¿Cuáles son los mejores hashtags para Facebook? La respuesta es, por un lado, sencilla y, por otro, no tanto. En última instancia, el hashtag de Facebook que debes utilizar en tus publicaciones depende del tema sobre el que publiques y de los hashtags de tu sector o nicho que funcionen bien para ese tema. Sin embargo, para averiguar cuáles son estos hashtags, tienes que llevar a cabo una investigación y un análisis de hashtags de Facebook. En otras palabras, la búsqueda de los hashtags de Facebook que mejor funcionan para tu perfil debe basarse en el análisis de datos y no en una corazonada.

Es entendible que te preguntes cómo hacerlo. Al fin y al cabo, es posible que hasta ahora te hayas limitado a utilizar hashtags aleatorios que crees que van a mejorar el rendimiento de tu publicación. Si este es tu caso, debes ser consciente de que puede que no estés utilizando los hashtags adecuados en tus publicaciones. En este artículo, te explicamos cómo puedes utilizar la investigación y el análisis de hashtags de Facebook para saber el hashtag para ganar seguidores con tus publicaciones.

Investigación y análisis de hashtags en Facebook

Muchas personas se fijan en las tendencias generales de hashtags en Facebook como medio principal para seleccionar hashtags para sus propias publicaciones. Estudiar estas tendencias generales puede ser útil para ver qué hashtags podrían ser populares en un momento dado. Sin embargo, la búsqueda de un hashtag para utilizar en tu historia, publicación, etc. de Facebook no debe basarse en las tendencias generales, sino en el tema concreto al que se refieren tus publicaciones.

Otro punto a tener en cuenta es que las tendencias de hashtags de Facebook se centran generalmente en el alcance asociado a hashtags concretos, no en sí se correlacionan con un alto índice de interacción de publicaciones dentro de tu sector. Esto es importante, ya que muchas empresas o particulares que publican en Facebook quieren que su público interactúe con la publicación, ya sea a través de un me gusta, un comentario o un compartir.

Mientras que algunos pueden pensar que la investigación de hashtags consiste simplemente en buscar tendencias generales, nosotros vamos a introducir un enfoque basado en datos para la investigación y el análisis de hashtags en Facebook. Para ello, nos centraremos en el proceso de búsqueda de los mejores hashtags para tus publicaciones en Facebook. Al explicar cada paso de este proceso, compartiremos algunas de las mejores prácticas que debes tener en cuenta al realizar tu investigación de hashtags en Facebook.

Al repasar estas prácticas recomendadas para los hashtags de Facebook, no queremos que la conversación sea puramente teórica. Por esta razón, vamos a ofrecer un ejemplo de la vida real para ayudar a ilustrar cómo debería funcionar el proceso. Como probablemente sepas, las cafeterías son muy populares en Estados Unidos (y, por supuesto, en muchos otros lugares), así que imaginemos que queremos abrir nuestra propia cadena de cafeterías. Para aumentar la notoriedad de nuestra marca en EE.UU., nuestra (imaginaria) cadena de cafeterías quiere utilizar los mejores hashtags de Facebook para nuestras publicaciones que generen engagement.

En nuestro escenario, nos centraremos en las cadenas de cafeterías con sede en EE.UU., es decir, las que tienen su sede en EE.UU. Además, sólo analizaremos sus cuentas principales de Facebook, lo que excluye las cuentas locales individuales que se centran sólo en una ciudad específica o en una zona pequeña. Por último, hemos elegido cadenas de cafeterías que operan en más de un estado, lo que significa que están presentes en una región específica o se encuentran en todo el país. Las cadenas de cafeterías que hemos elegido para nuestro análisis son: Biggby Coffee, Black Rock Coffee Bar, Caribou Coffee, Coffee Beanery, Dutch Bros Coffee, Starbucks, The Coffee Bean & Tea Leaf y The Human Bean.

En este contexto, surge la pregunta: ¿sirven los hashtags en Facebook para promocionar una cadena de cafeterías? ¿Cuál es el uso de hashtags en Facebook más efectivo para alcanzar a nuestro público objetivo y aumentar la visibilidad de nuestra marca?

A continuación, te explicamos paso a paso cómo encontrar los mejores hashtags para tus publicaciones en Facebook analizando las actividades con hashtags de las cadenas de cafeterías mencionadas. Esto nos permitirá ver qué hashtags deberíamos considerar utilizar en nuestras propias publicaciones. Para ello, utilizaremos la herramienta todo en uno para redes sociales Fanpage Karma para analizar nuestros datos. Todos los gráficos, tablas y cuadros que verás a continuación están generados por esta herramienta.

Paso 1: decide qué perfiles quieres analizar

Al realizar una búsqueda de hashtags en Facebook, es obvio que quieres encontrar hashtags relacionados con el café que te ayuden a potenciarte. Estos «hashtags de café» se correlacionarían preferiblemente con altos índices de interacción posterior, lo que ayudaría a nuestra nueva marca a darse a conocer y a que la gente interactúe con nuestro contenido.

Hay mucho que tener en cuenta a la hora de añadir otros perfiles a tu conjunto de datos para el análisis. Decidir qué perfiles quieres analizar es esencial para realizar un seguimiento preciso de los hashtags en Facebook. Para empezar, debes tener en cuenta que los perfiles que añadas a tu conjunto de datos deben estar todos relacionados con el mismo sector o nicho temático y publicar contenidos similares a los tuyos. En el caso de las cafeterías, debes asegurarte de que los perfiles que añades a tu análisis publican sobre temas relacionados con las cafeterías en particular y sobre temas populares relacionados con el café en general.

El segundo factor a tener en cuenta es la ubicación de estas empresas, es decir, DÓNDE operan. Como hemos dicho, nuestro ejemplo se centra en EE.UU. en su conjunto, pero también hay cadenas de cafeterías regionales y nacionales que no son marcas nacionales. Si te centras sólo en una ciudad o región, no necesariamente querrás tener el perfil principal de Facebook de Starbucks en tu conjunto de datos. Esto se debe a que, como cadena de cafeterías que opera sólo en una ciudad o región relativamente pequeña, puede haber tendencias regionales o locales que se pierdan si se añaden perfiles nacionales al conjunto de datos.

En resumen, para estudiar con precisión las tendencias de los hashtags de Facebook en tu sector, tienes que centrarte tanto en el contenido como en la ubicación de los perfiles de tu análisis. Si te centras en un aspecto concreto, lo más probable es que tu investigación de hashtags de Facebook arroje resultados mucho mejores que si no dedicas mucho tiempo a recopilar tu conjunto de datos. 

Paso 2: identifica el periodo de tiempo que le interesa

El café interesa a mucha gente y es, sin duda, una bebida popular en todo el mundo durante todo el año. Sin embargo, al igual que ocurre en otros sectores, hay tendencias que se correlacionan con una época específica del año. Por ejemplo, no es un secreto que los sabores de calabaza en el café son populares durante el otoño. Además, puede haber otras tendencias de hashtags de café que veamos durante el verano o el invierno, por ejemplo. ¿Cómo afecta esto al análisis de datos?

El mejor hashtag de Facebook para tus publicaciones dependerá del periodo de tiempo en el que quieras publicar. Aquí es donde los datos históricos son importantes, especialmente si estás tratando de entender las tendencias de los hashtags de Facebook para una determinada época del año. Por ejemplo, es posible que quieras saber qué hashtags son tendencia en otoño de 2024 y qué sabores de café se promocionan en esta época (más información sobre este tema más adelante). La solución no sería simplemente estudiar los hashtags utilizados en los últimos tres o seis meses, sino más bien los hashtags de un período de tiempo específico en 2023 (por ejemplo, en septiembre).

Para destacar la importancia de este punto, mostraremos hasta qué punto cambia el resultado de los datos si analizamos los mismos perfiles en nuestro conjunto de datos, pero estudiamos dos periodos de tiempo diferentes. A continuación, analizaremos los principales hashtags de Facebook de julio de 2023 y los compararemos con los principales hashtags de diciembre de 2023.

(Julio de 2023)

Como se muestra arriba, este gráfico de barras muestra las tendencias de los hashtags de Facebook de mayor rendimiento para un periodo de tiempo concreto en el sector de las cadenas de cafeterías (en este caso, julio de 2023). Por supuesto, al estudiar los resultados anteriores, lo primero que hay que mirar son los hashtags sin marca de esta lista, ya que los hashtags de marca asociados a una cadena de cafeterías concreta también aparecerán en los resultados. Sin embargo, la pregunta principal relacionada con nuestro ejemplo es si diciembre (también conocido como la temporada navideña) tiene un efecto real en los hashtags principales en términos de tasa de interacción posterior.

(diciembre de 2023)

Incluso comparando rápidamente los gráficos de barras anteriores, observamos un cambio en los 10 mejores hashtags de Facebook para la interacción de publicaciones en diciembre de 2023 en comparación con julio de 2023. Aunque este ejemplo es relativamente simplista, es una buena muestra de que las diferentes épocas del año pueden cambiar el conjunto de datos, el análisis y las conclusiones.

Paso 3: ejecutar el análisis de datos y estudiar los resultados

Una vez que determines qué perfiles incluirías en tu conjunto de datos, así como el periodo de tiempo que te interesa, es hora de estudiar el resultado de los datos. La herramienta Fanpage Karma, por ejemplo, le proporciona algunas opciones diferentes en este sentido. Puede que quieras ver un gráfico que muestre sólo los hashtags correspondientes a altas tasas relativas de interacción de publicaciones. Otra opción es ampliar la salida de datos para obtener una visión general de todos los hashtags utilizados por los perfiles de tu conjunto de datos. A continuación, puedes buscar los mejores hashtags según una métrica específica, como los que obtienen más likes o comentarios.

Para empezar, veamos el ejemplo que mencionamos anteriormente sobre cómo algunos sabores o tendencias particulares del café pueden aparecer en el período previo al otoño. Al observar los datos históricos de agosto-septiembre de 2023, queremos ilustrar los diferentes tipos de análisis que puedes mirar, para ayudarte a tomar una decisión informada sobre qué hashtags utilizarás en tu creación de contenidos.

El primer enfoque consiste en observar las métricas clave de todos los hashtags utilizados para los perfiles de tu conjunto de datos en un periodo de tiempo específico. Como se muestra en la tabla de métricas a continuación, puedes ver las métricas de hashtags individuales que incluyen la publicación por día con ese hashtag, el número de me gusta y/o comentarios, así como la tasa de interacción de la publicación.

(agosto – septiembre 2023)

Este enfoque te proporciona muchos puntos de datos diferentes, ya que hay, por supuesto, docenas, si no cientos, de hashtags utilizados en una industria específica sobre una base mensual. Otro enfoque que puedes considerar es simplemente mirar los hashtags con las tasas de interacción más altas para un periodo de tiempo determinado.

(agosto – septiembre de 2023)

El enfoque que ves arriba está en el otro extremo del espectro con respecto a la salida de datos, ya que está muy centrado y te da una visión instantánea de qué hashtags tienen altas tasas de interacción post.

Sin embargo, es posible que no sólo te preocupe la tasa de interacción de las publicaciones, sino también que haya menos competencia para los hashtags de alto rendimiento. En este caso, es posible que desees considerar el gráfico de palabras para la salida de datos. De hecho, una de las mejores prácticas de hashtags de Facebook que podemos recomendar en este caso es buscar hashtags que tengan, de media, una tasa de interacción post alta pero que tampoco se utilicen con frecuencia.

(agosto – septiembre de 2023)

Como puedes ver arriba, cuando una palabra está en verde, significa que tiene una tasa relativa de interacción de publicaciones más alta, y el tamaño real de la palabra en el gráfico indica la frecuencia con la que se utiliza en un periodo de tiempo determinado (las palabras más grandes se utilizan más a menudo y las más pequeñas, menos). En este caso, el mejor hashtag para tu publicación en Facebook puede no ser el que tenga sólo la tasa de interacción de publicaciones más alta, sino el que tenga una tasa de interacción de publicaciones alta Y no se utilice constantemente.

Por último, como ya hemos mencionado en el paso 1, es posible que sólo quieras centrarte en perfiles de Facebook específicos y regionales. Las cafeterías individuales que forman parte de cadenas pueden tener su propio perfil local de Facebook, y puede tener sentido centrarse en los competidores de tu zona local en lugar de en los perfiles nacionales. Como ya hemos demostrado, los cambios en el conjunto de datos en cuanto a los perfiles que rastreas y el periodo de tiempo que analizas pueden alterar los resultados. Por lo tanto, también debe ser consciente de lo que desea rastrear, en función de su mercado y de los competidores que desea analizar.

Paso 4: implementa tus hallazgos en tu estrategia de hashtags y supervisa los resultados

Descubrir tendencias de hashtags relevantes en Facebook es sólo una parte de la batalla. Además, debes integrar tus hallazgos en tu plan de contenidos para redes sociales. Asegúrate de que el contenido que estás produciendo está realmente relacionado con los hashtags de alto rendimiento que has encontrado. Si tu contenido no es relevante para el hashtag, es posible que no obtengas los resultados deseados.

También debes controlar cómo cambian las cosas con el tiempo, ya sea por la temporada o si hay una nueva tendencia o tema relacionado con tu sector. El seguimiento de hashtags en Facebook es importante para ver qué es tendencia en un momento dado y cómo se desarrollan los temas en tu nicho a lo largo del tiempo. Por estas razones, las herramientas de redes sociales pueden ser valiosas no sólo para hacer un seguimiento de los hashtags a lo largo del tiempo, sino también para mantenerse al día de las últimas tendencias. Además, las herramientas de redes sociales también pueden permitir un análisis comparativo más avanzado que le ayude a comparar su rendimiento con el de sus competidores.

Por último, es importante controlar el rendimiento no sólo de los hashtags, sino también del resto de actividades. Las herramientas de redes sociales pueden ofrecerte información adicional sobre tu rendimiento general, lo que te ayudará a saber si tus actividades con hashtags están marcando la diferencia. Además, las herramientas de redes sociales te permiten, por ejemplo, encontrar las mejores horas para publicar o gestionar tus comunidades.

Conclusión: investigación y análisis de hashtags en Facebook

Respondiendo a ¿los hashtags sirven en Facebook para mejorar la visibilidad y el alcance de tus publicaciones? Y ¿cómo saber qué hashtags usar en Facebook para maximizar el impacto de tus mensajes? Podemos llegar a la conclusión que los hashtags mejorarán por arte de magia el rendimiento de los contenidos que no se hayan creado para el público objetivo adecuado. Tampoco basta con utilizar los hashtags adecuados para conseguir un alto índice de participación. Sin embargo, encontrar los mejores hashtags de Facebook para tus publicaciones puede servirte de ventaja. Para llevar a cabo con eficacia la investigación y el análisis de hashtags en Facebook, tienes que pensar en los perfiles y el período de tiempo que deseas seguir.

Si quieres investigar hashtags tú mismo, Fanpage Karma ofrece una prueba gratuita de 14 días de su herramienta todo en uno para redes sociales. Con esta herramienta, puedes realizar análisis de hashtags no solo en Facebook, sino también en otras redes sociales como Instagram, Twitter, TikTok, etc. Esto se suma a las funciones de evaluación comparativa, publicación, gestión de comunidades e investigación líderes del sector. 

También hay un seminario web semanal gratuito que muestra cómo utilizar esta herramienta de medios sociales todo en uno y poder utilizar correctamente los mejores hashtags Facebook.