Abundan las guías y artículos de «Cómo hacerlo» en redes sociales, centrados en la importancia de crear contenido atractivo para redes sociales. La participación es crucial en este ámbito, y tanto gestores de redes sociales como influencers buscan constantemente aumentar la interacción de sus publicaciones y ganar seguidores. El verdadero desafío es entender cómo crear contenido creativo e interactivo para redes sociales que realmente funcione. ¿Qué características hacen que una publicación en redes sociales sea eficaz y llame la atención de la audiencia? ¿Existen métodos para investigar y analizar publicaciones atractivas? Y, más allá de los consejos y artículos disponibles, ¿es la «sabiduría común» suficiente para ayudarte a crear contenido que inspire acciones?

Aunque muchas guías en Internet presentan enfoques generales para desarrollar contenido atractivo para redes sociales, suelen ser vagas o limitadas a ejemplos de publicaciones exitosas. Aquí, queremos ofrecerte algo diferente. En lugar de los típicos consejos de «buenas prácticas», exploramos métodos analíticos y basados en datos que te permitirán comprender por qué ciertos contenidos resultan más atractivos que otros y qué elementos pueden impulsar su éxito.

Nuestro enfoque para crear contenido interactivo y atractivo en redes sociales se centra en herramientas y métodos que van más allá de los trucos comunes. En definitiva, el secreto para aprender a generar contenido impactante reside en adoptar enfoques basados en datos, obtenidos a través de la investigación y el análisis.

Para empezar, revisaremos las distintas partes de un post a las que debes prestar atención y comprender a la hora de crear tu estrategia general. A continuación, analizaremos algunas de las principales formas en que puedes investigar cómo optimizar tus publicaciones mediante enfoques basados en datos. En realidad, hay una serie de análisis diferentes que puedes llevar a cabo, como investigar las horas ideales de publicación, los mejores hashtags que utilizar y los formatos de contenido de mayor rendimiento. A continuación, presentaremos un enfoque importante, denominado análisis de etiquetado, que representa una oportunidad que cambia las reglas del juego cuando se trata de averiguar qué características se correlacionan con publicaciones atractivas en las redes sociales.

¿Qué se considera contenido atractivo en las redes sociales?

Contenido atractivo significa que estás creando contenido que inspira la acción y puede presentarse de diversas formas. Este contenido creativo para redes sociales genera interacciones como «me gusta», comentarios, clics en enlaces y comparticiones, que pueden medirse y rastrearse de manera individual o conjunta como reacciones/interacciones. El interés por el compromiso y las interacciones en redes sociales depende de varios factores principales. En primer lugar, el compromiso —especialmente las interacciones tempranas— suele ser un factor clave de clasificación en los algoritmos de las redes sociales. Cuantas más interacciones tempranas obtengas, más probable es que el algoritmo posicione tu contenido en lugares destacados, ampliando tu alcance.

En segundo lugar, cuando las personas comparten tu contenido, contribuyen a ampliar tu alcance y señalan el éxito real de tu estrategia en redes sociales. Tanto si eres un influencer como un gestor de redes sociales, buscas que la gente no solo vea tu contenido, sino que también lo considere lo suficientemente atractivo como para interactuar con él.

Cualquiera que haya creado publicaciones en redes sociales sabe lo importante que es un contenido atractivo que no solo capte la atención, sino que también motive a la acción. La dificultad al principio, como siempre, radica en desarrollar contenido que verdaderamente sea atractivo. Los consejos sobre cómo crear contenido suelen ser generalizados y, aunque pueden parecer fáciles de seguir, la realidad de aplicar las mejores prácticas es mucho más compleja. Por esta razón, es útil a veces dividir las publicaciones en redes sociales en diferentes partes y trabajar en las características de un post individualmente. Teniendo esto en cuenta, resulta valioso revisar las diferentes características de un post que hay que considerar al crear contenido creativo y efectivo en redes sociales.

Comprender la anatomía de una publicación en redes sociales

Si tienes perfiles en una o varias redes sociales, es posible que veas docenas o incluso cientos de publicaciones cada día, y es probable que hayas interactuado con algunas de ellas de algún modo. Entonces, ¿qué hace que una publicación en redes sociales sea tan buena como para que las personas deseen interactuar con ella?

Existen muchos factores que influyen en los altos índices de interacción de una publicación en redes sociales. Cada componente de una publicación cumple con distintos objetivos: mejorar la clasificación en un algoritmo, captar la atención de los usuarios o motivarlos a realizar una acción específica. Por esta razón, resulta útil comprender mejor lo que se conoce como la anatomía de una publicación en redes sociales.

Para lograr contenido creativo para redes sociales, es fundamental conocer los elementos básicos que forman cada publicación, los cuales pueden dividirse en las siguientes partes:

1. Formato del contenido
2. CTAs
3. Contenido/Capítulo
4. Hashtags
5. Tiempos de publicación
6. Emojis
7. Visuales/Imágenes

Los consejos comunes para crear contenido atractivo para redes sociales suelen enfocarse en optimizar ciertas partes de una publicación. Sin embargo, llevar estos consejos a la práctica no siempre es tan sencillo, ya que cada perfil de redes sociales es único y cada gestor de contenido trabaja con mercados, sectores y audiencias diferentes. Además, una sugerencia como «crea imágenes llamativas» puede quedarse corta cuando intentas diseñar algo que realmente conecte con tu propio público.

Por eso, los enfoques basados en datos, que ayudan a identificar qué elementos de una publicación aumentan la interacción, pueden ser una guía valiosa para desarrollar contenido en redes. Algunos de estos enfoques son fáciles de aplicar, mientras que otros pueden requerir más tiempo, esfuerzo y análisis.

Dado estos motivos, veremos diferentes enfoques basados en datos que puedes utilizar para crear publicaciones atractivas. Sin embargo, usar estos métodos no garantiza automáticamente el éxito. Recuerda que nadie conoce a tu audiencia mejor que tú, y tu experiencia es clave para saber qué resonará en ella. En otras palabras, usa estos enfoques basados en datos como parte de tu estrategia, pero no pierdas de vista tu voz auténtica al crear contenido.

Cómo crear contenidos atractivos en las redes sociales utilizando enfoques basados en datos

Al hablar de enfoques basados en datos que nos ayuden a crear contenidos atractivos para las redes sociales, debemos hablar primero de la fuente de nuestros datos, que nos ayuda a investigar los factores que hacen que el contenido tenga éxito. Para empezar, debemos señalar que tienes acceso a las distintas métricas y al rendimiento de tus perfiles en las redes sociales y, en general, puedes obtener algunas buenas ideas sobre lo que funciona bien con tu propio contenido. Sin embargo, para beneficiarse realmente de la investigación y de los enfoques basados en datos, es imprescindible encontrar una potente herramienta de análisis y evaluación comparativa de la competencia. No solo puedes hacerte una mejor idea de dónde se encuentran tus perfiles en comparación con otros similares mediante un análisis comparativo, sino que también puedes utilizar los datos públicos de otros perfiles para estudiar mejor qué hace que una publicación en redes sociales sea buena.

En este sentido, los datos recogidos de tus propios perfiles y de los de otros perfiles similares de tu sector y/o ubicación son los mejores puntos de datos que puedes recopilar y analizar para que te den ideas sobre cómo optimizar tu contenido. Al utilizar diversos enfoques basados en datos con el fin de crear contenidos para redes sociales que inspiren la acción, es importante destacar que necesitas analizar suficientes puntos de datos para que tu análisis general sea preciso. Por esta razón, poder aportar muchos puntos de datos de competidores y otros perfiles similares puede mejorar enormemente la precisión de las percepciones que obtengas y darte más confianza en tus hallazgos. En este caso, disponer de un seguimiento ilimitado de perfiles es una inmensa ventaja para quienes buscan realizar investigaciones analíticas profundas y descubrir perspectivas de optimización.

Para los tipos de análisis que mencionaremos a continuación, es importante recordar siempre que el marco temporal de tu análisis es importante, ya que especifica las fechas de las que proceden tus datos. Puede que quieras centrarte en un marco temporal relativamente corto (una semana o un mes concretos) o, alternativamente, en todo un año. La elección de los marcos temporales depende de ti y de los que te interesen. Además, ten en cuenta que el contenido de los siguientes análisis puedes centrarlo en una red social concreta o analizar dos o más redes simultáneamente. De nuevo, esto depende de ti y de tus objetivos y estrategia general en las redes sociales. Lo importante es que los perfiles y las redes que decidas incluir en tu análisis, así como los plazos que especifiques, determinarán cuántos puntos de datos se analizan finalmente.

Hablemos ahora de algunos de los distintos análisis que puedes hacer en conjunción con la investigación sobre cómo aumentar el engagement. Ya hemos tratado anteriormente cómo llevar a cabo una investigación de optimización de contenidos en general, pero aquí proporcionaremos una visión general de las diferentes opciones que tienes en cuanto a la creación de contenidos atractivos para las redes sociales.

El primer enfoque que mencionaremos es la investigación de las horas ideales de publicación. Es una forma estupenda de identificar cuándo deberías publicar, en función de las horas en las que es más probable que tu audiencia interactúe de alguna forma con tu contenido. Como sabemos, la participación temprana en tus publicaciones es un factor de clasificación importante para muchos algoritmos de redes sociales. Aunque la hora de publicación es solo una pequeña parte que conforma la autonomía de una publicación, puede ayudarte con el compromiso y no debe ignorarse. Puedes utilizar un enfoque basado en datos para determinar cuándo debes publicar utilizando datos de tus perfiles, así como de otros similares que añadas a tu análisis. Puedes leer nuestros estudios sobre los mejores momentos para publicar en Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Twitter y Pinterest si te interesa saber más sobre cómo configurar este tipo de análisis.

Los hashtags son otro aspecto importante de una publicación en relación con el aumento de la participación. Investigar los hashtags te ayuda a explorar las correlaciones entre hashtags específicos y las tasas de interacción de las publicaciones que los utilizan. Del mismo modo que investigas el tiempo de publicación, también puedes estudiar los hashtags de tu sector o nicho de contenido que se corresponden con altas tasas de interacción aportando datos de tus propios perfiles y de los de tus competidores. Esto no solo te ayudará a encontrar hashtags adecuados para tus propias publicaciones, sino que también te dará una idea de los temas que son tendencia. Si te interesa saber más sobre este enfoque, también hemos escrito extensamente sobre la investigación de hashtags para Facebook, Instagram, TikTok, YouTube y Twitter.

Cuando se trata de analizar diferentes formatos de contenido y cómo se relacionan con el engagement, también puedes emplear enfoques basados en datos para investigar esto. Desde Historias, Carruseles y Carretes en Instagram hasta cortos en YouTube, tienes opciones en cuanto a cómo puedes presentar y mostrar tu contenido en algunas redes sociales. Sin embargo, ¿cómo saber qué formato de contenido prefiere tu público objetivo? Por suerte, también hay formas de investigar esto utilizando tus propios datos históricos, así como los de tus competidores, lo que te da otra opción a la hora de crear contenidos que inspiren la acción.

Un punto más general a tener en cuenta en relación con cualquier análisis de tu rendimiento en las redes sociales gira en torno a la comprensión de lo que tus seguidores, y potenciales seguidores, quieren ver. En este sentido, dedicar tiempo a estudiar y comprender a tu público objetivo también puede ser una parte importante de tu estrategia de contenidos. Siempre puedes echar un vistazo más de cerca y estudiar las publicaciones de mayor rendimiento en una tabla métrica que te permita centrarte en las publicaciones que funcionan bien. De este modo, puedes echar un vistazo más granular a muchas publicaciones y ver qué está funcionando mejor según métricas específicas. Además, puedes compararte con los mejores de tu sector o región para ver en qué aspectos debes mejorar.

Los distintos análisis de los que hemos hablado anteriormente muestran que, con la herramienta de redes sociales adecuada, puedes empezar a descubrir formas de investigar los factores que se corresponden con publicaciones atractivas en las redes sociales. Es importante destacar una vez más que el seguimiento ilimitado de perfiles te ayuda a reunir grandes conjuntos de datos significativos. Sin embargo, al fin y al cabo, ¿qué hace que una publicación en redes sociales sea buena, aparte de estos factores? Solo hemos hablado de optimizar algunas partes que conforman la anatomía de una publicación en redes sociales, pero no hemos abordado realmente qué contenido/capítulos o imágenes pueden ayudarte a generar engagement. Por esta razón, puede que te estés preguntando qué puedes hacer para investigar la creación de contenido atractivo para esas partes de una publicación. No te preocupes. Ahora hablaremos de otro tipo de análisis que puedes hacer para comprender mejor cómo crear contenido atractivo para tus perfiles en las redes sociales.

Comprender las publicaciones atractivas en las redes sociales con un análisis de etiquetado de contenidos

Un análisis de etiquetado examina las correlaciones entre ciertas características de las publicaciones que elijas y una métrica específica, como la participación o la tasa de interacción. Esto te ayuda a descubrir qué cualidades de una publicación están relacionadas con mayores tasas de participación y te ofrece una idea clara del tipo de contenido que podrías crear.

A continuación, te mostraremos cómo investigar las cualidades de las publicaciones atractivas en redes sociales utilizando un análisis de etiquetado, con algunos ejemplos reales. En nuestro primer ejemplo, analizaremos cómo algunas marcas líderes de bicicletas utilizan Instagram para promocionar sus productos. Nuestro objetivo final es definir distintas características de las publicaciones y luego investigar cuáles se asocian con mayores tasas de interacción. Para este caso, planteamos una hipótesis sencilla: ¿se obtienen mayores tasas de interacción cuando se publica una imagen de una bicicleta sola o cuando aparece una bicicleta con gente? Observamos una mezcla de fabricantes de bicicletas como Cannondale, Canyon, Giant, Specialized y Trek. Nos centraremos en las publicaciones que estos perfiles hicieron en Instagram durante octubre de 2024.

Definidos el objetivo, la red social, los perfiles de interés y el periodo de tiempo, es momento de crear nuestras etiquetas. Para este ejemplo, usaremos las etiquetas «Bicicletas sin gente» y «Bicicletas con gente». Luego, etiquetamos las publicaciones del conjunto de datos según una de estas dos categorías, como se muestra a continuación.

Para recopilar algunos datos y realizar un análisis, etiquetamos un total de 20 publicaciones, asignándoles una de las dos etiquetas para mantener el equilibrio. Como puedes ver a continuación, nuestros resultados muestran que las imágenes de «Bicicletas con gente» tienen, en promedio, una tasa de interacción ligeramente superior a las de «Bicicletas sin gente».

Sin embargo, puedes estar pensando que se trata de un conjunto de datos relativamente pequeño (y lo es). Como ya hemos señalado, los conjuntos de datos más grandes y con más puntos de datos pueden ayudarte a confiar más en la exactitud de tus conclusiones. Cuando utilices la función de análisis de etiquetado de Fanpage Karma que estamos utilizando aquí, puedes utilizar la función de etiquetado AI que permite etiquetar automáticamente las publicaciones por ti, lo que te permitirá añadir fácilmente cientos de publicaciones a tu conjunto de datos. Como destacamos en el ejemplo, también puedes aplicar varias etiquetas a la vez, como se muestra en el ejemplo siguiente, mientras dispones de la IA. De este modo, puedes aplicar con relativa rapidez y eficacia muchas etiquetas a un gran número de entradas.

Esto trae a colación otro buen punto sobre las categorías. Ten en cuenta que puedes elegir categorías sobre cualquier aspecto de la entrada que desees. Por ejemplo, puedes utilizar etiquetas que representen el tono general o el estado de ánimo de las entradas, el número de personas que aparecen en las entradas, las entradas relacionadas con diferentes campañas, el tema o asunto general, etc. También puedes analizar diferentes categorías simultáneamente. Además, también puedes pedir a la IA que te ayude a identificar más categorías que podrías considerar, como se ve aquí:

Otro ejemplo de análisis de etiquetado que puedes realizar podría ser útil. En este segundo ejemplo, exploramos la correlación entre las tasas de interacción de publicaciones relacionadas con un tema específico. A menudo, vemos que las empresas cafeteras conectan sus productos con algún evento del año. ¿Contribuye esto a mejorar las tasas de interacción? En este caso, analizaremos los perfiles de Facebook de las siguientes empresas cafeteras y su contenido relacionado con Halloween: Biggby Coffee, Caribou Coffee, Coffee Beanery, Starbucks y The Human Bean. Nos centraremos en su contenido de Facebook publicado en octubre de 2024. En nuestro análisis de etiquetado, identificamos publicaciones que hicieran alguna referencia a Halloween y las etiquetamos como «Halloween». Las publicaciones que no incluían ninguna referencia o conexión temática con Halloween se etiquetaron como «Sin Halloween».

De forma similar al primer ejemplo, etiquetamos 20 posts que correspondían a cada etiqueta de categoría. Como podemos ver a continuación, los contenidos que se relacionan con Halloween tienen una tasa media de interacción de publicaciones más alta que los que no lo hacen.

Estos dos ejemplos te dan una buena introducción sobre cómo puedes configurar un análisis de etiquetado para explorar las distintas características que quieras examinar más de cerca. Una de las ventajas más destacadas de este tipo de análisis es la flexibilidad que te ofrece para acceder al rendimiento de las publicaciones e identificar las distintas características que hacen que las publicaciones sean más (o menos) atractivas. El objetivo final de este artículo es mostrarte los aspectos básicos de cómo configurar un análisis de etiquetado para que puedas explorar correlaciones que sean relevantes para tus necesidades.

Como mostramos anteriormente, puedes explorar correlaciones entre las características o rasgos de una publicación que elijas, y luego averiguar cómo se corresponden con una métrica específica. También puedes examinar el rendimiento de campañas individualizadas en una o más redes o comparar el rendimiento global de esas campañas en muchas redes. En definitiva, los análisis que puedes realizar para campañas o publicaciones son casi ilimitados. Con la herramienta de análisis de etiquetado que hemos destacado de Fanpage Karma, obtienes conocimientos profundos sobre cómo crear contenidos atractivos para las redes sociales.

Reflexiones finales sobre cómo crear contenidos atractivos para las redes sociales

Al final, la creación de contenido atractivo para tus perfiles en redes sociales depende de tu creatividad y de cuánto comprendas a tu audiencia. Además, aunque los métodos y enfoques que hemos destacado exploran correlaciones, estudiar estas correlaciones no siempre garantiza los resultados que buscas. Sin embargo, como hemos visto en los diferentes enfoques basados en datos, la investigación puede ser muy útil para identificar cómo optimizar las distintas partes de tus publicaciones.

En este sentido, un análisis de etiquetado te permite mejorar diferentes elementos de tu post, ya sea el contenido, las imágenes/visuales, los llamados a la acción (CTA), etc. Este tipo de análisis puede llevar tu creación de contenido al siguiente nivel, ya que ahora puedes explorar las relaciones entre distintos aspectos de las publicaciones y métricas específicas. Esto te permite ir más allá de factores como las horas de publicación, los hashtags o los formatos de contenido, y enfocarte en aspectos más cualitativos de tus publicaciones. Así, puedes obtener una mejor idea de lo que tu audiencia realmente quiere ver.

Si buscas una herramienta diseñada para realizar los análisis que has visto anteriormente, puedes aprovechar la prueba gratuita de 14 días de Fanpage Karma y probar por ti mismo este enfoque basado en datos. Así podrás probar todos los análisis (y más) que destacamos en este artículo y descubrir por qué es una herramienta tan avanzada para el análisis de las redes sociales. Además, Fanpage Karma ofrece sólidas funciones de gestión de comunidades, publicación e investigación que son perfectas para agencias y empresas de todos los tamaños.

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