Wahrscheinlich hast du dich schon öfter gefragt, ob es sinnvoll ist, Hashtags auf Facebook zu verwenden, und ob diese zu einer höheren Reichweite beitragen können. Um diese Frage vorab kurz zu klären: Ja, mit den richtigen Hashtags kannst du auf Facebook tatsächlich mehr Leute aus deiner Zielgruppe erreichen. Auch, wenn sie nicht so häufig benutzt werden, lohnt es sich, sie zu verwenden, da sie den Post nicht nur optisch einem bestimmten Thema zuordnen.

Was sind also die besten Hashtags auf Facebook, die du in deinen Posts verwenden kannst? Die Antwort ist einerseits einfach, andererseits aber auch nicht so eindeutig. Welche Hashtags auf Facebook sinnvoll für deine Beiträge sind, hängt letztlich davon ab, zu welchem Thema du postest und welche Hashtags in deiner Branche oder Nische für dieses Thema gut funktionieren. Um herauszufinden, welche Hashtags das sind, musst du eine Facebook-Hashtag-Recherche und -Analyse durchführen. Mit anderen Worten: Um herauszufinden, welche Hashtags bei Facebook für dein Profil am besten funktionieren, solltest du dich auf eine Datenanalyse verlassen und nicht auf dein Bauchgefühl.

Verständlicherweise fragst du dich, wie du das machen sollst. Schließlich hast du bisher vielleicht einfach wahllos Hashtags verwendet, von denen du dachtest, dass sie deinem Beitrag zu einer besseren Performance verhelfen. Wenn das auf dich zutrifft, solltest du dir darüber im Klaren sein, dass du möglicherweise nicht die richtigen Hashtags in deinen Posts verwendest. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du die Recherche und Analyse von Hashtags auf Facebook nutzen kannst, um herauszufinden, welche Hashtags du verwenden solltest, um die Performance deiner Beiträge zu verbessern.

Recherche und Analyse von Hashtags auf Facebook

Viele sehen sich die allgemeinen Facebook-Hashtag-Trends an, um Hashtags für ihre eigenen Beiträge auszuwählen. Diese allgemeinen Trends zu analysieren kann hilfreich sein, um zu sehen, welche Hashtags zu einem bestimmten Zeitpunkt beliebt sind. Bei der Suche nach einem Hashtag für dein Facebook-Reel, deine Story, dein Bild usw. solltest du dich jedoch nicht von allgemeinen Trends leiten lassen, sondern dich auf das jeweilige Thema konzentrieren, auf das sich dein Post bezieht.

Ein weiterer Punkt, den du beachten solltest, ist, dass sich Facebook-Hashtag-Trends in der Regel auf die Reichweite bestimmter Hashtags konzentrieren und nicht darauf, ob sie mit einer hohen Post-Interaktionsrate innerhalb deiner Branche korrelieren. Dies ist wichtig, da viele Unternehmen oder Einzelpersonen, die auf Facebook posten, möchten, dass ihr Publikum mit dem Beitrag interagiert, sei es durch Liken, Kommentieren oder Teilen.

Während manche denken, dass Hashtag-Recherche einfach nur die Suche nach allgemeinen Trends ist, stellen wir in diesem Artikel einen datengetriebenen Ansatz für die Recherche und Analyse von Hashtags bei Facebook vor. Dabei konzentrieren wir uns vor allem auf den Prozess der Suche nach den besten Hashtags für Facebook-Posts. Neben der Erläuterung der einzelnen Schritte dieses Prozesses werden wir einige Best Practices vorstellen, die du bei deiner Facebook-Hashtag-Recherche berücksichtigen solltest.

Wenn wir diese Best Practices für Hashtags bei Facebook durchgehen, wollen wir dies nicht nur theoretisch tun. Aus diesem Grund werden wir ein reales Beispiel anführen, um zu veranschaulichen, wie der Prozess funktionieren sollte. Wie du wahrscheinlich weißt, sind Coffeeshops in den USA (und natürlich auch an vielen anderen Orten) sehr beliebt, also nehmen wir an, dass wir unsere eigene Coffeeshop-Kette eröffnen wollen. Als Ansatz, um unsere Markenbekanntheit in den USA zu steigern, möchte unsere (imaginäre) Coffeeshop-Kette die besten Facebook-Hashtags für unsere Posts verwenden, die das Engagement fördern.

In unserem Szenario werden wir uns auf US-basierte Coffeeshop-Ketten konzentrieren, also solche, die ihren Hauptsitz in den USA haben. Außerdem werden wir nur ihre Haupt-Facebook-Accounts analysieren, was einzelne lokale Accounts ausschließt, die sich nur auf eine bestimmte Stadt oder ein kleines Gebiet konzentrieren. Außerdem haben wir Coffeeshop-Ketten ausgewählt, die in mehr als einem Bundesstaat tätig sind, d. h. in einer bestimmten Region oder im ganzen Land präsent sind. Die für unsere Analyse ausgewählten Coffeeshop-Ketten sind: Biggby Coffee, Black Rock Coffee Bar, Caribou Coffee, Coffee Beanery, Dutch Bros Coffee, Starbucks, The Coffee Bean & Tea Leaf und The Human Bean.

Schritt 1: Wähle die Profile aus, die du analysieren willst

Bei der Recherche nach Hashtags bei Facebook möchtest du natürlich Hashtags finden, die mit Kaffee zu tun haben und deiner Coffeeshop-Kette helfen, wahrgenommen zu werden. Diese „Kaffee-Hashtags“ sollten vorzugsweise mit hohen Post-Interaktionsraten korrelieren, damit unsere neue Marke wahrgenommen wird und die Menschen mit unseren Inhalten interagieren.

Wenn du deinem Datensatz für die Analyse weitere Profile hinzufügst, gibt es viel zu beachten. Denn die Auswahl der Profile, die du analysieren möchtest, ist entscheidend für ein genaues Tracking der Hashtags auf Facebook. Zunächst solltest du sicherstellen, dass die Profile, die du zu deinem Datensatz hinzufügst, alle zur gleichen Branche oder Themennische gehören und ähnliche Inhalte wie du posten. Im Fall von Coffeeshops solltest du sicherstellen, dass die Profile, die du zu deiner Analyse hinzufügst, Inhalte und Themen posten, die sich speziell auf Coffeeshops und allgemein auf beliebte Kaffeethemen beziehen.

Der zweite zu berücksichtigende Faktor ist der Standort dieser Unternehmen, nämlich WO sie tätig sind. Wie gesagt, unser Beispiel bezieht sich auf die USA als Ganzes, aber es gibt auch regionale und nationale Coffeeshop-Ketten, die keine nationalen Marken sind. Wenn du dich nur auf eine Stadt oder Region konzentrierst, möchtest du vielleicht nicht unbedingt das Hauptprofil von Starbucks auf Facebook in deinem Datensatz haben. Der Grund dafür ist, dass es bei einer Coffeeshop-Kette, die nur in einer Stadt oder einer relativ kleinen Region tätig ist, regionale oder lokale Trends geben kann, die du übersehen könntest, wenn du deinem Datensatz hauptsächlich national ausgerichtete Profile hinzufügst.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass du dich bei deiner Analyse sowohl auf den Inhalt als auch auf den Standort der Profile konzentrieren solltest, um die Trends der Hashtags bei Facebook in deiner Branche genau zu untersuchen. Wenn du dich darauf fokussierst, wird deine Recherche nach Hashtags auf Facebook wahrscheinlich viel bessere Ergebnisse liefern, als wenn du dir keine großen Gedanken über die Zusammenstellung deines Datensatzes machst.

Schritt 2: Lege deinen Analysezeitraum fest

Kaffee interessiert viele Menschen und ist das ganze Jahr über ein beliebtes Getränk. Aber wie in anderen Branchen gibt es auch hier Trends, die mit einer bestimmten Jahreszeit zusammenhängen. Es ist zum Beispiel kein Geheimnis, dass Pumpkin Spice Latte im Herbst sehr beliebt ist. Darüber hinaus kann es andere Kaffee-Hashtag-Trends geben, die wir zum Beispiel im Sommer oder Winter sehen. Doch wie wirkt sich das auf deine Datenanalyse aus?

Welche Hashtags auf Facebook sinnvoll für deine Beiträge sind, hängt vom Zeitraum ab, in dem du posten möchtest. Hier sind historische Daten wichtig, vor allem wenn du versuchst, die Trends für Hashtags bei Facebook für eine bestimmte Jahreszeit zu verstehen. Du könntest zum Beispiel wissen wollen, welche Hashtags im Herbst 2024 angesagt sind und welche Kaffeesorten zu dieser Zeit promotet werden sollen (mehr dazu später). Die Lösung wäre, nicht einfach die Hashtags der letzten drei oder sechs Monate zu untersuchen, sondern die Hashtags eines bestimmten Zeitraums im Jahr 2023 (zum Beispiel September).

Um zu verdeutlichen, wie folgenreich dieser Punkt ist, werden wir zeigen, inwieweit sich deine Datenausgabe verändert, wenn du dieselben Profile in deinem Datensatz analysierst, aber zwei verschiedene Zeiträume untersuchst. Wir werden uns die Top-Hashtags auf Facebook vom Juli 2023 ansehen und sie dann mit den Top-Hashtags vom Dezember 2023 vergleichen.

(Juli 2023)

Wie oben dargestellt, zeigt dieses Balkendiagramm die Trends der Hashtags bei Facebook mit hoher Performance für einen bestimmten Zeitraum in der Branche Coffeeshop-Ketten (in diesem Fall Juli 2023). Beim Betrachten der obigen Ergebnisse würdest du dir natürlich zuerst die Nicht-Marken-Hashtags in dieser Liste ansehen, da in deinen Ergebnissen auch Marken-Hashtags erscheinen, die mit einer bestimmten Coffeeshop-Kette in Verbindung stehen. Die wichtigste Frage in Bezug auf unser Beispiel ist jedoch, ob der Dezember (also die Weihnachtszeit) einen tatsächlichen Einfluss auf die Top-Hashtags in Bezug auf die Post-Interaktionsrate hat.

(Dezember 2023)

Schon bei einem kurzen Vergleich der obigen Balkendiagramme fällt auf, dass sich die Top 10 der besten Hashtags auf Facebook für die Post-Interaktion im Dezember 2023 im Vergleich zum Juli 2023 verändert haben. Obwohl dieses Beispiel relativ simpel ist, zeigt es sehr gut, dass unterschiedliche Jahreszeiten deinen Datensatz, deine Analyse und deine Ergebnisse verändern können.

Schritt 3: Analysiere deine Daten und werte die Ergebnisse aus

Nachdem du festgelegt hast, welche Profile du in deinen Datensatz aufnehmen möchtest und für welchen Zeitraum du dich interessierst, ist es an der Zeit, den Daten-Output zu untersuchen. Fanpage Karma bietet dir in dieser Hinsicht beispielsweise verschiedene Optionen. Vielleicht möchtest du ein Diagramm sehen, das nur die Hashtags anzeigt, die mit hohen relativen Post-Interaktionsraten korrespondieren. Oder du möchtest deine Datenausgabe erweitern, um einen Überblick über alle Hashtags bei Facebook zu erhalten, die von den Profilen in deinem Datensatz verwendet werden. Du kannst dann nach den besten Hashtags für eine bestimmte Kennzahl suchen, z. B. diejenigen mit den meisten Likes oder Kommentaren.

Sehen wir uns zunächst das oben genannte Beispiel an, bei dem es darum geht, wie bestimmte Kaffeesorten oder Trends in der Vorweihnachtszeit auftauchen können. Anhand der historischen Daten von August bis September 2023 möchten wir die verschiedenen Arten von Analysen veranschaulichen, die du einsehen kannst, um eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, welche Hashtags auf Facebook sinnvoll für die Erstellung deiner Inhalte sind.

Der erste Ansatz besteht darin, sich die wichtigsten Kennzahlen aller Hashtags anzusehen, die für die Profile in deinem Datensatz in einem bestimmten Zeitraum verwendet wurden. Wie die folgende Tabelle zeigt, kannst du die Kennzahlen für jeden Hashtag sehen, einschließlich der Anzahl der Beiträge pro Tag mit diesem Hashtag, der Anzahl der Likes und/oder Kommentare sowie der Post-Interaktionsrate.

(August-September 2023)

Dieser Ansatz liefert viele verschiedene Datenpunkte, da es natürlich Dutzende, wenn nicht Hunderte von Hashtags gibt, die jeden Monat in einer bestimmten Branche verwendet werden. Ein weiterer Ansatz besteht darin, die Hashtags mit den höchsten Post-Interaktionsraten in einem bestimmten Zeitraum zu betrachten.

(August-September 2023)

Der oben gezeigte Ansatz liegt am anderen Ende des Spektrums in Bezug auf die Datenausgabe, da er sehr fokussiert ist und dir einen sofortigen Überblick darüber gibt, welche Hashtags eine hohe Post-Interaktionsrate haben.

Vielleicht geht es dir aber nicht nur um die Post-Interaktionsrate, sondern auch darum, wo es weniger Wettbewerb um besonders gut performende Hashtags gibt. In diesem Szenario solltest du das Wortdiagramm für deine Datenausgabe in Betracht ziehen. Tatsächlich ist eine der Best Practices für Hashtags bei Facebook, die wir in diesem Fall empfehlen können, nach Hashtags zu suchen, die im Durchschnitt eine hohe Post-Interaktionsrate haben, aber auch nicht häufig verwendet werden.

(August-September 2023)

Wie du oben sehen kannst, ist ein Wort grün, wenn es eine höhere relative Post-Interaktionsrate hat, und die tatsächliche Größe des Wortes im Diagramm zeigt an, wie oft es in einem bestimmten Zeitraum verwendet wird (größere Wörter häufiger und kleinere Wörter seltener). In diesem Fall ist der beste Hashtag für deinen Facebook-Post vielleicht nicht der mit der höchsten Post-Interaktionsrate, sondern der, der eine hohe Post-Interaktionsrate hat UND nicht ständig verwendet wird.

Ein letzter Punkt ist, wie bereits in Schritt 1 erwähnt, dass du dich vielleicht nur auf bestimmte regionale Facebook-Profile fokussieren solltest. Einzelne Coffeeshops, die zu Ketten gehören, haben vielleicht ihre eigenen lokalen Facebook-Profile und es kann sinnvoll sein, sich auf die Wettbewerber in deiner eigenen Region zu konzentrieren, anstatt auf nationale Profile. Wie wir bereits gezeigt haben, können Änderungen an deinem Datensatz in Bezug auf die Profile, die du trackst, und den Zeitraum, den du analysierst, deine Ergebnisse verändern. Deshalb solltest du dir darüber im Klaren sein, was du im Hinblick auf den Markt und die zu analysierenden Wettbewerber herausfinden möchtest.

Schritt 4: Implementiere deine Erkenntnisse in deine Hashtag-Strategie und überprüfe die Ergebnisse

Relevante Trends für Hashtags bei Facebook zu entdecken ist nur ein Teil des Ganzen. Du solltest deine Erkenntnisse auch in die Planung deiner Social-Media-Inhalte einfließen lassen. Stelle sicher, dass der Content, den du produzierst, tatsächlich mit den Hashtags zu tun hat, die du gefunden hast. Wenn dein Beitrag für einen verwendeten Hashtag nicht relevant ist, wirst du möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Du solltest auch überprüfen, wie sich die Dinge im Laufe der Zeit verändern, sei es aufgrund der Jahreszeit oder wenn es einen neuen Trend oder ein neues Thema gibt, das sich auf deine Branche bezieht. Das Tracking von Hashtags auf Facebook ist wichtig, um zu sehen, was gerade angesagt ist und wie sich die Themen in deiner Nische im Laufe der Zeit entwickeln. Aus diesen Gründen können Social-Media-Tools nicht nur für das Beobachten von Hashtags im Laufe der Zeit nützlich sein, sondern auch, um über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Darüber hinaus können Social-Media-Tools auch eine erweiterte Benchmarking-Analyse ermöglichen, die dir hilft, deine Performance mit der deiner Konkurrenten zu vergleichen.

Zu guter Letzt ist es wichtig, dass du deine Leistung nicht nur in Bezug auf Hashtags, sondern auch in Bezug auf deine anderen Aktivitäten überprüfst. Social-Media-Tools können dir zusätzliche Einblicke in deine allgemeine Performance geben und dir zeigen, ob deine Hashtag-Aktivitäten einen Unterschied machen. Social-Media-Management-Tools bieten dir außerdem die Möglichkeit, die besten Posting-Zeiten zu finden oder deine Communitys zu verwalten.

Fazit: Recherche und Analyse von Hashtags auf Facebook

Hashtags werden nicht auf magische Weise die Performance deiner Inhalte verbessern, wenn sie nicht für die richtige Zielgruppe erstellt werden. Auch die richtigen Hashtags allein reichen nicht aus, um hohe Engagement-Raten zu erzielen. Herauszufinden, welche Hashtags auf Facebook sinnvoll für deine Posts sind, kann jedoch zu deinem Vorteil genutzt werden. Für eine effektive Recherche und Analyse von Hashtags auf Facebook solltest du dir überlegen, welche Profile du in welchem Zeitraum tracken möchtest.

Wenn du selbst Hashtag-Recherchen durchführen möchtest, bietet dir Fanpage Karma eine kostenlose 14-tägige Testversion des All-in-One Social-Media-Tools an. Mit diesem Tool kannst du Hashtag-Analysen nicht nur auf Facebook, sondern auch auf anderen sozialen Netzwerken wie Instagram, Twitter, TikTok, etc. durchführen. Zusätzlich stehen dir branchenführende Benchmarking-, Publishing-, Community-Management– und Recherche-Funktionen zur Verfügung.

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