Wie Social-Media-Optimierung funktioniert, kann für jeden etwas anderes bedeuten. Die Optimierung kann sich auf deinen organischen Content genauso wie auf deine bezahlten Anzeigen beziehen, oder darauf, wie du Social Media in deine Marketingstrategie integrierst. Da soziale Medien für Unternehmen, Influencer und andere aktive Nutzer so wichtig sind, ist es wichtig, Wege zu finden, wie du deine Profile optimieren kannst, um deine Performance zu verbessern.

In diesem Artikel besprechen wir Best Practices für Social-Media-Inhalte und wie du diese nutzen kannst, um deine Beiträge zu optimieren. Dabei konzentrieren wir uns auf die Optimierung von Social-Media-Content über alle Kanäle hinweg und zeigen dir verschiedene Möglichkeiten, deine bisherige Performance zu analysieren, um eine umfassende Strategie zur Social-Media-Optimierung zu entwickeln.

Bei der Content-Optimierung auf Social Media kommt es darauf an, Erkenntnisse aus der Datenanalyse zu gewinnen. In diesem Artikel werden wir uns daher auf die Verwendung von Tools zur Social-Media-Optimierung konzentrieren. Wir zeigen dir, welche Analysen du mit Social-Media-Tools durchführen und welche Einblicke du gewinnen kannst.

Entwicklung deiner Strategie zur Social-Media-Optimierung

Wenn du überlegst, wie Social-Media-Optimierung dir den größten Mehrwert bringen kann, ist es wichtig, eine umfassende Strategie zu entwickeln, die dir hilft, verschiedene Aspekte deines Contents zu identifizieren und zu verbessern. Mit Content sind nicht nur die Worte gemeint, die du schreibst, sondern auch alles andere, was mit dem Posten auf Social Media zu tun hat. Das kann etwa die Recherche von Hashtags, die Suche nach den besten Zeiten zum Posten und jede andere Art von Analyse beinhalten, die dir dabei hilft, herauszufinden, welche Inhalte am besten funktionieren und was auf Social Media gerade trendet.

Bei der Entwicklung einer Optimierungsstrategie für Social Media ist es wichtig, dass du die wichtigsten Tipps und Best Practices kennst, um deine Social-Media-Inhalte effektiv zu verbessern. Wir werden sieben Techniken erläutern, wie Social-Media-Optimierung am besten durchgeführt werden kann. Bei der Vorstellung unserer Tipps zur Social-Media-Optimierung zeigen wir dir, warum dir diese Techniken bei der Optimierung deiner Inhalte helfen können und was du dabei beachten solltest.

Abschließend möchten wir darauf hinweisen, dass wir einen besonderen Schwerpunkt auf die Social-Media-Optimierung für Unternehmen legen werden. Für viele Unternehmen bieten soziale Netzwerke eine effektive Möglichkeit, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten. Allerdings wissen sie vielleicht nicht, wie sie ihren Content optimieren können, um erfolgreich zu sein.

Im weiteren Verlauf dieses Artikels werden wir ein Social-Media-Tool verwenden, mit dem wir eine tiefgehende Analyse durchführen können, die uns zeigt, wie wir unsere Inhalte verbessern können. Es gibt viele verschiedene Tools zur Social-Media-Optimierung – in den folgenden Beispielen werden wir Fanpage Karma verwenden, ein All-in-One-Social-Media-Tool, das unbegrenztes Tracking und erweiterte Analysen von Profilen ermöglicht.

Wenn wir im Folgenden die verschiedenen Tipps und Techniken zur Content-Optimierung auf Social Media besprechen, werden wir die Social-Media-Profile von 6 NBA-Teams (Los Angeles Lakers, Boston Celtics, Miami Heat, Chicago Bulls, Golden State Warriors und New York Knicks) analysieren. Ziel ist es, dir anhand dieser 6 NBA-Teams aufzuzeigen, wie du deine Inhalte am besten optimieren kannst. Alle Diagramme und Grafiken in diesem Artikel wurden mit Fanpage Karma erstellt.

1. Führe eine Benchmarking-Analyse durch

Wenn du über Strategien zur Social-Media-Optimierung nachdenkst, solltest du zunächst Ziele formulieren. Aber woher weißt du, welche Ziele du dir setzen solltest? Und welche davon sind überhaupt erreichbar? Um diese Fragen zu beantworten, führst du im ersten Schritt eine Benchmarking-Analyse durch, um zu sehen, wie deine Profile im Vergleich zu anderen ähnlichen Accounts in deiner Branche oder mit derselben Zielgruppe abschneiden. Wir haben bereits in einem anderen Beitrag darüber geschrieben, wie man eine Benchmarking- und Wettbewerbsanalyse durchführt. Wir werden uns in diesem Artikel also auf die Bedeutung einer Konkurrenzanalyse für die Content-Optimierung auf Social Media konzentrieren.

Ein guter Plan für deine Social-Media-Optimierung sollte sich auf bestimmte Ziele für wichtige KPIs wie Follower-Wachstum, Engagement Rate usw. konzentrieren. Es ist wichtig, für deine Branche die Durchschnittswerte der verschiedenen Kennzahlen zu kennen, damit du deine Ziele genau festlegen kannst. Eine Möglichkeit, dir einen Überblick über all diese KPIs zu verschaffen, ist die Verwendung einer Kennzahlentabelle. In der folgenden Kennzahlentabelle betrachten wir die Instagram-Profile der sechs oben genannten NBA-Teams im März 2024.

(6 NBA-Teams März 2024, Instagram)

Dabei sind verschiedene Aspekte zu berücksichtigen, sowohl was den Zeitraum betrifft, den du analysierst, als auch die Kennzahlen, die du als am wichtigsten betrachtest. Wichtig: Bei der Optimierung von Social-Media-Profilen ist es in der Regel sinnvoll, die sozialen Netzwerke einzeln zu betrachten. Das heißt, anstatt alle unterschiedlichen Profile zu einer Tabelle zusammenzufassen, solltest du für jede Plattform eine eigene Benchmarking-Analyse durchführen.

Mithilfe von Benchmarking-Analysen kannst du das durchschnittliche Engagement oder die durchschnittlichen Post-Interaktionsraten für deine Branche ermitteln und überprüfen, wie deine Profile im Laufe der Zeit im Vergleich zu anderen Accounts abschneiden. Deine Social-Media-Optimierung sollte damit beginnen, herauszufinden, wo deine Profile gerade stehen und wo du sie hinbringen möchtest.

2. Bestimme die erfolgreichsten Content-Formate

Natürlich möchtest du die besten Posts für deine Social-Media-Marketingaktivitäten erstellen. Das hat viel mit den Inhalten zu tun, die du postest, kann aber auch von den Post-Formaten beeinflusst werden, die du verwendest. Eine Möglichkeit zur Optimierung deines Social-Media-Contents besteht daher darin, die Formate mit der besten Performance innerhalb deiner Branche zu betrachten. Im Folgenden findest du ein Balkendiagramm, das die Post-Interaktionsraten über alle analysierten Profile in allen sozialen Netzwerken anzeigt.

(6 NBA-Teams, März 2024, Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, YouTube)

Wie du siehst, haben Karussell-Posts die höchste durchschnittliche Interaktionsrate im Analysezeitraum. Wir möchten an dieser Stelle betonen, dass du Diagramme wie das oben gezeigte anpassen kannst, um bestimmte Kennzahlen wie z. B. Engagement Rates oder die Anzahl der Likes zu betrachten. Diese Flexibilität kann dir dabei helfen, die Formate zu finden, die mit höheren Werten für bestimmte Kennzahlen korrespondieren.

Bei der Social-Media-Optimierung geht es zum großen Teil darum, fundierte und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.  Indem du dir die Performance verschiedener Content-Formate in Bezug auf verschiedene KPIs ansiehst, kannst du herausfinden, welche Formate du häufiger posten solltest. Falls du dich nur auf ein bestimmtes Netzwerk konzentrieren möchtest, kannst du deine Analyse auf die Post-Formate einer bestimmten Plattform beschränken, anstatt die Content-Formate für alle sozialen Netzwerke gemeinsam auszuwerten.

3. Entdecke die besten Zeiten zum Posten

Wenn du herausfinden möchtest, wie du deine Posting-Strategie mithilfe der Social-Media-Optimierung verbessern kannst, ist die Suche nach den besten Posting-Zeiten ein guter Anfang. Wir haben bereits in einem anderen Artikel erklärt, wie du allgemein die beste Zeit zum Posten auf Social Media findest. Außerdem haben wir uns mit den einzelnen Schritten, um die besten Zeitpunkte zum Posten auf TikTok, Instagram, Facebook, Twitter und Pinterest zu finden, beschäftigt. Wir möchten betonen, wie wichtig dieser Teil der Social-Media-Optimierung ist, da die Posting-Zeiten dein gesamtes Engagement und deine Post-Interaktionsrate erhöhen können.

Wie wir bereits in unseren Artikeln über die besten Zeiten zum Posten erwähnt haben, ist es unerlässlich, dafür ähnliche Profile zu tracken, und zwar in ausreichender Anzahl. Wenn du Inhalte für Social Media optimierst, musst du sicherstellen, dass deine Erkenntnisse datenbasiert sind. Dafür musst du über eine ausreichende Datenmenge verfügen. Deshalb ist unbegrenztes Tracking von Profilen bei einem Social-Media-Tool so wichtig.

Nachfolgend findest du ein Beispiel für die Analyse der besten Zeiten zum Posten auf TikTok für die oben genannten NBA-Teams im März 2024. Mit grünen Kreisen sind die Zeiten markiert, die du zum Posten in Betracht ziehen solltest, da sie höhere Post-Interaktionsraten aufweisen, während du die rot gekennzeichneten Zeiten vermeiden solltest, da diese Zeiten mit niedrigeren Post-Interaktionsraten einhergehen.

(6 NBA-Teams, März 2024, TikTok)

4. Finde die Hashtags mit der höchsten Performance

Hashtags können in allen sozialen Netzwerken verwendet werden und sind ein wichtiger Bestandteil eines jeden Posts. Deswegen ist die Hashtag-Recherche ein wichtiger Teil der Social-Media-Optimierung. Wir haben bereits über die Recherche von Hashtags geschrieben und darüber, wie du die besten Hashtags für verschiedene soziale Netzwerke wie TikTok, Instagram, Twitter und Facebook findest. In diesem Abschnitt möchten wir zwei Gründe für die Bedeutung der Hashtag-Recherche hervorheben.

Der erste Aspekt betrifft die Suche nach Hashtags, die mit höheren Post-Interaktionsraten in deiner Branche korrelieren. Einige Hashtags können mehr Interaktionen auslösen als andere, und du kannst diese Hashtags finden, indem du die Performance deines eigenen Profils und deiner Konkurrenten analysierst.

Der zweite Grund, weshalb die Hashtag-Recherche wichtig für die Social-Media-Optimierung ist, besteht darin, dass du sehen kannst, welche Themen in deiner Branche oder bei Profilen mit ähnlichen Inhalten wie deinem gerade im Trend sind. Hashtags werden verwendet, um zu signalisieren, dass sich ein Post auf ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Frage bezieht. Wenn du weißt, welche Hashtags in deiner Branche am häufigsten verwendet werden, bekommst du eine bessere Vorstellung davon, welche Themen gerade wichtig sind.

Nachfolgend findest du ein Beispiel für die Hashtag-Analyse mit Fanpage Karma. Die grünen Hashtags in der Grafik zeigen an, dass diese eine höhere Post-Interaktionsrate aufweisen. Dies kann hilfreich sein, um herauszufinden, welche Hashtags dir helfen können, Interaktionen zu generieren. Je größer die Hashtags sind, desto häufiger werden sie verwendet. Das kann dir dabei helfen, herauszufinden, welche Themen gerade wichtig sind.

(6 NBA-Teams, März 2024, Twitter)

Es gibt auch kostenlose Hashtag-Generatoren, mit denen du schnell und einfach passende Hashtags für deine Posts finden kannst. Sie zeigen die Popularität der Hashtags an und helfen dir so dabei, Hashtags zu finden, mit denen du deine Reichweite erhöhen kannst.

5. Führe eine inhaltliche Tagging-Analyse durch

Wir haben oben bereits erklärt, wie du deine Social-Media-Posts in Bezug auf das Content-Format optimieren kannst, aber vielleicht möchtest du dich mehr darauf konzentrieren, welche Inhalte mit besseren Interaktionsraten oder höherem Engagement korrespondieren. Eine Tagging-Analyse ist eine vielversprechende Möglichkeit, die Inhalte der Social-Media-Posts genauer zu untersuchen und herauszufinden, welche Themen in Bezug auf bestimmte Kennzahlen besser abschneiden.

Du kannst auf unserer Website mehr darüber herausfinden, wie du eine Tagging-Analyse mit Fanpage Karma erstellst. Wir werden hier kurz auf die Gründe eingehen, warum diese Art der Untersuchung für deine Social-Media-Optimierung wichtig ist. Wenn du zum Beispiel der Social-Media-Manager für eines der NBA-Teams in unserer Analyse bist, möchtest du vielleicht wissen, welche Posts mehr Interaktionen erhalten: Bilder/Videos von Fan-Reaktionen oder Bilder/Videos von Spieler-Reaktionen auf starke Spielzüge. Um festzustellen, welche Art von Content die bessere Performance hat, könntest du eine Tagging-Analyse durchführen, bei der du zwei Tags erstellst: „Fan-Reaktionen“ und „Spieler-Reaktionen“. Sobald du diese beiden Schlagworte erstellt hast, kannst du einfach jeden Post in einem bestimmten sozialen Netzwerk und Zeitraum damit „taggen“, der die Kriterien eines der Schlagworte erfüllt.

Danach legst du fest, welche Kennzahl du für deine Tags messen möchtest. Du kannst z. B. wählen, ob du die Interaktionsrate, das Engagement oder die Anzahl der Kommentare analysieren möchtest. Danach kannst du auswerten, welche Art von Beitrag die beste Performance hat.

Du solltest dir im Rahmen deiner Social-Media-Optimierung die Zeit nehmen, unterschiedliche Tags zu erstellen und dann die Posts, die den Kriterien der einzelnen Schlagworte entsprechen, auch tatsächlich zu taggen.

6. Führe eine Keyword-Recherche durch und analysiere Social-Media-Trends

Welche Themen liegen in deiner Branche gerade im Trend? Gibt es dafür bestimmte Keywords, die zu höherem Engagement führen können? Bei der Suche nach den besten Beitragsthemen für das Social-Media-Marketing geht es unter anderem darum, herauszufinden, wonach die Leute suchen. Im Anschluss kannst du Beiträge erstellen, die diese Themen aufgreifen. Natürlich gibt es auch das wichtige Thema Social SEO, das wir bereits ausführlich auf unserem Blog behandelt haben. Eine Keyword-Recherche auf Social Media hilft dir jedoch nicht nur dabei, herauszufinden, worüber die Leute sprechen, sondern auch, welche Engagement Rates mit bestimmten Keywords verbunden sind.

Wie du in der folgenden Grafik sehen kannst, haben grün gekennzeichnete Wörter höhere durchschnittliche Post-Interaktionsraten, während größere Wörter häufiger verwendet werden.

(6 NBA-Teams, März 2024, Facebook)

Für die Social-Media-Optimierung deines Contents ist jedoch mehr als nur eine Keyword-Analyse notwendig. Du solltest auch weitere Recherche-Funktionen nutzen, mit denen du Trendthemen und Beiträge über einen bestimmten Zeitraum analysieren und diese nach Keyword, Land und/oder Sprache filtern kannst. Dies kann besonders für Unternehmen nützlich sein, die in mehreren Sprachen posten, oder für internationale Brands, die Themen finden möchten, die in mehreren Ländern aktuell sind.

7. Vergiss die qualitative Analyse nicht

Am Ende des Tages möchtest du wahrscheinlich mit deinem Social-Media-Tool die besten Posts für ein bestimmtes Social-Media-Netzwerk finden. Ein guter Ansatz für die Social-Media-Optimierung besteht darin, dir die besten Beiträge in deiner Branche bzw. unter all deinen getrackten Profilen anzusehen. Eine der einfachsten Methoden – zumindest mit Fanpage Karma – für diese Analyse ist es, die Kennzahlentabelle für die Beiträge mit der besten Performance zu verwenden. So kannst du dir einen Überblick über die verschiedenen KPIs der einzelnen Posts verschaffen. Du hast auch die Möglichkeit, nach verschiedenen Post-Typen, Keywords oder einzelnen Kennzahlen zu filtern.

(6 NBA-Teams, März 2024, TikTok)

Wenn du für deine Strategie zur Social-Media-Optimierung einen umfassenderen Überblick über die besten Posts erhalten möchtest, kannst du dir auch eine Kennzahlentabelle mit den Top 20, 100 oder 1000 Posts anzeigen lassen. Du kannst die Top-Posts auch nach bestimmten Kennzahlen filtern.

Du kannst auch verschiedene Top-10-Listen (oder Flop-10-Listen, wenn du die Beiträge mit der schlechtesten Performance sehen möchtest) nach Inhaltstyp analysieren. Diese Tabellen kannst du beliebig einstellen, sodass sie z. B. Kennzahlen wie Engagement, Post-Interaktionsrate oder sogar die Anzahl der Likes anzeigen. Auf diese Weise erhältst du einen schnellen Überblick über die Performance der Inhalte, damit du selbst besser nach Trends oder Best Practices suchen kannst. Unten siehst du die Top-10-Beiträge auf Instagram, sortiert nach ihrer Post-Interaktionsrate.

(6 NBA-Teams, März 2024, Instagram)

Strategien für die Content- und Social-Media-Optimierung

Um auf Social Media erfolgreich zu sein, musst du einerseits hart arbeiten und andererseits sorgfältig recherchieren. Die oben genannten Maßnahmen zur Content- und Social-Media-Optimierung können dir dabei helfen, deine Performance zu verbessern und damit auch deine Followerzahl zu erhöhen. Du kannst einige oder alle dieser Techniken im Rahmen deiner Social-Media-Strategie einsetzen, um deine Ergebnisse auf Social Media zu verbessern.

Es ist wichtig, ein Tool für die Social-Media-Optimierung zu finden, das deinen Anforderungen entspricht. Wenn du auf der Suche nach einem Social-Media-Tool mit fortschrittlichen Analysefunktionen und unbegrenztem Tracking von Profilen bist, solltest du die kostenlose 14-tägige Testversion von Fanpage Karma ausprobieren. Das All-in-One Social-Media-Tool bietet eine breite Palette an Funktionen wie Benchmarking, Recherche, Publishing und Community-Management.

Außerdem bietet Fanpage Karma wöchentlich kostenlose Webinare an, an denen du jederzeit teilnehmen kannst.