Mit dem kontinuierlichen Wachstum von Instagram hat sich das soziale Netzwerk zu einem enorm wichtigen Marketing-Tool für Unternehmen entwickelt. Wenn du deinen Markenauftritt auf Instagram ausbauen möchtest, macht es Sinn, dich mit den wichtigsten Instagram-Kennzahlen vertraut zu machen. Das Verständnis der wichtigsten KPIs auf Instagram hilft dir, besser einzuschätzen, welche deiner Strategien funktionieren und welche nicht.

In diesem Artikel haben wir eine Liste der wichtigsten Instagram KPIs zusammengestellt, auf die du achten solltest. Wir erklären, was diese Kennzahlen bedeuten, warum sie wichtig sind und wie du sie berechnen kannst.

Was sind Instagram KPIs und warum sind sie wichtig?

Zu Anfang sollten wir kurz definieren, was Instagram KPIs eigentlich sind. Im Social Media Marketing steht das Akronym „KPI“ für Key Performance Indicator und zeigt dir, wie weit du bei der Erreichung wichtiger Ziele innerhalb deiner Social Media Strategie vorangekommen bist. Verschiedene soziale Netzwerke haben verschiedene KPIs. Es ist wichtig zu verstehen, welche KPIs für deine Ziele auf jedem bestimmten Netzwerk am wichtigsten sind.

Als Social Media Marketer oder Influencer misst du deinen Erfolg durch verschiedene Kennzahlen auf Instagram. Instagram KPIs können dir helfen, indem sie deine Erfolge und Misserfolge durch Zahlen sichtbar machen. Wenn du deine KPIs auf Instagram verfolgst, kannst du Optimierungen und Anpassungen an deinem Inhalt vornehmen, Muster erkennen und potenzielle Chancen entdecken. Das Tracking verschiedener KPIs hilft dir auch zu  verstehen, wie du im Vergleich zu deinen Mitbewerbern dastehst und in welchen Bereichen noch Verbesserungsbedarf besteht.

Die wichtigsten Instagram KPIs im Social Media Marketing

Im Folgenden haben wir eine Liste von 8 Instagram-Kennzahlen zusammengestellt, die wir für Social Media Marketer als wichtig erachten. Diese reichen von relativ einfachen KPIs bis hin zu solchen, die wahrscheinlich erklärt werden müssen. Wir werden wir auch darauf eingehen, warum diese KPIs auf Instagram wichtig sind und wie du sie tracken und/oder berechnen kannst.

1. Anzahl der Follower

Deine Follower sind alle Personen, die sich dafür entschieden haben, dir auf Instagram zu folgen. Du kannst die aktuelle Anzahl deiner Follower einfach oben auf deinem Instagram-Profil finden.

Wie weißt du also, ob deine Follower-Zahl zu den besten in deiner Branche gehört? Dich mit deinen Mitbewerbern zu vergleichen kann dir dabei helfen, sinnvolle Ziele zu setzen. Dabei ist es hilfreich, sich an anderen Profilen zu orientieren. Damit kannst du nicht nur den Status quo verstehen, sondern auch sehen, wie sich die Anzahl der Follower im Laufe der Zeit ändert und warum dies der Fall sein könnte.

2. Follower-Wachstumsrate

Die Gesamtzahl deiner Follower sagt möglicherweise nicht viel über den Erfolg deiner Instagram-Strategie aus. Aus diesem Grund ist die Wachstumsrate ein weiterer wichtiger KPI im Zusammenhang mit deiner Follower-Zahl. Diese Metrik zeigt dir im Wesentlichen, wie schnell dein Profil wächst.

Es ist bei dieser Kennzahl wichtig, einen Zeitraum zu definieren, um dein Wachstum messen zu können. Zum Beispiel könntest du dir dein Follower-Wachstum wöchentlich oder monatlich ansehen. Deine Follower-Wachstumsrate ist der Prozentsatz, um den sich deine Follower-Zahl in einem bestimmten Zeitraum erhöht hat. Um die Wachstumsrate zu berechnen, wird die Anzahl der Follower zu Beginn des Zeitraums von der Anzahl am Ende des Zeitraums abgezogen. Diese Berechnung ergibt das absolute Wachstum. Dann wird das absolute Wachstum durch die Zahl zu Beginn der Zeitraums geteilt, und du erhältst den prozentualen Anstieg (oder Rückgang).

3. Impressionen

Impressionen betrachtest du, wenn du beurteilen möchtest, wie oft dein Content (Bilder, Reels, Stories, Karusselle usw.) auf Instagram angezeigt wurde, zum Beispiel in den Feeds deiner Follower. Impressionen zählen nicht die Anzahl der Nutzer, die deine Inhalte gesehen haben, sondern wie oft diese insgesamt auf der Plattform angezeigt wurden. Wenn sich ein Nutzer einen Beitrag dreimal ansieht, zählt dies als drei Impressionen. Deshalb sind Impressionen fast immer höher als deine Reichweite. Ein Nutzer kann mehrere Impressionen erzeugen, dadurch aber nicht deine Reichweite steigern.

Wenn dein Account wächst, sollten auch deine Impressionen steigen. Du hast verschiedene Möglichkeiten, deine Impressionen zu messen. Du kannst die Gesamtzahl der Impressionen messen oder dir die Impressionen aus folgenden Quellen einzeln ansehen:

• Impressionen aus dem Feed: wie oft ein Beitrag in den  Feeds der Nutzer angezeigt wurde
• Impressionen aus Explore: wie oft ein Beitrag über Instagram Explore ausgespielt wurde
• Impressionen aus Standort-Tags: wie oft ein  Beitrag oder eine Story über einen Standort-Tag angezeigt wurde

4. Reichweite

Nachdem wir definiert haben, was Impressionen auf Instagram sind, lautet deine nächste Frage möglicherweise: Was bedeutet Reichweite auf Instagram? Im Gegensatz zu den Impressionen zeigt dir die Reichweite auf Instagram, wie oft dein Content einzelnen Zuschauern angezeigt wurde. In diesem Fall sind doppelte Views nicht enthalten. Deine gesamte Reichweite kann sowohl von Followern als auch von Nicht-Followern stammen.

Du fragst dich möglicherweise, was auf Instagram wichtiger ist: Reichweite oder Impressionen. Das hängt immer von deinen Zielen ab. Impressionen zeigen dir einfach, wie oft dein Content insgesamt gesehen wurden, während die Reichweite die Anzahl der Nutzer angibt, denen dein Beitrag angezeigt wurde. Es macht wahrscheinlich Sinn, beide Metriken zu verfolgen und zu sehen, wie sie sich gegenseitig beeinflussen, wenn jede Kennzahl wächst.

Es ist auch wichtig zu wissen, dass du deine Reichweite in verschiedene Untergruppen unterteilen und einzeln messen kannst. Du kannst etwa die Reichweite pro Tag, die Reichweite pro Bild, die Story-Reichweite, die Reichweite pro Follower pro Beitrag, die Reichweite pro Follower pro Tag und sogar die Reichweite pro Karussell messen. Diese Zahlen repräsentieren jeweils die gesamte Reichweite all deiner Beiträge. Um die Reichweite pro Post zu erhalten, teile diese Zahl einfach durch die Anzahl der Beiträge.

Natürlich wirst du niemals 100% deiner Follower mit einem bestimmten Beitrag erreichen. Aber wenn du deine Reichweite erhöhen möchtest, solltest du wissen, was dein Publikum interessiert. Ansprechender, unterhaltsamer und lehrreicher Content wird höchstwahrscheinlich deine Reichweite auf Instagram erhöhen. Darüber hinaus kannst du mit einen Hashtag-Generator für Instagram relevante Hashtags für deine Posts finden.

5. Views

Views klingen vielleicht ähnlich wie Impressionen, aber es gibt einen entscheidenden Unterschied. Views zeigen dir an, wie oft ein Reel oder Video tatsächlich angesehen wurde, während Impressionen messen, wie oft dein Video-Thumbnail den Zuschauern angezeigt wurde. Du kannst die Views eines Videos auf Instagram sehen, solange es nicht Teil eines Karussells ist.

Darüber hinaus kannst du die Views deiner Reels und Stories selbst ohne Instagram Business Account analysieren. Views zu tracken ist wichtig, da sie dir zeigen, ob dein Publikum deine Inhalte tatsächlich konsumiert. In einem anderen Artikel haben wir für dich bereits Tipps zusammengestellt, mit denen du die Views auf Instagram mithilfe von Best Practices erhöhen kannst.

Du kannst die Gesamtanzahl der Views sowie verschiedene Untergruppen von Views tracken:

• Post-Video- und Reel-Views: Diese Kennzahl misst, wie oft deine Videos/Reels im ausgewählten Zeitraum angesehen wurden. Bei Reels sind dies alle Video-Sessions mit einer Wiedergabezeit 1 ms oder mehr  ohne Replays.
• Profil-View: Diese Kennzahl zeigt dir, wie oft jemand dein Profil in einem bestimmten Zeitraum angesehen hat. Nutzer können dein Profil zum Beispiel über Hashtags, die Suchfunktion oder über einen Standort-Tag finden. Du brauchst ein Creator- oder Business-konto haben, um diese Insights zu sehen. Stößt ein Nutzer bei der Suche nach etwas Bestimmtem, wie z. B. einem bestimmten Ort oder Hashtag, auf dein Profil, bestehen gute Chancen, dass er dir folgt, wenn er deine Inhalte ansprechend findet.

6. Engagement Rate

Im Zusammenhang mit Social Media hört man viel über die Engagement Rate. Aber was genau ist die Engagement Rate auf Instagram und warum ist sie wichtig? Die Engagement Rate ist der Prozentsatz deiner Follower, die mit deinen Beiträgen interagieren. Dies umfasst Likes, Kommentare, Saves und Shares. Die Engagement Rate ist eine der wichtigsten Instagram KPIs, wenn es darum geht, den Erfolg deiner Content-Strategie zu messen. Dies liegt daran, dass die Art und Weise, wie gut deine Community mit deinen Inhalten interagiert, viel über Relevanz deines Contents aussagt. Hohe Engagement Rates helfen dir auch beim Instagram-Algorithmus.

Du fragst dich vielleicht, wie du die Engagement Rate auf Instagram berechnen kannst. Addiere einfach die Anzahl der verschiedenen Interaktionen bei einem einzelnen Beitrag und teile sie durch die Anzahl der Follower zum Posting-Zeitpunkt. Du kannst dies manuell oder mit einem Engagement-Rate-Rechner berechnen. Die manuelle Methode ist recht mühsam und der Rechner zeigt dir nur, wie hoch deine Engagement Rate ist, ohne das Ergebnis einzuordnen.

Dabei fragst du dich, was eine gute Engagement Rate auf Instagram ausmacht. Eine gute Engagement Rate kann je nach Branche, Standort usw. variieren. Mit einem Social Media Analytics Tool kannst du deine Mitbewerber tracken und basierend auf den gesammelten Daten Benchmarks erstellen. Dies ist wichtig, um ein genaues Verständnis der durchschnittlichen Engagement Rate in deiner Branche zu bekommen. Darüber hinaus kannst du überwachen, wie sich deine eigene Engagement Rate auf Instagram im Laufe der Zeit verändert, und analysieren, ob sich deine Engagement Rate verbessert oder verschlechtert hat.

7. Post-Interaktionsrate

Die Post-Interaktionsrate misst die Interaktionen der Nutzer mit deinen Beiträgen. Dadurch kannst du feststellen, ob und warum ein bestimmter Beitrag gut funktioniert oder nicht. Die Post-Interaktionsrate ist die durchschnittliche Anzahl an organischen und bezahlten Likes, Kommentaren und Shares pro Follower in einem ausgewählten Zeitraum, geteilt durch die Anzahl der Beiträge im ausgewählten Zeitraum.

Wenn du deine Interaktionsrate auf Instagram verbessern möchtest, solltest du deine Posting-Zeiten analysieren und die Zeitpunkte mit den besten Interaktionsraten zum Posten finden. Darüber hinaus kannst du mit Tagging- Analysen auf Inhaltsebene herausfinden, welcher Content bei deinem Publikum in Bezug auf die Post-Interaktionsrate am besten abschneidet.

8. Posts pro Tag

 

Tracking von Instagram KPIs mit einem Social Media Tool

Obwohl Instagram grundlegende Analysedaten bereitstellt, reicht dies möglicherweise nicht aus, wenn du umfassend mehrere KPIs auf Instagram tracken und deine Performance mit der deiner Mitbewerber vergleichen möchtest. Darüber hinaus möchtest du möglicherweise Wege finden, um deine eigene Performance zu verbessern. Ein Social Media Tool kann dir bei all diesen Dingen helfen.

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