Métricas Pinterest
Aunque no todo el mundo piensa inmediatamente en Pinterest cuando se habla de redes sociales y promoción de productos o servicios, no deja de ser una red extremadamente popular para diversas empresas, influencers y usuarios. Al fin y al cabo, muchos utilizan Pinterest para mostrar sus ideas y/o productos. Por esta razón, puedes pensar en Pinterest como una herramienta de marketing para muchos usuarios de esta plataforma. La cuestión importante para estas personas o empresas es cómo hacer un seguimiento de su progreso y crear objetivos significativos y realistas.
Comprender y hacer un seguimiento de los KPI (indicadores clave de rendimiento) de Pinterest es la forma principal de evaluar tu rendimiento y establecer tus objetivos. Existe una variedad de métricas que puedes seguir y que te ayudan a definir tus metas y objetivos ofreciéndote diferentes puntos de vista sobre tu rendimiento general.
Este artículo te dará una visión general de lo que deberías empezar a rastrear, tanto si eres un influencer como si eres una empresa que busca aumentar su engagement en Pinterest. Para ello, definiremos varias métricas y explicaremos por qué es importante comprenderlas.
Los KPIs de Pinterst más importantes
En el día de hoy te explicaremos sobre los 8 KPI más importantes de Pinterest. Es importante señalar que muchos de ellos son clave para una evaluación comparativa. Aunque tú, por supuesto, quieres ver cómo progresa tu propia cuenta, la evaluación comparativa te ayuda a ver dónde te encuentras en relación con otras cuentas de tu sector y/o nicho y sirve para ver las mejores prácticas de contenido. Por esta razón, prestaremos especial atención al benchmarking cuando hablemos de varios KPI de Pinterest.
1. Clics en Pines
Puede que oigas hablar mucho de los clics en tus pines de Pinterest. Al fin y al cabo, los Pin Clics son sin duda uno de los KPI clave de Pinterest que debes controlar si quieres mejorar tu rendimiento. Pero, ¿qué son los Pin Clics en Pinterest? Representan el número total de clics que recibe un pin. Cuando un usuario hace clic en un pin, este se abre en una vista en primer plano. Para conocer tu tasa de clics en pines, tienes que dividir el número de clics que recibió tu pin por el número total de veces que se vieron tus pines.
Hay dos razones para hacer un seguimiento de esta métrica. En primer lugar, al hacer un seguimiento de los pin plics, puedes ver si los usuarios estaban lo suficientemente interesados en un pin como para hacer clic en él. La segunda razón es analizar qué pines están funcionando mejor que otros y por qué. Esto te ayudará a determinar qué tipo de contenido interesa a tu audiencia.
2. Impresiones
Ahora que ya sabes lo que son los Pin Clics, puede que también te estés preguntando qué son las impresiones. Las impresiones de Pinterest son el número de veces que se ha visto un pin en cualquier pantalla. Esto incluye el feed de inicio, los resultados de búsqueda, los feeds de varias categorías e incluso los repines en otros tableros. Ten en cuenta que un mismo usuario puede generar múltiples impresiones.
Pero, ¿qué significan las impresiones en Pinterest en términos de tu rendimiento? En otras palabras, ¿por qué debería importarte la frecuencia con la que aparecen tus pines en los feeds, por ejemplo? Un paso importante en el proceso de aumentar los Pin Clics es aumentar el número de tus impresiones. Por ejemplo, cuantas más veces aparezcan tus pines en los feeds o en los resultados de búsqueda, más oportunidades habrá de que alguien haga clic en él. Sin las impresiones de los feeds, tus pines no generarán visitas significativas, ni engagement, a menos que alguien los encuentre en tu página de perfil.
3. Tasa de Engagement
La Tasa de Participación (engagement) es un KPI muy importante. Pero, ¿Qué es engagement en Pinterest? Es el número total de engagement en tus pines dividido por el número total de veces que tus pines fueron vistos. El engagement incluye todos los tipos de interacciones que pueden producirse en la red social, como guardados, clics en pines y clics salientes. Esta métrica es un indicador clave de la capacidad de un perfil para impulsar la interacción de los usuarios. Está estrechamente vinculada a la tasa de interacción de tus publicaciones. La tasa de interacción proporciona información sobre la eficacia general de tu contenido a la hora de promover la interacción de quienes lo ven.
El engagement en Pinterest se utiliza a menudo para la evaluación comparativa, ya que te ayuda a ver si tu contenido tiene éxito a la hora de impulsar las interacciones en relación con otros en tu nicho de contenido. De este modo, la tasa de interacción es un buen punto de referencia, ya que proporciona una visión clara de lo que es razonable esperar en términos de tasa de interacción para tu sector.
4. Alcance
El alcance de Pinterest se refiere al número de usuarios únicos que han visto un pin. A diferencia de las impresiones, el alcance es el número de usuarios individuales que han visto una publicación y no cuenta las visualizaciones múltiples de un mismo usuario. En última instancia, el alcance es una métrica importante para medir el éxito de un pin y cuántos de tus seguidores lo han visto. Es probable que nunca llegues a todos tus seguidores, pero ten en cuenta que también puedes llegar a tus no seguidores.
5. Tasa de Crecimiento de Seguidores
La tasa de crecimiento de seguidores mide el aumento (o disminución) de seguidores en un periodo de tiempo determinado. Para muchos influencers y empresas en Pinterest, esta podría ser una de las métricas más importantes a seguir, ya que te muestra si tu perfil está creciendo o no. Pero, ¿cuál es una buena tasa de crecimiento de seguidores? Desarrollar objetivos realistas es una de las razones por las que te conviene utilizar una herramienta de redes sociales para hacer un seguimiento de tu tasa de crecimiento de seguidores. Con la herramienta de redes sociales adecuada, que idealmente te permitiría hacer un seguimiento ilimitado de los perfiles de la competencia, puedes calcular con mayor precisión cuál es la tasa media de crecimiento de seguidores de tu sector, de modo que puedas establecer objetivos más significativos.
Aumentar el número de seguidores es un proceso polifacético que puede llevar algún tiempo y que, sin duda, requiere cierta reflexión. Sin embargo, hay una serie de análisis de optimización de contenidos que puedes llevar a cabo y que pueden ayudarte a encontrar el tipo de contenido que está resonando entre tu audiencia. Estudiar lo que interesa a tu público objetivo puede ser un buen primer paso para ayudarte a aumentar tu audiencia.
6. Publicaciones por Día
Esta métrica se refiere al número de pines que una cuenta de Pinterest publica al día. En última instancia, te da una buena visión general de la producción de contenido de tu perfil. Realiza un seguimiento de esta métrica junto con otra, como la tasa de participación o el crecimiento de seguidores, para ver la relación entre el número de publicaciones y otras métricas seleccionadas. Además, también puede ser útil hacer un seguimiento del número de publicaciones diarias de tus competidores o de otros perfiles similares, para saber si sois parecidos en cuanto al contenido que publicáis.
7. Indice de Interacción de Publicaciones
El Índice de interacción de publicaciones ayuda a medir el número de interacciones en las publicaciones por seguidor. El índice de interacción de publicaciones se calcula dividiendo el número de interacciones por el número de seguidores. Aunque el engagement tiene un impacto positivo cuando un perfil publica con más frecuencia, no ocurre lo mismo con la tasa de interacción de publicaciones. El compromiso muestra la eficacia del perfil, mientras que la tasa de interacción de publicaciones muestra la calidad de las publicaciones.
Una cosa que puedes hacer para mejorar tu tasa de interacción de publicaciones es analizar cuál es el mejor momento para publicar. De este modo, puedes utilizar los datos de tu propio perfil y los de tus competidores para ver cuándo los usuarios interactúan más con tus publicaciones y las de tu sector o nicho.
8. Tasa de Clics
Puede que pienses que los clics en los pines están relacionados con el porcentaje de clics. Sin embargo, el porcentaje de clics se refiere al número de veces que una persona hace clic en un enlace de un pin. El porcentaje de clics puede ayudarte a saber si tus pines están llevando tráfico a tu sitio web. Puedes calcularlo dividiendo los clics por las impresiones. Si uno de los objetivos de tu cuenta de Pinterest es atraer tráfico a tu sitio web o vender más productos, entonces deberías hacer un seguimiento de esta métrica.
9. Pines Guardados
Pines guardados es el número de veces que los usuarios de Pinterest han guardado tu pin en un tablero. Guardar un Pin muestra que los usuarios no solo lo encuentran interesante, sino también que el contenido de tu Pin es lo suficientemente valioso como para que vuelvan a visitarlo más tarde. También puedes calcular tu tasa de guardados dividiendo el número total de veces que tus pines han sido guardados por el número total de veces que tus pines han sido vistos.
Seguimiento de tus KPI de Pinterest
El seguimiento de los KPI es esencial para optimizar tu estrategia de marketing y mejorar tu rendimiento en la plataforma. Supervisar regularmente estas métricas puede conducir a una mejor toma de decisiones y a una presencia en Pinterest más exitosa. Comparar tu rendimiento con el de tus competidores también puede ayudarte a ver dónde hay margen de mejora. Y así aumentar tu engagement en Pinterest.
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