Perspectivas del Vídeo Corto: ¿Qué plataforma genera los mejores resultados para las marcas?
El vídeo corto es el formato de contenido preferido en estos momentos. La forma más popular de contenido en las redes sociales no sólo es entretenida, sino que también es una forma estupenda de transmitir información rápidamente y comunicar mensajes de marca. Casi todas las plataformas de redes sociales ofrecen ahora la opción de compartir vídeos cortos. Pero, ¿merece la pena que las marcas publiquen vídeos cortos en todas las redes?
Hemos analizado las tres plataformas de redes sociales más importantes -Instagram, TikTok y Facebook- para averiguar dónde puedes generar el mayor impacto con tus vídeos cortos. Con nuestro estudio sobre los vídeos cortos, respondemos a las preguntas más importantes que te planteas a la hora de elegir el mejor formato de contenido:
- ¿Dónde pueden conseguir tus vídeos el mayor alcance?
- ¿Dónde puedes generar la mayor interacción con los usuarios?
- ¿Qué duración deberían tener idealmente tus vídeos cortos?
- ¿Cuál es el canal con mayor frecuencia de publicación?
Para responder a estas preguntas, seleccionamos una muestra de aproximadamente 1.000 cuentas en cada plataforma y analizamos los vídeos cortos – Reels de Instagram, videos de TikTok y Reels de Facebook – publicados por estos perfiles entre agosto de 2023 y julio de 2024.
| Plataforma | Cuentas | Vídeos Cortos |
|---|---|---|
| 1.088 | 419.393 | |
| TikTok | 1.000 | 806.428 |
| 998 | 246.366 |
Los Reels de Instagram logran el mayor alcance
En primer lugar, analizamos qué plataforma permitía a los perfiles de nuestra muestra con vídeos cortos publicados llegar a más usuarios. Para que los resultados fueran comparables entre plataformas y entre cuentas individuales, evaluamos el alcance medio por publicación y seguidor. En otras palabras, ¿a qué porcentaje de sus seguidores pudieron llegar en promedio las marcas y los creadores de contenido de nuestra muestra con un vídeo corto?
Las diferencias de alcance entre las distintas plataformas difícilmente podrían ser mayores. Los Reels de Instagram emergen como claros ganadores de la comparación: aunque el alcance de los vídeos cortos disminuye continuamente y se registró un ligero descenso en los meses de verano de 2024 en particular, las cuentas examinadas fueron capaces de llegar a casi el 15% de sus seguidores de media con un reel.
El alcance medio de los vídeos publicados en TikTok fue de algo menos del 9% de los seguidores, que es más de dos tercios inferior al de los Reels de Instagram analizados. También en TikTok, las cuentas de nuestra muestra sufrieron pérdidas de alcance en los primeros meses de 2024, aunque las cifras parecieron recuperarse en los últimos meses y la visibilidad media de los vídeos volvió a aumentar. Con diferencia, la menor cuota de seguidores (ø 3,87%) la alcanzaron los perfiles analizados con Facebook Reels.
Los TikToks consiguen el mayor engagement
Llegar a un público amplio no es el único factor importante cuando se trata del rendimiento de los vídeos cortos. El alto compromiso y la interacción de los usuarios también son factores importantes para el éxito de un vídeo.
Entre los gestores de redes sociales y los creadores de contenidos, TikTok se considera actualmente la red con el mayor nivel de interacción. Los contenidos que se publican allí suelen tener una tasa de engagement especialmente alta en comparación con otras plataformas de redes sociales, y en nuestra comparación de vídeos cortos, TikTok es el claro ganador en términos de interacción de los usuarios.
En TikTok, los vídeos analizados generaron el mayor número de me gusta, comentarios y compartidos. Aunque la tasa de interacción en TikTok descendió continuamente a lo largo del periodo de estudio, de ø 1,11% a ø 0,70%, se situó justo por debajo del 1% de media anual. Esto significa que la interacción en TikTok es la más alta de todas las plataformas de vídeos cortos analizadas.
En comparación con TikTok, los Reels de Instagram analizados recibieron casi un 45% menos de interacciones (me gusta, comentarios, compartidos, guardados). Con una tasa de interacción media anual del 0,67%, ocupan el segundo lugar. También en Instagram, el compromiso de los usuarios cayó de ø 0,84% a ø 0,46% entre agosto de 2023 y julio de 2024; por tanto, el número de interacciones de los usuarios por publicación y seguidor se ha reducido casi a la mitad durante el periodo de observación.
Los Reels de Facebook están muy por detrás, en tercer lugar, con una tasa media de interacción del 0,06%. A diferencia de las otras dos plataformas de redes sociales, nuestra muestra no presenta ningún descenso en los me gusta, comentarios y compartidos a lo largo del periodo de estudio. Sin embargo, el compromiso de los usuarios alcanzados está por debajo de la media, como es habitual en otros formatos de publicación en Facebook.
El tiempo de visualización aumenta en TikTok
En contraste con el descenso del alcance y la tasa de engagement en todas las plataformas, el tiempo medio de visualización de los vídeos cortos muestra una imagen diferente. Aquí destaca una red social en particular: TikTok.
La duración de la reproducción de los vídeos de TikTok aumentó durante todo el periodo de estudio. Aumentó constantemente de 8,77 a 17,56 segundos entre agosto de 2023 y julio de 2024 (media anual ø 12,9 segundos). Aunque los usuarios interactuaban cada vez menos con los vídeos, parece que el contenido publicado despertaba su interés.
En las dos redes propiedad de Meta, Facebook e Instagram, el tiempo medio de visualización se mantuvo relativamente estable durante todo el periodo de estudio. Los Reels de Facebook están por delante de los Reels de Instagram, con un tiempo medio de visualización de 10,9 segundos frente a 8,9 segundos.
TikTok tiene la mayor frecuencia de publicación
La frecuencia de publicación -es decir, cuántas veces al día una cuenta publica nuevos vídeos de media- se mantuvo relativamente estable en las tres plataformas durante todo el periodo de estudio y no mostró cambios importantes. En consecuencia, ninguna de las tres redes ha ganado o perdido relevancia significativa en el último año.
Sin embargo, la muestra presenta que TikTok tiene la mayor frecuencia de publicación, con una media de 2,18 vídeos al día. En consecuencia, TikTok no sólo tiene la mayor interacción con los usuarios, sino que las cuentas de nuestra muestra también publican la mayor cantidad de vídeos al día en la plataforma.
Las cuentas de Instagram de nuestra muestra publicaron con mucha menos frecuencia (ø 1,05 vídeos al día); los vídeos se publicaron con menos frecuencia en Facebook (ø 0,65 vídeos al día). En consecuencia, los perfiles de nuestra muestra publicaron casi el doble de vídeos al día en TikTok que en Instagram y el triple que en Facebook.
Conclusión: ¿Dónde funcionan mejor los vídeos cortos?
Al ser la red social más importante del momento, Instagram promete el mayor alcance para tus vídeos. Aunque el alcance de los vídeos cortos disminuye continuamente, todavía puedes llegar al mayor número de usuarios en esta plataforma de Meta. Si tu objetivo es generar un número especialmente alto de interacciones con los usuarios, debes confiar en el ganador en engagement Aunque la tasa de engagement en la plataforma ha ido disminuyendo constantemente durante el periodo de este estudio, el tiempo medio de visualización de vídeos en TikTok sigue aumentando.
La base de usuarios de TikTok sigue creciendo y cada año pasan más tiempo en la plataforma. Cada vez más marcas y creadores de contenido aprovechan todas estas ventajas, como demuestra el número de TikToks publicados y la alta frecuencia de publicación. Ninguna otra plataforma publica más vídeos al día.
En comparación con Instagram y TikTok, los Facebook Reels apenas son relevantes. Aunque Facebook sigue siendo la red social con mayor número de usuarios activos mensuales, con los Facebook Reels llegas con diferencia al menor número de usuarios y apenas les motivas a interactuar con tus vídeos.
En qué plataforma deberías publicar tus vídeos en 2024
Los vídeos cortos deben ser parte integrante de una estrategia equilibrada de redes sociales en 2024. Son cada vez más indispensables para las marcas y las empresas. Los gigantes de las redes sociales Instagram y TikTok ofrecen cada uno sus propias ventajas y desventajas. La única pregunta que queda es: ¿cuál se adapta mejor a tu estrategia de contenidos?
La respuesta no es tan clara como podrías pensar en un principio. Para tener verdadero éxito con tus vídeos cortos, debes publicarlos donde tu público objetivo sea más activo. Para averiguar qué red social es la más relevante para ti y tu contenido, es esencial que hagas tu propia investigación.
Aquí es donde resulta útil una herramienta completa de análisis de redes sociales. Con la ayuda de un análisis comparativo, puedes analizar tu rendimiento, así como el de tus competidores y el de otros creadores de contenido de tu sector, y así conocer mejor a tu público objetivo en las redes sociales. Cada sector y cada nicho de contenido tiene sus propias características, y cada público objetivo tiene sus propias preferencias.
Si quieres analizar tu propio contenido y el de tus competidores y aprender más sobre tu sector y tu público objetivo, puedes probar Fanpage Karma gratis durante 14 días. Fanpage Karma también ofrece un seminario web semanal gratuito que te muestra cómo mejorar la calidad general de tus resultados en las redes sociales.
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