiles.
| Threads | Twitter/X | |
| Longitud del post | 500 caracteres | 280 caracteres |
| Formatos | • Fotos, carruseles, GIFs • Vídeos (hasta 5 minutos de duración) • Links • Encuestas • Mensajes de voz | • Fotos, carruseles, GIFs • Vídeos (hasta 2 minutos de duración) • Links • Encuestas • Localizaciones |
| Interacciones de usuario | • Me gusta o comentar • Volver a publicar o citar Threads • No hay mensajes directos (todavía) | • Me gusta o comentario • Retweet o cita • Mensajes directos |
| Hashtags | • Los hashtags se llaman «temas» • Sólo 1 tema por Thread | • Múltiples hashtags por Tweet • Los hashtags de tendencia se muestran en la página de inicio |
| Publicidad | Sin publicidad (todavía) | Posibilidad de publicidad |
| Inscripción | A través de una cuenta de Instagram | Cuenta independiente |
| Precios | Gratis | Gratis con algunas restricciones por ejemplo, no hay marcas de verificación Las funciones limitadas a X Premium / Twitter Blue incluyen, por ejemplo, la edición de posts y la publicación de vídeos más largos |
| Más | Parte del Fediverse |
Una característica especial de Threads es que forma parte de Fediverse, una red abierta y global de servidores de redes sociales. Los usuarios de Threads pueden compartir sus contenidos en todo el Fediverso, haciéndolos accesibles en otras plataformas. Por ejemplo, los usuarios de Mastodon pueden ver e interactuar con las publicaciones de Threads aunque no tengan un perfil de Threads.
La integración en Fediverse tendrá lugar en diferentes fases: los usuarios de más de 100 países ya pueden compartir sus publicaciones en Fediverse desde junio de 2024. Sin embargo, los usuarios de la UE todavía tienen que ser pacientes. Según Meta, las funciones adicionales se introducirán gradualmente.
Threads: Oportunidades para marcas y empresas
Aunque la base de usuarios de Threads es todavía bastante pequeña en comparación con otras redes sociales, la plataforma tiene mucho potencial. Las marcas ya pueden utilizar Threads para apoyar su estrategia de marketing en Instagram y otras plataformas.
El feed de los usuarios en Threads consiste en parte en publicaciones de los perfiles que siguen. La otra parte consiste en publicaciones que el algoritmo clasifica como interesantes para ellos, de forma similar a Instagram. Meta afirma que pone especial énfasis en garantizar que los usuarios siempre descubran contenido nuevo. Esto significa que las empresas tienen potencial para conseguir un gran alcance con contenido orgánico en Threads.
Dado que Threads es todavía bastante nuevo, sólo existen suposiciones sobre el funcionamiento del algoritmo, como que éste se basa en la actividad: si un usuario publica, comparte y comenta muchos contenidos, éstos aparecerán más a menudo en el feed de sus seguidores. Utilizando activamente la plataforma e interactuando con los usuarios, las empresas y marcas más pequeñas también pueden crear una comunidad activa en Threads.
Además, la plataforma de microblogging sigue estando libre de anuncios, y Meta tiene previsto mantenerla así por el momento. Threads no es una plataforma para mensajes publicitarios o autopromoción. Más bien está diseñada para ayudar a los usuarios a intercambiar ideas con personas de ideas afines, establecer conexiones reales y comunicarse en pie de igualdad, tanto con otras personas como con las marcas. La mayoría de los usuarios de las redes sociales quieren ver más publicaciones auténticas y no promocionales en sus feeds. Si las empresas tienen esto en cuenta, pueden utilizar Threads para crear una conexión de marca personal con su grupo objetivo a través de contenido auténtico.
Sin embargo, además de las muchas oportunidades que Threads ofrece a las marcas, hay un inconveniente importante en comparación con otras redes sociales: Hasta hace poco, no podías analizar el rendimiento de tu contenido publicado en Threads. Sin embargo, desde finales de junio de 2023, herramientas de redes sociales como Fanpage Karma permiten analizar el rendimiento de tus propios perfiles de Threads. La posibilidad de rastrear a tus competidores u otros perfiles relevantes y de realizar análisis detallados de la competencia, algo que es posible para otras plataformas, aún no está disponible para Threads.
Resumen
Queda por ver si Threads, como plataforma de microblogging, será capaz de establecerse como alternativa viable a Twitter a largo plazo. Sin embargo, las marcas tienen actualmente una serie de oportunidades para crecer orgánicamente en Threads y conectar realmente con su público objetivo a través de contenido auténtico.
Nuestro consejo: Utiliza Threads para dar protagonismo al elemento personal de tu marca, participa en conversaciones con tu grupo objetivo si tienes algo interesante que aportar, y preséntate como una persona cercana, accesible y auténtica. Muestra algo de humor, diviértete y no tengas miedo de cometer errores.
Si quieres incorporar Threads a tu estrategia de redes sociales, puedes hacerlo fácilmente con la herramienta todo en uno para redes sociales Fanpage Karma. Junto con tus otros canales de redes sociales, puedes planear y publicar tus Threads, gestionar tu comunidad, responder a los comentarios y analizar tu rendimiento. Puedes probar Fanpage Karma ahora de forma gratuita durante 14 días.
Fanpage Karma también ofrece un seminario web semanal gratuito en el que puedes aprender a utilizar la herramienta para mejorar tu rendimiento en las redes sociales en general.
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