Mehr und mehr TikTok Nutzer haben das Gefühl, dass ihre Views auf TikTok immer weiter zurückgehen und vor allem, dass seit einiger Zeit kein Zusammenhang zwischen Engagement und Reichweite mehr besteht. Aber lässt sich dieser Verdacht auch mit Daten belegen? Wir haben einen Querschnitt von 1.000 TikTok-Profilen untersucht, um diese Hypothese datengestützt zu überprüfen.

Was sind Impressionen auf TikTok?

Bevor wir uns unseren Untersuchungsergebnissen widmen, wollen wir kurz klären, was mit Impressionen bzw. Views auf TikTok überhaupt gemeint ist. Die Impressionen auf TikTok zeigen dir die Anzahl der Aufrufe pro Video an – einschließlich mehrerer Aufrufe durch einzelne Nutzer. Sieht ein Nutzer eines deiner TikToks zweimal an, zählt dies auch als 2 Views.

Neben einem Überblick darüber, wie viele unterschiedliche Menschen du mit deinem Content erreichst, kannst du an der Anzahl der Views auf TikTok auch ablesen, ob deine Zielgruppe Interesse an deinem Content hat. Eine höhere Zahl an Impressionen pro Video deutet darauf hin, dass deine Zielgruppe deinen Posts sehenswert findet: Sie sieht sich deine Videos immer wieder an.

Als der TikTok-Hype vor wenigen Jahren begann, konntest du dort im Vergleich zu den anderen sozialen Netzwerken mit deinem Content eine viel größere Anzahl an Nutzern erreichen als z. B. auf Instagram oder Facebook. Heute herrscht der Eindruck vor, dass die Anzahl der Video-Views und damit auch die Reichweite abgenommen hat. Ob sich diese Vermutung anhand unserer Auswertung analytisch bestätigen lässt, liest du im folgenden Teil des Artikels.

Die Views auf TikTok brechen ein

Unser Team hat 780.000 Videos, die von 1.000 Accounts unterschiedlichster Größe auf TikTok veröffentlicht wurden, untersucht. Der Untersuchungszeitraum erstreckt sich über zwei Jahre, von Januar 2022 bis Dezember 2023.

Wir haben uns angesehen, wie sich die Impressionen pro Video pro Follower auf TikTok entwickelt haben und unsere Studienergebnisse sind eindeutig: Mit deinen Posts auf TikTok kannst du heute eine viel geringere Anzahl an Followern erreichen als noch vor zwei Jahren.

Entwicklung der Impressionen pro Video pro Follower

Wie du in der Grafik oben sehen kannst, schwankt die Anzahl der Impressionen, die von den untersuchten Accounts pro Video und Follower auf TikTok erzielt wurden, monatlich leicht. Dennoch lässt sich anhand der Grafik ganz eindeutig ein Abwärtstrend ausmachen. 

Noch Anfang 2022 konnten unserer Studie zufolge die untersuchten TikTok-Videos eine viel größere Anzahl an Nutzern erreichen: Bis zu 24 % der Follower haben die Posts gesehen. Seit Herbst 2022 nehmen die Views der untersuchten TikToks kontinuierlich ab und erreichen Ende des Jahres 2023 ihren Tiefpunkt. Zum Ende unseres Untersuchungszeitraums kommen die untersuchten Posts nur noch auf knapp mehr als 0,1 Impressionen pro Video pro Follower – also haben nur noch 10 % der Follower die veröffentlichten Videos gesehen.

Anteil der Profile, die gewonnen oder verloren haben

Von den 1.000 untersuchten Profilen konnte sich jedoch ein kleiner Teil gegen den Trend stemmen. 15 % der Accounts haben in den letzten zwei Jahren mehr Views dazugewonnen, die Zuwächse liegen aber zu einem großen Teil bei unter 50 %. Die deutliche Mehrheit von 85 % der Nutzer in unserer Untersuchung verzeichnete Reichweitenverluste. Der Rückgang ist dabei zum Teil enorm: Die meisten Verlierer mussten Verluste zwischen 50 und 80 % ihrer ursprünglichen Reichweite hinnehmen.

Warum sinkt die Reichweite auf TikTok?

Ein großer Teil der verlorenen TikTok Reichweite und Views lässt sich durch natürliche Effekte erklären: Die Nutzerzahlen auf TikTok und damit auch die Anzahl der Posts, die tagtäglich auf TikTok veröffentlicht werden, haben sich über die letzten Jahre hinweg vervielfacht. Deine Videos müssen sich auf der „Für dich“-Seite deiner Zielgruppe gegen eine immer größer werdende Anzahl an Posts durchsetzen. 

Bevor der TikTok-Hype vor wenigen Jahren zunahm, gab es auf der Plattform eine viel kleinere Anzahl an Nutzern als heute. Zusätzlich dazu verbrachten die Nutzer zu diesem Zeitpunkt aufgrund der Pandemie sehr viel Zeit online. Auch die Anzahl der Brands, die auf TikTok aktiv sind, hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. Du konkurrierst heute mit mehr direkten Mitbewerbern um die Bildschirmzeit deiner Follower als noch vor zwei Jahren.

5 Tipps für mehr Views und Reichweite auf TikTok

Jetzt fragst du dich bestimmt: „Wie bekomme ich mehr Reichweite auf TikTok?“ Die Antwort lautet: Solange dein Content für deine Zielgruppe relevant ist, deine Posts auf TikTok gefunden werden und du sie zu den richtigen Zeiten postest, ist das gar nicht so schwer. Wir haben 5 praktikable Tipps für dich gesammelt, mit denen du mehr Reichweite auf TikTok generieren kannst.

1 – Erstelle Content mit Mehrwert für deine Zielgruppe

Das beste Mittel gegen den Rückgang der Reichweite und Views deiner TikTok-Videos ist es, Content zu erstellen und zu posten, der deine Zielgruppe wirklich interessiert. Aber was will deine Zielgruppe sehen? Schau dir dafür den Content deiner Konkurrenz genau an: Welche Inhalte funktionieren gut, welche nicht? 

Am einfachsten funktioniert diese Art der Analyse mit einem Social-Media-Tool wie Fanpage Karma, das du zwei Wochen lang gratis testen kannst. Dort findest du dafür zwei Report-Vorlagen: Content und Tagging. In der Fanpage Karma Academy kannst du nachlesen, wie du Mitbewerberanalysen nutzen kannst, um deine Reichweite zu steigern.

2 – Optimiere deinen Content für die Suche

Suchmaschinenoptimierung ist dir bestimmt ein Begriff. Auf genau dieselbe Art funktioniert auch TikTok SEO: Finde Keywords, mit denen Nutzer auf TikTok nach ähnlichem Content suchen und binde diese Begriffe in deine Posts ein. Sprich sie in deinen Videos laut aus und schreibe sie in die Untertitel, in die Caption oder in die Alt-Texte. Gibt es darüber hinaus noch passende Hashtags? Denke auch daran, diese zu verwenden.

Noch mehr Tipps, um deinen Social-Media-Content für die Suche zu optimieren, findest du in unserem Artikel zum Thema Social SEO.

3 – Sorge aktiv für mehr Engagement unter deinen Posts

Um deine Reichweite zu erhöhen, muss der TikTok-Algorithmus dein Video an mehr Nutzer ausspielen. Deine Follower müssen dafür – vor allem in den ersten Minuten und Stunden –  mit deinem Content interagieren. Es ist also wichtig zu wissen, wann deine Zielgruppe am aktivsten und am ehesten bereit ist, mit deinem Content zu interagieren. Die besten Postingzeiten für deine Nische kannst du ganz einfach mit Fanpage Karma herausfinden. Wie das geht, haben wir im Artikel „Die besten Zeiten, um TikToks zu posten“ für dich zusammengefasst.

4 – Nutze TikTok-Features wie angesagte Sounds, Stitches, Duette

Wenn du auf TikTok aktiv bist, kennst du bestimmt auch die speziellen Funktionen der Plattform: Sounds, Stitches und Duette.

Halte deine Augen (und Ohren) nach zurzeit besonders häufig verwendeten Sounds und den dazu gehörenden Trends auf TikTok offen und verwende diese, wenn sie zu deinem Unternehmen passen. Verwende Stitches, um andere TikTok-Videos mit deiner Perspektive zu ergänzen. Du kannst auch Duette mit anderen Content Creators erstellen. Damit könnt ihr beide neue Nutzer erreichen, die euren Account vielleicht noch nicht kennen.

Zusammenfassung

Die Vermutung vieler Nutzer hat sich bestätigt: Die Views auf TikTok sind in den letzten zwei Jahren über viele unterschiedliche Profile hinweg tatsächlich gesunken. Das muss aber nicht bedeuten, dass du deine Zielgruppe auf TikTok nicht mehr erreichen kannst. Es lohnt sich in jedem Fall, herauszufinden, woran dein Zielpublikum interessiert ist und welche Inhalte es von dir sehen will.

Wenn du deine TikTok-Videos mit Fanpage Karma analysieren und herausfinden willst, welche Art von Content für deine Zielgruppe am besten funktioniert, kannst du noch heute das All-In-One Social-Media-Tool kostenlos testen.

Das Team von Fanpage Karma bietet darüber hinaus ein kostenloses wöchentliches Live-Webinar an, in dem du erfahren kannst, welche Analysefunktionen des Tools du noch nutzen kannst, um deinen Content zu optimieren.