Bist du unzufrieden mit der Performance deines YouTube-Kanals? Fragst du dich, wie du das Engagement auf YouTube erhöhen könnest? Für den Aufbau eines erfolgreichen YouTube-Kanals ist es entscheidend zu wissen, was die Engagement Rate auf YouTube ist, was als Engagement zählt und wie man es verbessern kann. 

In diesem Artikel werden wir nicht nur erörtern, wie man sein YouTube Engagement steigern kann, sondern auch, wie YouTube funktioniert und wie es das Engagement nutzt, wenn es Nutzern Videos vorschlägt. Wir werden und anschauen, wie du deine Videos optimieren kannst, um das Engagement deiner Zuschauer zu steigern. Außerdem geben wir dir praktische Tipps, die dir helfen werden, die Engagement Rate für deine YouTube-Videos zu erhöhen.

Was bedeutet YouTube Engagement Rate?

Die Engagement Rate auf YouTube ist eine Kennzahl, die die Interaktion (d)eines Publikums mit (d)einem YouTube-Kanal bzw. mit deinen Videos misst. Die Interaktionen werden dabei mit den Aufrufen deines Kanals bzw. mit den Aufrufen deiner Videos ins Verhältnis gesetzt. Daher ist die Engagement Rate immer als Prozentsatz angegeben. Je höher dieser Wert, desto besser deine Engagement Rate.

Warum ist die Engagement Rate für YouTube so wichtig?

Die Engagement Rate ist eine wichtige Erfolgskennzahl für YouTube Creator, da sie wertvolle Erkenntnisse darüber liefert, wie gut die Videos eines Kanals bei seinem Publikum ankommen.

Hohe Engagement Raten zeigen, dass ein großer Teil des Publikums eines Kanals aktiv mit dem YouTube Content des Creators interagiert. Hohe Engagement Raten helfen beim Aufbau eines YouTube-Kanals, da der Algorithmus ein Video mit hoher Engagement Rate bzw. einen Kanal mit einer hohen durchschnittlichen Engagement Rate als relevant einstuft und diesen anderen YouTube-Nutzern, die noch keine Abonnenten sind, vorschlägt, was für YouTube Creator zu steigenden Abonnentenzahlen und Einnahmen führen kann. Gleichzeitig können niedrige Engagement Raten darauf hinweisen, dass du deine Content-Strategie verbessern solltest.

Die Messung der Engagement Raten ist aber auch aus anderen Gründen wichtig. So stellt eine hohe Engagement Rate auf deinem Kanal sicher, dass deine gesamte YouTube-Strategie stimmig ist, dass du mit dem Content die richtige Zielgruppe ansprichst, und nicht zuletzt, dass dein YouTube Marketing funktioniert.

Wie berechnest du deine Engagement Rate für YouTube?

Du kannst die Engagement Rate für YouTube entweder kanalbasiert oder videobasiert berechnen. Für die Berechnung der kanalbasierten YouTube-Engagement Rate teilst du das gesamte Interaktionsvolumen (Gesamtzahl der Likes + Kommentare + Shares), das dein Kanal erhalten hat, durch die Gesamtzahl der Aufrufe deines Kanals.

Alternativ kannst du die Engagement Rate eines einzelnen YouTube-Videos berechnen, indem du das Gesamt-Engagement (Gesamtzahl der Likes + Kommentare + Shares), das das einzelne Video erhalten hat, durch die Gesamtzahl der Aufrufe teilst, die das Video erhalten hat.

Was ist die durchschnittliche Engagement Rate auf YouTube?

Wenn du die durchschnittliche Engagement Rate für YouTube ermitteln willst, musst du die wichtigsten Faktoren kennen, die die Berechnung der YouTube Engagement Rate beeinflussen. Das sind: die Art des Inhalts, die Anzahl der Aufrufe und der Konkurrenzkampf.

Laut Studien liegt die durchschnittliche Engagement Rate über alle Videos auf YouTube zwischen 2 % und 3,5 %. Wenn du deine eigene Engagement Rate mit diesem Durchschnittswert vergleichst, bekommst du einen ersten Einblick, ob deine YouTube-Strategie verbessert werden muss oder ob du es bereits besser schaffst, deine Zuschauer/innen zum Interagieren (liken, kommentieren, teilen) zu bringen, als andere YouTube-Kanäle.

Welche Engagement Rate kann man auf YouTube als „gut“ bezeichnen?

Es ist nicht nur wichtig, die durchschnittliche Engagement Rate auf YouTube zu kennen, sondern auch zu wissen, was eine hohe Engagement Rate ist. „Gut“ bedeutet hierbei eine überdurchschnittliche Engagement Rate im Vergleich zu anderen Kanälen in einer bestimmten Nische, Branche oder auf YouTube im Allgemeinen.

Als „gut“ auf YouTube gilt eine Engagement Rate von 3 bis 7 %. Eine Engagement Rate von über 10 % gilt als hervorragend.

Für YouTube Creator ist es jedoch am sinnvollsten, wenn sie ihre Engagement Rate nicht nur mit dem Gesamtdurchschnitt aller YouTube-Videos vergleichen, sondern insbesondere mit den Engagement Raten anderer Profile in ihrer Nische. Auf diese Weise kannst du dir geeignete Ziele setzen, wie hoch deine angestrebte Engagement Rate auf YouTube sein sollte.

Wie du deine Engagement Rate auf YouTube erhöhen kannst: 10 Strategien

Wenn deine aktuelle Engagement Rate hinter deinen Erwartungen liegt, fragst du dich vielleicht, wie du deinen YouTube-Videos zu höherem Engagement verhilfst? Gibt es Tipps, mit denen du die YouTube-Strategie deines Kanals verbessern kannst? Ja, die gibt es. Und dein YouTube Engagement zu erhöhen, ist nicht so unmöglich, wie es vielleicht scheint. Besonders wenn dein Kanal aktuell eine unterdurchschnittliche Engagement-Rate auf YouTube hat, können meist ein paar kleine Veränderungen schon viel bewirken.

Im Folgenden haben wir eine Liste mit 10 bewährten Tipps zusammengestellt, die sich darauf konzentrieren, wie du dein Engagement auf YouTube steigern kannst.

1 – Finde heraus, was deine Zielgruppe sehen will

Wenn du dich fragst, wie du das Engagement auf YouTube steigern kannst, solltest du als Erstes deine Zuschauer besser verstehen lernen. Untersuche, welche Art von Videos sie sich gerne ansehen, welche Fragen deine Zielgruppe hat, die du beantworten könntest, und welche Videos in deiner Nische die meisten Aufrufe und das höchste Engagement erzielen.

Du solltest damit anfangen, dir anzuschauen bzw. zu ermitteln, welche Videos es bereits gibt. Durchsuche YouTube selbst nach Fragen oder Stichwörtern und finde Videos von anderen YouTube-Kanälen, die dieselbe Zielgruppe ansprechen. Wenn du dich fragst, ob es sich dabei um Kanäle handelt, von denen du etwas lernen kannst, kannst du eine Auswertung mit einem Social-Media-Analyse-Tool durchführen. Durch die Analyse der am besten performenden YouTube-Kanäle in deiner Branche bekommst du eine Vorstellung davon, über welche Themen deine Zielgruppe etwas erfahren möchte und was sie unterhält.

Schau dir zudem die Kommentare deiner eigenen und anderer Videos mit hoher Reichweite auf YouTube an und finde heraus, welche Fragen deine Zielgruppe hat und welches Feedback sie dir und anderen YouTube Content Creator in deiner Nische geben.

Notiere dir dann Themen, Ideen, Fragen und Videostile, die deinen Zuschauern gefallen würden. Sieh dir diese Liste immer wieder an und verifiziere vor Erstellung deiner Videos, ob das Video, das du produzieren willst, mit hoher Wahrscheinlichkeit für dein Publikum interessant ist.

2 – Erstelle Videos mit hohem „Share“-Potenzial

Eine fantastische Möglichkeit, deine YouTube-Videos und dein Engagement zu pushen, ist, Videos zu erstellen, die deine Zuschauer teilen wollen.

Aber es ist so: Manche Videos eignen sich einfach besser zum Teilen als andere. Und die Videos, die am meisten geteilt werden, sind lustige Videos, und Videos, mit denen sich viele Menschen identifizieren können.

Wenn du ein witziges Video veröffentlichst, gibt es deinen Fans die Gelegenheit, es mit ihren Freunden teilen und ihnen eine Freude zu machen. Letztendlich werden deine Zuschauer all die positiven Gefühle, die sie beim Anschauen deiner Videos bekommen, UND die Anerkennung, die sie von ihren Freunden bekommen, mit dir und deinen Videos in Verbindung bringen. Win-Win!

Ein weiteres Videoformat, das dein YouTube-Video-Engagement steigern kann, ist das Zeigen von Situationen, die man nachempfinden kann. Videos, die Menschen dazu bringen, zu sagen: „Oh, das bin so ICH!“ oder „Das ist genau wie bei meinem Freund Stefan oder meiner Freundin Lilli!“, werden gerne geteilt. Der YouTube-Algorithmus bevorzugt Videos, die oft geteilt und viel kommentiert werden. Wenn du solche Videos drehst, die einen Bezug zu den Freunden deiner Zuschauer herstellen, wirst du wahrscheinlich nicht nur deine Engagement Rate erhöhen, sondern auch deine Reichweite und deine Aufrufe.

3 – Interagiere mit deinem Publikum und rufe zum Kommentieren auf

Wenn du die Anzahl der Kommentare zu deinem Video erhöhen willst, solltest du versuchen, deinen Zuschauern Fragen zu stellen. Frag deine Zuschauer nach ihrer Meinung. Frag sie, was sie über etwas denken, das du in deinem Video machst oder zeigst. Lass sie ihre eigene Sichtweise teilen. Starte einen Dialog.

Handlungsaufforderungen wie „Was denkt ihr über XYZ?“, „Lasst es mich in den Kommentaren wissen!“ oder „Soll ich XYZ machen?“ können deinen Zuschauern das Gefühl geben, dass ihre Meinung wertgeschätzt wird und sie ein Teil einer Gemeinschaft sind.

Es gibt noch andere Möglichkeiten, mit deinem Publikum zu interagieren. Du kannst deinen YouTube-Kanal bewerben, indem du ein Video erstellst, in dem du Fragen beantwortest, ein Meet & Greet mit deinen Fans veranstaltest oder indem du dir ihre Vorschläge und Tipps adressierst. Das sind einige der besten YouTube Strategien, um langfristig eine starke Gemeinschaft mit deinen Abonnenten aufzubauen. Denn diese Aktivitäten geben deinen Zuschauern das Gefühl, dass ihnen zugehört wird, was wichtig ist, wenn du eine starke Beziehung zu deinem Publikum aufbauen willst. Du kannst dies tun, indem du sie in dein Video integrierst und schnell auf ihre Kommentare antwortest.

Eine Herausforderung, die der Aufbau eines YouTube-Kanals mit sich bringt, ist, dass es sehr zeitaufwendig werden kann, mit all den Nachrichten und Kommentaren, die du erhältst, Schritt zu halten. Das kennen insbesondere die YouTuber, deren YouTube-Kanal zu wachsen beginnt. Viele YouTuber/innen antworten daher nur auf einige wenige Kommentare und DMs (oder hören ganz auf, sie zu beantworten). Das ist ein Fehler, den du unbedingt vermeiden solltest, wenn du eine hohe Engagement Rate und eine starke Community für deinen YouTube-Kanal aufbauen willst!  

Indem du Kommentare und DMs nicht beantwortest, gibst du deinen Zuschauern das Gefühl, dass du dich nicht um sie kümmerst. Und warum sollten sie sich die Zeit nehmen, dein Video zu kommentieren und dich zu unterstützen, wenn du ihnen nicht zeigst, dass du ihr Engagement zu schätzen weißt?

Es gibt einige Community-Management-Tools für YouTube und andere soziale Medien, die dir helfen können, Kommentare und DMs einfach und effizient zu beantworten. Du kannst damit Arbeitsabläufe automatisieren, wenn es um die Beantwortung von Kommentaren und DMs in den sozialen Medien geht. In diesem Leitfaden erfährst du mehr.

4 – Sag deinen Zuschauern, sie sollen liken und abonnieren

Es scheint banal, aber ein klarer und überzeugender Aufruf zum Handeln kann die Zuschauer dazu ermutigen, deine YouTube Content zu liken, zu kommentieren und zu teilen.

Sag deinen Zuschauern, dass dir ihre Likes und Kommentare wichtig sind, und beweise es ihnen, indem du schnell auf jeden ihrer Kommentare reagierst. Du solltest ihnen auch sagen, dass sie Benachrichtigungen aktivieren sollen, damit sie jedes Mal benachrichtigt werden, wenn du ein neues Video auf deinem Kanal veröffentlichst.

Manche YouTuber gehen sogar so weit, dass sie ihren Zuschauern eine Herausforderung stellen, indem sie ihnen sagen, dass sie eine Überraschung für sie haben oder ein besonderes Video für sie drehen werden, falls ihr Video eine bestimmte Anzahl von Likes erreicht. Auf diese Weise haben deine Zuschauer/innen einen großen Anreiz, mit deinen YouTube-Videos zu interagieren.

5 – Bearbeite deine Videos so, dass sie zu Interaktionen anregen

Konzentriere dich immer darauf, eine fesselnde Geschichte in deinen YouTube-Videos zu erzählen. Überlege dir, wie du dein Publikum inspirieren oder wie du Emotionen in deine Videos vermitteln kannst. Mach „Inside-Jokes” mit deinen Zuschauern, oder erwähne, ihre Namen, Vorschläge und Fragen in deinen YouTube-Videos. Wenn du deine Zuschauer/innen erwähnst, kannst du eine stärkere Bindung zwischen euch aufbauen. Denke daran, dass du dich vor allem auf den Aufbau von Beziehungen konzentrieren solltest, wenn du eine stetig hohe Zuschauerzahl für deine Videos willst.

6 – Überrasche dein Publikum oder zeige etwas Außergewöhnliches

Ein perfekt durchkonzipierte Storyline lässt den Zuschauern manchmal zu wenig Raum, um einen lustigen oder interessanten Zufall zu finden, zu dem sie einen Kommentar schreiben können. Die YouTube-Content Creator, die die meisten Kommentare erhalten, kreieren aktiv Momente in ihren Videos, von denen sie wissen, dass die Zuschauer diese kommentieren werden. YouTube-Zuschauer reagieren und kommentieren z. B. Folgendes gerne:

• Überraschende Momente
• Schockierende Momente
• Peinliche Momente
• Momente, die deine Zuschauer nachempfinden und mit denen sie sich identifizieren können
• Unerwartete Momente
• Empathie auslösende Momente
• Begeisternde Momente

Wenn du mehr Kommentare und eine höhere Engagement Rate mit deinen YouTube-Videos erzielen willst, ist es deine Aufgabe, solche überraschenden und emotionsgeladenen Situationen zu schaffen. Mit anderen Worten: Gib den Menschen etwas, worüber sie reden können. Wenn du deinem Publikum diese Momente auf dem Silbertablett servierst, wird dein Kommentarbereich florieren.

7 – Zeige deine Persönlichkeit in deinen YouTube-Videos

Menschen folgen und unterstützen YouTuber, mit denen sie sich identifizieren können. Deshalb ist es wichtig, dass du deinen Charakter in deinen YouTube-Videos zeigst und klarmachst, wofür du stehst. Zeige deine Leidenschaften und dein Wissen. Je mehr deine Zuschauer das Gefühl haben, dich zu kennen – deine Vorlieben, deine Werte, deine Geschichte, deine Ziele – desto näher fühlen sie sich dir und desto stärker wird ihre Unterstützung sein.

8 – Nutze aktuelle Trends für deine YouTube-Strategie

Wenn die Menschen auf YouTube und Social-Media bereits fieberhaft über ein bestimmtes Thema reden, warum nicht auf den Zug aufspringen? „Buzzing“ Themen und Trends haben den Vorteil, dass du nicht selbst eine Diskussion über das Thema starten musst. Achte aber darauf, dass das Thema, das du auswählst, einen gewissen Bezug zu deinem Kanal, deiner Zielgruppe und deiner YouTube Strategie hat. Sonst kannst du schnell an Glaubwürdigkeit verlieren.

9 – Beobachte den Fortschritt bei deiner YouTube-Engagement Rate

10 – Sei beständig, wenn du einen YouTube-Kanal mit hoher Engagement Rate aufbauen willst

Der Aufbau einer Beziehung zu deinem Publikum erfordert, dass du regelmäßig Videos veröffentlichst. Du willst nicht in Vergessenheit geraten und deine Zuschauer sollen wissen, dass du regelmäßig Videos für sie erstellst. Wenn du regelmäßig Videos veröffentlichst, die deine Fans sehen wollen, werden sie wiederkommen und dich in Erinnerung behalten. 

YouTube ist eine der besten Plattformen zum Geschichtenerzählen im Internet. Wenn du regelmäßig erstklassige Videos erstellst, kannst du sicher sein, dass Nutzer immer wieder auf deinen Kanal zurückkommen und deinen YouTube-Kanal unterstützen.

Abschließende Überlegungen zur Steigerung deiner Engagement Rate auf YouTube

Um die Engagement Rate deiner YouTube-Videos zu erhöhen, musst du eine Community aufbauen und eine Beziehung zu deinem Publikum herstellen. Wenn du verstehst, was das Zuschauer-Engagement auf YouTube befeuert, und wenn du deine Engagement Rate kontinuierlich beobachtest und analysierst, kannst du deine Strategie an die Interessen und Bedürfnisse deiner Zuschauer anpassen.

Der Schlüssel zu einem erfolgreichen YouTube-Kanal liegt in regelmäßigen Beiträgen, spannenden Geschichten und echter Interaktion mit deinem Publikum.

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