Egal, ob du ein erfahrener Content Creator auf TikTok bist oder ein Durchschnittsuser, der seine Reichweite auf TikTok erhöhen möchte – um erfolgreich zu sein, musst du TikTok SEO richtig einsetzen. Aber wie genau machst du das?

In diesem Artikel erklären wir dir, wie du deine TikTok SEO Strategie perfektionieren kannst. Wir stellen dir einige Tipps und Strategien für TikTok vor und erklären dir, welche Tools du dabei nutzen solltest, um nachhaltig attraktiv zu werden. Ziel ist es, dir praktische Tipps und Schritte an die Hand zu geben, mit denen du eine effektive TikTok SEO Strategie aufbaust.

Was bedeutet TikTok SEO?

TikTok SEO („Suchmaschinenoptimierung für TikTok“) ist eine Methode, um deine TikTok-Videos so zu optimieren, dass sie auf der Social-Media-Plattform von mehr Nutzern gesehen werden. Dabei werden deine TikTok-Videos für den Algorithmus von TikTok optimiert, damit dieser dein Profil bzw. deine Videos öfter in den Suchergebnissen von Nutzern anzeigt.

Das Ziel der SEO-Optimierung ist, die Reichweite und Auffindbarkeit deiner Videos auf der TikTok-Plattform zu erhöhen. Insbesondere unter denjenigen Nutzern, die nach Themen suchen, zu denen deine Videos passen. Durch Befolgen einiger „Best Practices“ zur SEO-Optimierung erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass TikTok-Nutzer deine Videos sehen.

Wie der TikTok-Algorithmus funktioniert

Ähnlich wie beim Google-Algorithmus sind die genauen Details, wie der Algorithmus von TikTok funktioniert, nicht öffentlich bekannt gegeben. Wir können jedoch auf Basis der Informationen, die von TikTok veröffentlicht wurden und unserer praktischen Erfahrungen einige Tipps geben. 

Zunächst sollten wir darauf hinweisen, dass die Algorithmen von TikTok und Google auf unterschiedliche Weise funktionieren. Das heißt aber nicht, dass es keine Gemeinsamkeiten gibt. Und wenn du bei Google nach etwas suchst, bekommst du sogar einige Vorschläge für TikTok-Videos, die zu deiner Google-Suchanfrage passen.

Der Algorithmus von TikTok ist so konzipiert, dass er verschiedene Ranking-Faktoren berücksichtigt, auf die wir weiter unten näher eingehen. Diese Ranking-Faktoren oder „Signale“ sind wichtige Parameter, die vom Algorithmus berechnet werden, um zu bestimmen, welches Video am besten auf die Suchanfrage eines bestimmten Nutzers zugeschnitten ist.

Eines der Kernelemente von TikTok-SEO ist die Verwendung von Schlüsselwörtern (sogenannte Keywords), die in den Captions und Untertiteln von TikTok-Videos verwendet werden (dazu gleich mehr). Doch auch andere Faktoren spielen eine große Rolle und du solltest sie kennen und bei deiner TikTok-SEO-Strategie nicht vernachlässigen.

Um deine TikTok-Videos SEO-mäßig zu optimieren, solltest wissen, wonach Nutzer auf TikTok suchen und diese Dinge an verschiedenen Stellen in deinem Video einbinden. Erwähne Orte (sogenannte Geotags), Hashtags und Schlagwörter, verwende Musik oder Sounds, nach denen TikTok-Nutzern suchen und verwende beliebte Filter und Videovorlagen. In Zukunft könnten noch spezifischere Daten wie Restaurants, Einkaufsadressen und mehr bei der Erstellung eines TikTok-Videos angegeben werden, die deinem Video mehr Sichtbarkeit untre interessierten Nutzern geben könnten.

TikTok SEO Ranking-Faktoren

Um TikTok SEO zu optimieren, ist es wichtig, die Faktoren zu verstehen, die beeinflussen, wie Videos auf der Plattform gerankt und angezeigt werden. Hier sind die vier wichtigsten Ranking-Faktoren, wenn es um TikTok-SEO geht:

1. Nutzer-Interaktionen

TikTok achtet genau darauf, wie die Nutzer mit deinen Videos interagieren. Dazu gehören „Likes“, Kommentare, „Shares“, „Follower“ und die Zeit, die sie mit dem Schauen deiner Videos verbringen (Schauen sie dein Video bis zum Ende oder swipen sie davor weiter).

Videos, die denjenigen ähneln, mit denen ein Nutzer in der Vergangenheit interagiert hat, werden ihm häufiger angezeigt. Aus diesem Grund ist es besonders wichtig, dass du weißt, was deine Zielgruppe mag.

Um herauszufinden, mit welchen TikToks deine Zielgruppe am meisten interagiert, kannst du Social-Media-Analysetools nutzen. Wie du im Beispiel unten sehen kannst, kannst du mit einem Social Media Tool TikTok-Profile auswählen, die du analysieren und von denen du lernen kannst, und dann deren beste und schlechteste Beiträge sowie andere relevante Informationen sehen.

2. Informationen in deinem Video

Die Informationen, die du in deinem Video bereitstellst, spielen eine wichtige Rolle beim SEO auf TikTok: Captions, Hashtags, Texte, die du über dein Video legst, Töne und Musik sowie die Themen, die im Kommentarbereich diskutiert werden, sollten alle das widerspiegeln, was TikTok-Nutzer suchen. Gib alle Informationen an, die den SEO-Wert deiner TikTok-Videos verbessern.

3. Geräte- und Kontoeinstellungen

Auch wenn sie schwerer zu beeinflussen sind, spielen die Geräteeinstellungen, die Sprachpräferenzen des Publikums und sein Standort ebenfalls eine Rolle, wenn es darum geht, welche Videos TikTok einem Nutzer vorschlägt.

4. Sichtbarkeit früherer Beiträge

Die Sichtbarkeit deiner früheren Videos kann sich auf die Reichweite deiner aktuellen Posts auswirken. Wenn du regelmäßig ansprechende TikTok-Videos erstellst, kannst du ein Momentum aufbauen.

Erstelle deine TikTok-SEO-Strategie: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Jetzt wo du weißt, was TikTok-SEO bedeutet und welche Faktoren beim Ranking eine Rolle spielen, zeigen wir dir, wie du SEO-Informationen in deinen TikTok-Videos richtig einsetzt. Wenn du diese Tipps beim Entwickeln deiner TikTok-SEO-Strategie befolgst, bist du auf dem besten Weg zu besseren Ergebnissen. 

Eine TikTok-SEO-Strategie sollte diese drei einfachen Schritte beinhalten:

1. Recherchiere
2. Platziere deine TikTok-SEO-Informationen an den richtigen Stellen in deinem TikTok-Profil und TikTok-Videos
3. Beobachte und analysiere deinen Fortschritt

Im Folgenden gehen wir genauer darauf ein, was du für jeden dieser Schritte tun musst.

Schritt 1: Recherchiere

Die Recherche besteht aus zwei Teilen: 

1. Recherchieren, welche Videos auf TikTok erfolgreich sind (und welche nicht) 
2. und der Keyword-Recherche.

1. Inhaltliche Analyse: Verstehe, wonach deine Zielgruppe sucht

Um TikTok-Videos SEO-technisch zu optimieren, musst du deine Zielgruppe verstehen. Dazu musst du ihre Vorlieben und Interessen kennen und wissen, was sie mit ihren Freunden teilen. Nutze dazu in einem ersten Schritt die Suchfunktion von TikTok, um aktuelle Hashtags und Themen zu entdecken.

Hast du das getan, kannst du mit Social-Media-Tools noch bessere Einblicke erhalten. Dabei kannst du kannst gut performende Videos von anderen TikTok-Profilen in deiner Nische entdecken und recherchieren.

Außerdem ist es hilfreich, die beliebtesten Akteure in deiner Nische zu beobachten und zu analysieren und ihre TikTok-Profile zu untersuchen. Mit speziellen Social-Media-Tools kannst du deren Inhalte, die Themen, die sie ansprechen, und die Formate, auf die sie sich konzentrieren (Fragen und Antworten, unterhaltsame Inhalte, Kooperationen, Tänze usw.), analysieren und noch tiefer in die Diskussionen des Publikums in den Kommentaren auf TikTok eintauchen.

Dazu gehört auch, dass du von ihren Hooks und ihrem Storytelling lernst, von den Schlüsselwörtern oder Hashtags, die sie in ihren Videos verwenden, wie sie Filter und Musik in ihren Videos einsetzen, und davon, wie sie ihr Video für die Suche optimiert haben.

2. Führe eine Keyword-Recherche durch

Die Verwendung beliebter Suchbegriffe und Hashtags in deinen TikTok-Beiträgen ist nützlich, wenn du willst, dass mehr Menschen deine Videos finden. Wenn du deine recherchierten TikTok-SEO-Wörter und Hashtags verwendest, die zum Thema deines Videos passen, wird dein TikTok-Video leichter gefunden und von mehr Menschen gesehen werden.

Keyword-Recherche-Tools wie Keywordtool.io, AnswerThePublic und Kywrds.ai können dir zusätzliche Einblicke geben, wonach die Leute suchen, wenn sie nach deinem Produkt oder Videos in deiner Nische suchen. Neben der Verwendung externer Tools zur Entwicklung einer TikTok-SEO-Strategie kannst du auch direkt auf TikTok suchen, um zu sehen, was gerade angesagt ist und wofür sich dein Publikum interessiert. Gehe zur Suchleiste und gib ein paar Schlüsselwörter ein, zu denen du deine Videos erstellst. Drücke jedoch nicht auf „Enter“. Denn sobald du ein paar Wörter eingegeben hast, gibt dir TikTok Vorschläge, was andere Nutzer auf TikTok gesucht haben.

Achte auch darauf, wie die Titel und Untertitel der Videos lauten, die in den Suchergebnissen weit oben erscheinen, welche Audiospuren sie verwenden, usw.

Schritt 2: Platziere deine TikTok-SEO-Schlüsselwörter an den richtigen Stellen in deinem TikTok-Profil und deinen Videos

Nachdem wir nun besprochen haben, wie du Keywords für deine TikTok-Videos recherchierst, wollen wir nun darüber sprechen, wie du sie in deine Videos integrierst. Es gibt eine Reihe verschiedener Bereiche, die du für SEO auf TikTok optimieren kannst.

1. Verwende deine TikTok-SEO-Keywords in deinem TikTok-Profil

Stelle zunächst sicher, dass dein TikTok-Profil vollständig nach SEO-Gesichtspunkten optimiert ist. Füge dazu relevante Schlüsselwörter, die deine TikTok-Seite beschreiben, in deine Biografie ein und achte darauf, dass dein Profilbild und dein Benutzername deine Marke gut repräsentieren. Es ist auch sinnvoll, in deine Biografie einen Link zu deiner Website zu integrieren.

2. Erstelle unterstützende SEO-Untertitel für deine Videos

Achte bei der Erstellung von Untertiteln für deine Videos darauf, dass du die TikTok-SEO-Schlüsselwörter einfügst, die du zuvor als relevant identifiziert hast. Achte darauf, dies auf eine so natürlich klingende Art und Weise zu tun wie möglich. Achte also nicht nur darauf, was dem Algorithmus gefallen könnte, sondern auch darauf, was deine Zuschauer sehen und hören möchten. 

3. Verwende Hashtags für besseres TikTok-SEO

Es ist empfehlenswert, eine Mischung aus populären und Nischen-Hashtags zu verwenden, um die Reichweite deiner TikTok-Videos zu erhöhen. Vergiss nicht, Hashtags auch in deiner TikTok-Videobeschreibung und in deinen Bildunterschriften zu verwenden.

Du fragst dich vielleicht, wie du die richtigen Hashtags findest, die du verwenden kannst. Es gibt zwar kein TikTok-SEO-Tool, das sich direkt auf Hashtags bezieht, aber du kannst recherchieren, welche Hashtags für andere Nutzer gut funktioniert haben und diese in deine Videos integrieren. Ein Social Media Benchmarking Tool, mit dem du die best-performendsten Hashtags anderer Accounts in deiner Nische analysieren kannst, ist hier Gold wert. 

Generell solltest du Hashtags verwenden, die dir die höchste Reichweite pro Follower bringen. So kannst du dir einen SEO-Vorsprung bei deinen TikTok-Videos verschaffen.

4. Sprich die TikTok-SEO-Schlüsselwörter in deinem Video aus

Achte darauf, dass du deine Keywords nicht nur in die Caption und die Biografie deines Videos schreibst, sondern sie auch verwendest, wenn du im Video sprichst. Anschließend kannst du die automatischen Untertitel für deinen TikTok-Post einschalten. Dadurch wird sichergestellt, dass TikTok dein Video auch auf der Grundlage deiner gesprochenen Worte einstuft.

Und selbst wenn du nicht möchtest, dass die automatischen Untertitel auf den Bildschirmen deiner Zuschauer angezeigt werden, solltest du sie dennoch aktivieren. Nachdem du sie aktiviert hast, kannst du sie von deinem Bildschirm wegziehen. Auf diese Weise nehmen sie keinen Platz auf dem Bildschirm ein und stören weder dich noch dein Publikum, werden aber dennoch von TikTok verwendet und kommen der Sichtbarkeit deines Videos auf TikTok zugute.

5. Verwende für besseres TikTok-SEO Schlüsselwörter auf dem Bildschirm

Neben der Verwendung von automatischen Untertiteln solltest du darauf achten, dass du SEO-Schlüsselwörter eintippst und sie in deinem Video platzierst. Erstelle Textblöcke in der TikTok-App und platziere sie über deinem Video. Auch hier gilt: Wenn du nicht möchtest, dass deine Videos auf dem Bildschirm angezeigt werden, schiebe sie einfach zur Seite. Jetzt wird dein Video auch für jedes Keyword gerankt, das du manuell eingegeben hast. 

6. Vergiss nicht, an die Qualität der Beiträge und den Aufbau einer Community zu denken

Auch wenn du die Sichtbarkeit deiner TikTok-Videos verbessern möchtest, indem du sie für SEO optimierst, solltest du dich nicht ausschließlich hierauf bei der Ertsellung deiner Videos konzentrieren.

Stelle Fragen, führe Umfragen durch und interagiere mit deinem Publikum im Kommentarbereich. Erwähne andere Profile, nach denen die Leute bereits suchen, mache Stitches beliebter Videos in deiner Nische oder beginne Kooperationen mit anderen TikTokern. All dies lässt dein Konto relevanter erscheinen und hilft dem SEO-Wert deiner TikTok-Videos.

Du solltest dich außerdem darauf konzentrieren, eine Beziehung mit deinem Publikum aufzubauen. Eine starke Community erhöht die Reichweite und die Sichtbarkeit deiner Videos, denn TikTok interpretiert hohe Interaktionsraten und die Anzahl der geteilten Videos als etwas, an dem Nutzer interessiert sind. Und schlussendlich wird der TikTok-Algorithmus das teilen, was den Leuten gefällt und womit sie interagieren.

Je mehr Interaktionen ein Video im Verhältnis zu seinen Ansichten erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass es vom TikTok-SEO-Algorithmus aufgegriffen und verbreitet wird.

Schritt 3: Überwache und analysiere deinen Fortschritt

Erfolg auf TikTok stellt sich nicht über Nacht ein. Um TikTok-SEO erfolgreich zu betreiben, ist es wichtig, dass du dranbleibst und herausfinbdest, was funktikoniert und was nicht. Und so kannst du es machen:

1. Wähle deine Ziele / Metriken sorgfältig aus

Jeder Creator auf TikTok hat seine eigenen Ziele. Manche wollen eine kleine, aber engagierte Community aufbauen. Andere wollen ein möglichst großes Publikum erreichen. Und wieder andere wollen ihre Produkte verkaufen oder ihren ROI maximieren.

Was auch immer es ist, du solltest dein Ziel nie aus den Augen verlieren. Es gibt verschiedene Metriken, die du als Ziel wählen kannst, wie z. B. Reichweite/Impressionen, die Wachstumsrate deiner Follower, die Interaktionsrate mit deinen Posts, und vieles mehr. Wähle die passende Erfolgsmetrik für dich, damit du die Performance deiner TikTok-Videos besser beurteilen kannst.

2. Beobachte und analysiere deine Ergebnisse

Eine der nützlichsten Funktionen von Social-Media-Tools ist, dass sie es dir ermöglichen, deine Performance zu überwachen und sie mit ähnlichen Profilen zu vergleichen. Dies ist die beste Möglichkeit für dich, deinen Erfolg zu bewerten und herauszufinden, wie du im Vergleich mit anderen Accounts abschneidest. Um aussagekräftige Erkenntnisse zu gewinnen ist es wichtig, genügend Daten über deine eigene Performance und die der Branche zu haben. Deshalb ist es von Vorteil, nach Social-Media-Tools zu suchen, die eine unbegrenzte Profilanalyse ermöglichen.

3. Überprüfe (und verändere vielleicht) deine Herangehensweise

Richtiges TikTok-SEO ist ein Prozess, und im Laufe dieses Prozesses musst du deinen Ansatz möglicherweise verfeinern und anpassen. Nur weil du nicht sofort die Ergebnisse siehst, die du erwartest, bedeutet das nicht, dass die TikTok-SEO-Optimierung Zeitverschwendung ist. Bleib dran, verfeinere deine Strategien, verwende deine SEO-Schlüsselwörter in TikTok-Videos konsequent und beobachte, wie dein TikTok-Account mit der Zeit wächst.

Abschließende Gedanken zu TikTok-SEO

TikTok-SEO zu meistern ist eine ständig fortlaufende Aufgabe. Wenn du den Algorithmus und die Ziele von TikTok verstehst, kannst du die Sichtbarkeit deiner Videos auf TikTok erheblich steigern. 

Wenn du daran interessiert bist, deine TikTok-Performance zu verbessern und deine Reichweite zu erhöhen, bietet Fanpage Karma eine kostenlose 14-tägige Testversion des All-in-One-Social-Media-Tools an, was dir dabei helfen wird, die nötigen Einblicke und das nötige Wissen zu erlangen.

Darüber hinaus bietet Fanpage Karma ein kostenloses Webinar an, das dir zeigen wird, wie du deine allgemeine Social Media Performance verbessern kannst.

Häufige Fragen und Antworten darüber, wie du deine TikTok-Videos besser auffindbar machst

Im Folgenden findest du die Antworten auf einige der am häufigsten gestellten Fragen zum Thema SEO auf TikTok.

Was bedeutet TikTok-SEO?

Bei TikTok-SEO geht es darum, deine TikTok-Videos so zu optimieren, dass mehr Menschen sie finden und ansehen können. Dazu gehört, dass du herausfindest, welche Hashtags du verwenden solltest, die richtigen Keywords auswählst und auf die neuesten Trends aufspringst.

Und weißt du was? Deine TikTok-Videos können sogar in den Google-Suchergebnissen auftauchen! Wenn du also deine Karten mit SEO richtig ausspielst, kannst du die Aufmerksamkeit von noch mehr Menschen auf dich ziehen.

Geht es bei TikTok-SEO nicht nur um die Verwendung der richtigen Hashtags?

Die Verwendung von Hashtags ist ein bewährtes Mittel, um die Reichweite und die Engagement-Raten in den sozialen Medien zu erhöhen. Einer unserer ersten TikTok-SEO-Tipps lautet jedoch, sich nicht nur auf die Hashtags zu konzentrieren.

Es gibt Möglichkeiten, wie du herausfinden kannst, welche Hashtags funktionieren und zu höheren Interaktionsraten führen, aber verlass dich nicht nur auf die Verwendung der richtigen Hashtags.

Wie kann ich dafür sorgen, dass meine TikTok-Videos häufiger in der TikTok-Suche angezeigt wird?

Um die Chancen zu erhöhen, dass dein TikTok-Video gesehen wird, solltest du zunächst deine Hausaufgaben in Bezug auf die SEO-Schlüsselwörter machen. Suche nach beliebten Wörtern und Sätzen, die mit deinem Video zutun haben, und achte darauf, sie in die Untertitel und das Audio deines Videos aufzunehmen. 

Vergiss nicht, die heißesten Trends auf TikTok zu verfolgen und Hashtags zu verwenden, die uz deinem Video passen. Das kann deinem Video helfen, in der TikTok-Suche hervorzustechen und seine Sichtbarkeit zu erhöhen.

Wie können SEO-Schlüsselwörter auf TikTok meine Reichweite steigern?

Schlüsselwörter sind die Wörter und Ausdrücke, die Nutzer verwenden, wenn sie nach etwas suchen. Wenn du TikTok-SEO-Schlüsselwörter in deinem Video verwendest, die deine Zielgruppe sucht, kann das System von TikTok dein Video als relevant für diese Nutzer einstufen und es mehr Nutzern aus deiner Zielgruppe zeigen.

Gilt TikTok als Suchmaschine?

TikTok ist zwar keine Suchmaschine wie Google, aber es hat seine eigene Methode, um dir bei der Suche nach für dich interessanten Videos zu helfen. Im Gegensatz zu Google überprüft der TikTok-Algorithmus weniger die Autorität des Verfassers, sondern mehr, wie viele Likes, Kommentare und Teilungen ein Video im Verhältnis zu seinen Abspielzahlen erhält. TikTok achtet jedoch auch darauf, wonach Nutzer suchen und spielt in den Suchergebnissen die beliebtesten Videos aus, die zu den Suchanfragen der Nutzer passen. TikTok-SEO-Keywords spielen hierbei eine wichtige Rolle. Auf diese Weise kann TikTok jeder Person Videos zeigen, die ihren Interessen entsprechen.