Instagram es una de las plataformas más populares para que gestores de redes sociales e influencers compartan su contenido. Y no es difícil entender por qué: su enorme base de usuarios y la posibilidad de crear contenido visual atractivo en distintos formatos ofrecen a los creadores una gran oportunidad para mostrar su creatividad. Sin embargo, limitarte a publicar tu propio contenido no es suficiente si deseas desarrollar una estrategia efectiva en Instagram. Es fundamental analizar cuentas de Instagram, entender cómo te comparas con tus competidores y, lo más importante, qué puedes aprender de ellos. Aunque pueda parecer complicado obtener información valiosa de los creadores de contenido de tu nicho, lo cierto es que cualquier persona activa en Instagram, incluso los principiantes, puede aplicar estrategias de análisis de la competencia basadas en datos para mejorar su rendimiento.

Puede que te estés preguntando cómo analizar eficazmente otras cuentas de Instagram. No te preocupes, vamos a repasar todo lo que necesitas saber para utilizar enfoques basados en datos. Podrás comparar con precisión tu rendimiento con el de la competencia y comprender mejor qué hace que el contenido tenga éxito. Vamos a comenzar con todo el proceso de cómo analizar una cuenta de Instagram utilizando diversos enfoques basados en datos. A continuación, explicaremos lo que debes tener en cuenta al buscar la mejor herramienta de análisis de Instagram para sacar el máximo partido a tu investigación. Todo esto se hará con el objetivo de mostrarte que el análisis de la competencia de Instagram y sus beneficios son accesibles para cualquiera que desee mejorar el rendimiento de su perfil.

Pasos para realizar un análisis de la competencia en Instagram

Explicaremos el proceso de análisis de cuentas de Instagram, diseñado tanto para quienes están comenzando a ganar seguidores como para quienes gestionan perfiles ya consolidados. Cada etapa de este proceso es esencial para aplicar enfoques analíticos y basados en datos que optimicen tu rendimiento real. Utilizar un buen analizador de perfiles de Instagram te permitirá profundizar en las principales áreas del análisis de la competencia, lo que incluye:

1. Identificar a tus competidores de Instagram
2. Configurar tus conjuntos de datos
3. Crear un informe de evaluación comparativa
4. Realizar análisis de optimización de contenidos
5. Aplicar lo que has aprendido

Paso 1: identifica a tus competidores de Instagram

¿Sabes quiénes son tus competidores en Instagram? Y si no es así, ¿sabes cómo encontrarlos? La respuesta a estas preguntas puede variar según la persona, pero es fundamental entender la importancia de identificar a cuántos competidores te enfrentas en realidad. Aquí, cuando hablamos de «competidores», no nos referimos únicamente a negocios que ofrezcan productos o servicios similares al tuyo (aunque también entran en esta categoría). Más bien, nos referimos a aquellos perfiles que compiten por atraer al mismo público objetivo que tú, ya sean otras empresas, influencers o incluso usuarios interesados en temas similares. Aunque puede que compitas con ellos por visualizaciones y engagement, no siempre implica una rivalidad directa del tipo «el ganador se lo lleva todo».

Para quienes buscan analizar cuentas de Instagram, es posible que ya tengan en mente algunos perfiles con los que desean compararse. Otros pueden contar solo con una lista inicial de competidores, pero saben que existen muchos otros perfiles relevantes que aún no han identificado. En cualquier caso, saber cómo analizar perfiles de Instagram es clave para optimizar tu estrategia. Primero, porque aunque pienses que ya conoces a todos tus competidores, podrías estar dejando fuera a algunos importantes. Segundo, porque investigar y analizar estos perfiles te brinda una visión más completa del panorama y te ayuda a entender mejor las diferentes voces que operan en tu sector.

Tener un amplio listado de competidores es esencial, ya que, como veremos más adelante, te proporcionará más datos para un análisis profundo, permitiéndote descubrir estrategias para optimizar tu contenido y mejorar tu rendimiento en Instagram.

Una de las claves para aprender a encontrar competidores de Instagram de forma rápida y eficaz es encontrar la herramienta de descubrimiento de redes sociales adecuada que te ayude en el proceso. Una herramienta de búsqueda que te ayude a descubrir nuevos perfiles es importante en este sentido, sobre todo si existen otros perfiles en tu campo de contenidos o sector que tal vez no conozcas. En realidad, buscar perfiles similares manualmente puede llevar mucho tiempo y puede no ser muy eficaz para encontrar todos los perfiles relevantes. Por suerte, varios tipos de estas herramientas de investigación de descubrimientos vienen como parte de una herramienta de redes sociales todo en uno.

Paso 2: configurar un conjunto de datos de análisis de competencia en Instagram

Una vez que hayas identificado a tus competidores, el siguiente paso es añadirlos a tu panel de seguimiento. Recuerda que, cuantos más perfiles rastrees, mejor será tu análisis. El mayor beneficio de rastrear potencialmente docenas o cientos de perfiles es que obtendrás un mayor volumen de datos para analizar, lo que te dará más confianza en tus conclusiones. Por esta razón, las mejores herramientas de análisis de la competencia en Instagram suelen ofrecer un seguimiento ilimitado de perfiles, permitiéndote recopilar datos históricos en diversos marcos temporales.

Aquí es donde cobra importancia analizar una cuenta de Instagram de manera estratégica. Elegir periodos de tiempo adecuados para tu análisis es fundamental, ya que puede cambiar drásticamente tus resultados. Por ejemplo, revisar solo un mes de datos te proporcionará una visión detallada de ese periodo, mientras que un análisis que abarque todo un año te ofrecerá puntos de referencia precisos sobre tendencias más amplias. En última instancia, los perfiles que incluyas y los marcos temporales que selecciones influirán en la calidad y relevancia de tus hallazgos.

Antes de lanzarte al análisis, es esencial tener claros tus objetivos. No basta con querer saber lo que hacen tus competidores; necesitas definir qué deseas lograr. ¿Estás buscando establecer puntos de referencia precisos para el crecimiento y la tasa de interacción? ¿O tal vez necesitas información sobre la optimización de contenidos que están usando tus competidores? Tener estos objetivos en mente es clave para aplicar enfoques de evaluación comparativa y análisis de la competencia de manera efectiva.

Una vez que tengas claro qué perfiles deseas rastrear y los plazos de análisis que te interesan, estarás listo para iniciar tu análisis competitivo. En lugar de mantener este enfoque en un nivel teórico, vamos a aplicarlo con un ejemplo práctico. Usaremos la herramienta Fanpage Karma para realizar análisis comparativos y de optimización de contenidos en cuentas de Instagram de reconocidas marcas de relojes.

En este artículo, explicaremos cómo 10 marcas icónicas como BREITLING, BVLGARI, Cartier, Chopard, Hublot, Longines, OMEGA, ROLEX, TAG Heuer y Timex utilizan Instagram para destacar no solo la funcionalidad, sino también el estilo de sus relojes. A través de este caso práctico, te mostraremos cómo analizar un perfil de Instagram y analizar un perfil de Instagram utilizando datos reales, lo que te permitirá descubrir estrategias efectivas para mejorar tu rendimiento en la plataforma.

Paso 3: crear un informe de evaluación comparativa

Ahora que conocemos los distintos perfiles que componen nuestro conjunto de datos (que muy probablemente se sumarán a los tuyos propios), podemos empezar con el análisis comparativo. Un análisis comparativo es un primer paso lógico en el proceso para que puedas comprender mejor cómo se encuentra tu perfil en relación con otros similares. Para realizar un análisis comparativo, primero tenemos que determinar las métricas que vamos a analizar. En general, toda herramienta eficaz de análisis de perfiles de Instagram debería permitirte elegir entre docenas de métricas diferentes para analizar. Además, ten en cuenta que encontrar una herramienta que te permita analizar suficientes perfiles para que tu estudio de benchmarking sea significativo, ya que estarás incorporando más perfiles de la competencia a tu análisis.

Un análisis de perfiles de Instagram,  forma parte de un estudio general de evaluación comparativa, se enfoca en comparar varios perfiles utilizando diversas métricas. Entre las métricas más comunes que se rastrean se encuentran el número total de seguidores, la tasa de crecimiento de seguidores, la tasa de participación y la tasa de interacción en publicaciones. También puedes considerar otras métricas, como la cantidad total de publicaciones en un periodo determinado, el número de «me gusta» (orgánicos) por publicación y la frecuencia de publicaciones diarias. Como muestra la siguiente tabla de métricas, puedes obtener una visión general de los perfiles con mejor rendimiento e incluso filtrar según la métrica que te interese para identificar a los más destacados.

La evaluación comparativa también suele consistir en fijar objetivos, y un buen informe de evaluación comparativa te ayudaría a establecer objetivos precisos. Por ejemplo, puedes estar interesado en la tasa de participación de tus competidores en Instagram. En este caso, podrías calcular una media de tu sector para fijar mejor tus propios objetivos. O tal vez quieras ver a qué velocidad debería crecer tu propio perfil y quieras conocer la tasa media de crecimiento en tu sector. Este tipo de cálculos son fáciles de hacer con la herramienta de evaluación comparativa adecuada, e incluso pueden ajustarse al marco temporal concreto que te interese. A continuación vemos un cálculo de la tasa media de crecimiento de seguidores y de interacción de los perfiles de nuestro conjunto de datos para el verano de 2024 (junio, julio y agosto). Puedes utilizarlos para establecer tus propios objetivos, de modo que puedas aspirar a cifras superiores a la media.

Además, hay muchos otros análisis que puedes realizar, como comparar la correlación entre dos métricas en una tabla, examinar más a fondo las tendencias de crecimiento o monitorear el progreso general de las métricas. Esto nos lleva a un punto crucial: la importancia del seguimiento continuo. Si deseas entender mejor las tendencias de tus competidores en Instagram, llevar un control detallado de su progreso a lo largo del tiempo te permitirá identificar quién está mejorando su rendimiento y quién está perdiendo tracción. Esto te proporcionará valiosas pistas sobre qué perfiles deberías observar más de cerca en el futuro para ajustar tu propia estrategia.

Paso 4: realizar análisis de optimización de contenidos

Una vez que hayas realizado tu estudio comparativo y hayas establecido un seguimiento a largo plazo, tendrás una idea más clara de qué perfiles tienen más éxito, de cómo te comparas con otros perfiles similares de tu sector y de los objetivos específicos que debes marcarte en relación con tu propio rendimiento. El siguiente paso es analizar los perfiles de tu competencia para comprender mejor POR QUÉ tienen éxito esas cuentas. Sobre todo, probablemente quieras saber qué puedes hacer mejor para mejorar tu propio rendimiento.

La respuesta es realizar análisis de optimización de contenidos que utilicen enfoques basados en datos. Es posible que inicialmente estés buscando algún tipo de herramienta de análisis de Instagram que te ofrezca información sobre cuentas privadas. Aunque existen herramientas útiles que pueden darte una visión general de tu rendimiento y algunos consejos iniciales basados en lo que están haciendo otras cuentas similares, realizar análisis de optimización de contenido basados en datos es lo que realmente te ayudará a encontrar potenciales de optimización. Con la herramienta adecuada, puedes analizar lo que hacen los competidores en Instagram y descubrir qué aspectos de su estrategia les funcionan bien.

Ya hemos hablado antes de los análisis de optimización de contenidos en general, pero vamos a comentar algunos de los distintos enfoques que puedes adoptar para optimizar tus contenidos. El primero es realizar un análisis de las mejores horas para publicar, para saber cuándo deberías hacerlo. Un análisis de las mejores horas para publicar es increíblemente útil, ya que estás analizando tus propios datos históricos, así como los datos de tu competencia, de modo que puedes analizar más puntos de datos.

Entramos en detalles sobre cómo configurar un análisis de las mejores horas para publicar en Instagram, así que si te interesa, lee nuestro artículo al respecto. Aquí, el punto importante a destacar es que los perfiles que incluyas en tu análisis deben centrarse en un sector o nicho de contenido similar y publicar en zonas horarias relativamente parecidas. El siguiente gráfico muestra la frecuencia y las tasas medias de interacción de las publicaciones durante un periodo concreto (los círculos verdes indican tasas de interacción más altas y los círculos más grandes representan más publicaciones):

Puedes investigar cuáles son los mejores hashtags en términos de tasa de interacción. De forma similar a la búsqueda de los mejores momentos para publicar, el análisis de hashtags de Instagram te permite aportar nuestros propios datos, así como los de otros perfiles similares, para que puedas analizar el rendimiento de hashtags individuales. También puedes realizar un análisis similar con las palabras clave y las tasas medias de participación e interacción de las publicaciones con palabras específicas. Ten en cuenta que las palabras clave representan temas de tendencia, por lo que puedes, con este enfoque, comprender mejor qué temas son tendencia y populares.

Además, investigar los formatos de contenido de más éxito puede ayudarte realmente a determinar qué formato deberías elegir para tu propio contenido. Como puedes ver en el gráfico de la derecha, las publicaciones con imágenes tuvieron una tasa media de interacción mayor que los carruseles o los carretes. El periodo de análisis de este gráfico corresponde al verano de 2024 (junio, julio y agosto) para los perfiles seleccionados.

Por último, un análisis de etiquetado es una poderosa estrategia que puedes utilizar para examinar diversas características de las publicaciones y descubrir conexiones entre el contenido y la interacción. Este tipo de análisis consiste en crear etiquetas que correspondan a distintos aspectos de una publicación. Por ejemplo, puedes asignar etiquetas a un post en función de si las imágenes incluyen o no productos, el número de personas que aparecen (1, 2, 3, etc.), o cualquier otra categoría relevante. Además, puedes aplicar este enfoque para evaluar campañas específicas u otros elementos de imágenes y vídeos.

Si quieres profundizar en cómo realizar un análisis de etiquetado, hemos desarrollado un artículo completo que explora cómo utilizar este método para identificar contenidos atractivos en redes sociales. Aquí es esencial destacar que, al abordar la analítica de Instagram con el objetivo de estudiar a tus competidores, un análisis de etiquetado puede ser clave para identificar correlaciones entre diversas características del contenido y métricas fundamentales. Esto te permitirá afinar tu estrategia basándote en datos precisos y orientados a mejorar tu rendimiento.

Con la herramienta de análisis de Instagram adecuada, hay casi infinitos análisis que puedes llevar a cabo para explorar diferentes correlaciones, tendencias y mejores prácticas. Al fin y al cabo, depende de ti determinar qué tipos de análisis quieres hacer para lograr tu objetivo. Utilizar tus propios datos y los datos de rendimiento de los perfiles y publicaciones de tus competidores puede darte una ventaja real a la hora de elaborar tu propia estrategia de Instagram.

Paso 5: aplicar lo aprendido

Después de leer los distintos análisis comparativos y de contenido que puedes hacer más arriba, tienes una idea más clara de los enfoques que puedes adoptar para analizar una cuenta de Instagram. Sin embargo, un análisis competitivo en profundidad en Instagram solo puede llevarte hasta cierto punto si no actúas sobre lo que descubres en términos de optimización de contenidos. Por ejemplo, si has investigado las mejores horas de publicación para tu sector, eso significa que debes publicar a las horas ideales para obtener altas tasas de interacción de publicación. Además, si ves un formato de contenido que deberías utilizar, entonces tiene sentido planificar el uso de ese formato de contenido con más frecuencia que otros.

Al planificar tus publicaciones, siempre puedes considerar el uso de una herramienta de publicación que te permita programar tus publicaciones en los momentos ideales y que venga con un generador de hashtags de Instagram integrado junto con otras funciones. Además, las herramientas de planificación de redes sociales pueden ayudarte a ti y a tu equipo a organizar las tareas y a planificar eficazmente tu calendario de publicaciones.

Por último, no te olvides de la gestión de la comunidad después de tu publicación. Publicar es (claramente) un factor esencial para aumentar tus seguidores y generar compromiso, pero no es el único factor. Es importante interactuar activamente con tu comunidad, respondiendo a sus preguntas, a sus comentarios, etc. Existen herramientas de gestión de comunidades que pueden ayudarte a ti y a tu equipo a gestionar y responder eficazmente a todos los mensajes que recibes y a los comentarios de tus publicaciones.

Buscar una herramienta de análisis de competencia en Instagram

Siempre puedes empezar buscando un sencillo analizador de cuentas de Instagram que te ayude a encontrar rápidamente formas de optimizar tu perfil de Instagram. Estos pueden ser una gran ayuda para empezar y mostrarte algunas cosas básicas que podrías estar haciendo mejor. Sin embargo, si realmente quieres llevar tus actividades en Instagram al siguiente nivel, es imprescindible que encuentres una potente herramienta de redes sociales que te permita analizar los perfiles de tus competidores y, al mismo tiempo, te ofrezca información procesable.

Cuando busques herramientas de análisis de la competencia en Instagram, recuerda que lo ideal es que busques una que destaque en los distintos pasos descritos anteriormente. Por lo tanto, lo más probable es que la mejor herramienta de análisis de Instagram incluya las siguientes características:

1. Seguimiento ilimitado de perfiles, que permite conjuntos de datos significativamente grandes
2. Funciones de investigación que te permiten descubrir otros perfiles de Instagram similares
3. Potentes funciones de evaluación comparativa a través de docenas de métricas
4. Análisis en profundidad del contenido y perspectivas para descubrir potenciales de optimización

Además, si estás buscando la mejor herramienta de análisis de Instagram para todas tus actividades en Instagram, ten en cuenta que probablemente muchas de ellas sean una herramienta “todo en uno” con funciones de gestión de comunidades y publicación.

Realizar tu propio análisis de la competencia en Instagram

Realizar análisis de la competencia en Instagram es mucho más fácil con una herramienta potente que te ayude a encontrar oportunidades de optimización y, al mismo tiempo, te ofrezca una comparación precisa entre tu propio perfil de Instagram y otros similares. Si estás buscando una herramienta como esta, puedes probar la versión de prueba gratuita de 14 días de Fanpage Karma. Esta es una de las mejores herramientas para los análisis de Instagram, ya que te ofrece la posibilidad de rastrear y analizar un número ilimitado de perfiles. Recuerda que esto es esencial para crear conjuntos de datos lo suficientemente grandes para las distintas comparativas y perspectivas de optimización de contenidos que quieras generar. Fanpage Karma es una herramienta de redes sociales todo en uno que ofrece análisis comparativos avanzados y perspectivas de optimización de contenidos junto con funciones de gestión de comunidades, publicación e investigación.

También hay un seminario web semanal gratuito que te muestra cómo puedes mejorar el rendimiento de tus perfiles de Instagram y otras redes sociales.