Was ist die perfekte Länge für deine Instagram Stories?

In der Mitte wurden zwei Handys mit einer Instagram-Story geöffnet, auf einem ist eine Frau zu sehen, die ein Handy benutzt, und auf dem rechten ist das Instagram-Logo zu sehen.

Instagram-Stories sind ein tolles Tool, um deine Reichweite zu vergrößern – aber wie lang sollte eine Story sein, damit deine Follower bis zum Schluss dranbleiben? Bestimmt kennst du den Spruch „In der Kürze liegt die Würze“ – und das gilt auch hier. Je besser du die Länge deiner Stories optimierst, desto weniger Leute klicken weg. Klar, Hashtags, Posting-Zeiten und Engagement spielen auch eine Rolle, aber du solltest die Länge auf keinen Fall unterschätzen.

Wenn es um die ideale Länge deiner Instagram-Story geht, solltest du mehrere Aspekte berücksichtigen. Postest du mehrere Stories am Tag, werden diese gruppiert und hintereinander angezeigt – aber wirkt sich das auf die Reichweite aus? Wann ist eine Story zu lang und führt dazu, dass deine Follower abspringen? Genau diese Fragen hat sich Fanpage Karma gestellt und satte 5 Millionen Instagram-Stories analysiert. In diesem Artikel teilen wir die 3 wichtigsten Erkenntnisse, die dir helfen werden, die perfekte Länge für deine Stories zu finden und das Engagement zu steigern!

Instagram Story – wie lange darf sie sein?

Bevor wir über die perfekte Länge einer Instagram-Story sprechen, lass uns kurz klären, wie lange eine Instagram Story sein kann. Wusstest du, dass die maximale Länge einer Instagram-Story gerade mal 60 Sekunden ist? Und dass deine Stories 24 Stunden nach dem Posten nicht mehr im Feed erscheinen?!

Aber jetzt zur entscheidenden Frage: Wie lang sollte deine Story sein? Klar, 60 Sekunden scheinen kurz, aber in der schnellen Welt der sozialen Medien können sie sich diese Sekunden endlos anfühlen. Es ist wichtig, dass du die Zeit optimal nutzt, um deine Follower zu fesseln. Es müssen nicht immer 60 Sekunden sein. Lies weiter, um zu erfahren, wie du die perfekte Länge für deine Stories ermittelst.

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Instagram-Story-Länge: 3 wichtige Erkenntnisse

Wir haben Millionen von Instagram-Stories analysiert und untersucht, wie sich die Länge der Story auf die Reichweite und Absprungrate auswirkt. Hier sind 3 entscheidende Erkenntnisse aus unserer Studie, die dir helfen werden, die optimale Länge für deine Stories zu finden!

1. Erkenntnis: Längere Stories erreichen mehr Follower als kürzere

Das wohl spannendste Ergebnis unserer Analyse zeigt, wie die Länge einer Instagram Story mit der Reichweite der Story korreliert. Beachte, dass wir nur die Reichweite des allerersten Frames verglichen haben, da die Benutzer ab diesem Zeitpunkt selbst entscheiden, ob sie bleiben oder wegklicken. Dieser erste Frame wird vom Instagram-Algorithmus ausgewählt, und die Nutzer haben darauf kaum Einfluss.

Unsere Analyse hat gezeigt, dass eine Story mit vielen Frames oft mehr Nutzer erreicht als eine mit wenigen Frames. Interessanterweise wird der Anfang einer Story häufiger gesehen, wenn sie mehr Frames hat – etwas, das die Nutzer nicht steuern können!

Ein Diagramm, das die Reichweite einer Story in Abhängigkeit von ihrer Länge anzeigt.

2. Erkenntnis: Absprungraten sinken im Verlauf der Story

Instagram-Stories haben eine Lebensdauer von 24 Stunden. Wenn ein Profil mehrere Stories pro Tag veröffentlicht, werden sie gruppiert und in der Reihenfolge ihrer Veröffentlichung angezeigt, beginnend mit der ältesten. Dies führt zu einer großen Story mit mehreren Frames. Die Stories sind keine einzelnen Inhalte mehr, sondern Teil einer Gruppe. Wir haben festgestellt, dass dies Auswirkungen auf die Reichweite und das Nutzerverhalten hat.

Ein Blick auf die Statistik zeigt, dass einzelne Stories, die nur aus einem Frame bestehen, eher von Profilen mit wenigen Followern verwendet werden. Bei Profilen mit über 1.000 Followern haben 62% der Stories mehr als einen Frame.

Eine Tabelle mit den Geschichten, die mehrere Rahmen haben.

Um herauszufinden, wie die Länge einer Story die Nutzer beeinflusst,  war es wichtig sicherzustellen, dass der Nutzer die untersuchten Stories als Gruppe wahrnehmen musste. Dazu durften die Frames zeitlich nicht zu weit auseinanderliegen. Dies hätte zur Folge gehabt, dass einige Nutzer nur den ersten oder den letzten Teil dieser Stories gesehen hätten. Um dies auszuschließen, haben wir in unserer Analyse nur die Stories untersucht, deren einzelne Frames alle innerhalb von 10 Minuten veröffentlicht wurden. Die Ergebnisse sind aussagekräftig und gelten für Stories jeder Art und Länge.

Der Nutzer hat auf Instagram jederzeit die Möglichkeit, eine Story im Ganzen wegzuwischen (der sogenannte Exit). Diese Gefahr hängt stets wie ein Damokles-Schwert über jeder Story: Einmal weggewischt wird der Nutzer die Frames am Ende der Story nicht mehr sehen und deren Inhalt wird ihn nicht mehr erreichen. Im Durchschnitt werden circa 5% der Stories weggewischt. Auf den ersten Blick scheint dies ein akzeptabler Wert zu sein. Allerdings handelt es sich hierbei um den Gesamtdurchschnitt der Absprungraten aller einzelnen Frames.

Interessanterweise ist die Absprungrate im ersten Frame am höchsten: 8% der Nutzer entscheiden sich bereits hier, nicht länger zuzuschauen. Im zweiten Frame sinkt diese Rate auf 3% und nimmt im Verlauf der Story immer weiter ab. Das mag zunächst unlogisch erscheinen. Man geht eigentlich davon aus, dass mit jedem zusätzlichen Frame die Absprungrate steigt, aber genau das Gegenteil ist der Fall. Die Nutzer, die der Inhalt der Story nicht interessiert, gehen nach und nach und am Ende bleiben nur diejenigen übrig, die die Story tatsächlich interessiert.

Ein Diagramm, das den Rückgang der Zuschauerzahlen zeigt, je länger eine Story läuft.

Das Sinken der Absprungrate pro Frame sollte nicht darüber hinwegtäuschen, dass im Verlauf der Story immer mehr Nutzer verloren gehen. Schon nach fünf Frames sind nur noch 80% der Nutzer dabei. Nach 20 Frames sind es gar nur noch 56%. Wenn du Optimist bist und das Glas halb voll siehst, könntest du sagen, dass mehr als die Hälfte der Nutzer eine Story mit mehr als 20 Frames anschaut. Je nachdem, was man erreichen möchte, könnten diese Zahlen auch super sein. Eines steht jedoch fest: Wer eine wichtige Botschaft unter das Online-Volk bringen will, sollte diese ganz am Anfang der Story platzieren.

Zusammengefasst zeigt unsere Studie, dass die Länge einer Instagram Story einen statistisch relevanten Einfluss auf das Nutzerverhalten und die Reichweite hat. Die meisten Nutzer entscheiden in den ersten Frames, ob sie die Story weiter ansehen möchten. Auch wenn die Absprungrate mit jedem Frame sinkt, bleiben am Ende einer 20-Frame-Story nur noch 56% Zuschauer erhalten. Schließlich sind Einzelbild-Storys eher die Ausnahme und finden sich meist bei Profilen mit wenigen Followern. Für längere Stories sind Bilder besser geeignet, während Videos für kürzere Formate optimal sind.

3. Erkenntnis: Die Art der Story macht einen Unterschied

Eine Story kann aus einzelnen Bildern oder Videos bestehen. Gerade am Anfang werden Videos wesentlich weniger weggeklickt. Das ändert sich hingegen, je länger eine Story wird. Mit zunehmender Anzahl der Frames scheinen Nutzer eher zu verweilen, wenn die Stories aus Bildern bestehen. Das ist leicht nachvollziehbar. Zum einen sind Bilder nur 5 Sekunden zu sehen, Videos ganze 15 Sekunden.

Eine Story mit 5 Frames aus Bildern ist also 25 Sekunden lang. Die gleiche Story mit Videos dauert 1:15 Minuten. Und das ist auf Social Media eine Ewigkeit. Zum anderen ist der Nutzer bereit, einem Video am Anfang etwas mehr Aufmerksamkeit zu schenken, da im Gegensatz zum Bild noch etwas spannendes passieren könnte.

Ein Diagramm, das die Absprungrate für Stories mit nur Bildern, nur Videos oder einer Mischung aus beidem zeigt.

Erkenntnisse

Stories können eine tolle Möglichkeit sein, Inhalte zu teilen, auch wenn sie länger sind. Wie wir in unserer Studie gezeigt haben, hat die Länge einer Instagram-Story pro Tag keinen negativen Einfluss darauf, wie viele Nutzer mit der Story erreicht werden. Tatsächlich besteht in vielen Situationen eine positive Korrelation zwischen der Länge der Story und der Reichweite.

Dennoch muss man sich des Verhaltens der Zuschauer und ihrer manchmal begrenzten Aufmerksamkeitsspanne beim Ansehen eines Videos bewusst sein. Aus diesem Grund sollten Stories immer mit den wichtigsten oder überzeugendsten Inhaltsausschnitten beginnen, um deinen Standpunkt zu vermitteln und die Zuschauer hoffentlich während des gesamten Videos bei der Stange zu halten. Im Folgenden findest du einige wichtige allgemeine Punkte, die du in Bezug auf Instagram Stories beachten solltest:

  1. Längere Stories erreichen mehr Follower als kürzere
  2. Die meisten Benutzer entscheiden in den ersten Frames einer Story, ob sie sie weiter ansehen möchten
  3. Die Absprungrate der Benutzer sinkt mit jedem Frame
  4. Am Ende einer Story mit 20 Frames sind noch 56% der Benutzer dabei
  5. Einzelbild-Stories sind selten und eher bei kleineren Profilen zu finden
  6. Videos eignen sich besser für kurze Stories und Bilder für längere

Unter Berücksichtigung dieser Punkte findest du hier einige Empfehlungen, die du bei der Erstellung von Instagram Stories berücksichtigen kannst:

  1. Erstelle längere Stories
  2. Fange mit dem stärksten, lustigsten und wichtigsten Frame an
  3. Beginne mit einem Video
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Fazit zur Instagram Story Länge

Wie wir in diesem Artikel behandelt haben, beträgt die maximale Länge einer Instagram Story 60 Sekunden. Es gibt mehrere wichtige Punkte zu beachten, wenn du die ideale Länge deiner Instagram-Story festlegst. Erstens haben längere Stories in der Regel eine größere Reichweite. Zweitens, und unabhängig von der Länge, sollte der spannendste Teil deiner Story sollte gleich zu Beginn kommen, denn die Absprungraten steigen schnell. Das heißt, platziere dein Hauptargument oder deinen coolen Aufhänger gleich am Anfang deines Videos, um die Aufmerksamkeit deiner Zuschauer zu gewinnen und sie bis zum Schluss zu halten!

Die Länge deiner Instagram-Storys ist nur eine von vielen Möglichkeiten, wie du deine Inhalte optimieren kannst. Du solltest auch versuchen, die besten Zeiten für die Veröffentlichung, die effektivsten Hashtags und das beste Format für deine Inhalte zu finden. Wenn du richtig durchstarten und noch tiefere Einblicke in deine Social-Media-Strategie gewinnen möchtest, dann schau dir die kostenlose 14-tägige Testversion von Fanpage Karma an! Dieses geniale All-in-One-Tool für Social Media bietet dir nicht nur starke Benchmarking- und Analysefunktionen, sondern hilft dir auch bei der Recherche, Veröffentlichung und Community-Management. Dein Social Media Erfolg beginnt hier!

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