Beiträge in den sozialen Medien haben keine lange Lebensdauer. Deshalb ist es wichtig, sie zu einem Zeitpunkt zu veröffentlichen, an dem deine Zielgruppe sie sieht. Zu wissen, wann du etwas in den sozialen Medien veröffentlichen solltest, ist von Bedeutung. Was viele jedoch nicht erkennen, ist, wie du die besten Zeiten zum Posten deiner Beiträge in den sozialen Medien ermittelst. Das bringt uns zur alles entscheidenden Frage: Was muss ich tun, um herauszufinden, wann der beste Zeitpunkt zum Posten ist für meine Firma, Profil, oder mein Unternehmen?

Untersuchungen zeigen, es gibt keine allgemeingültige Antwort, denn die idealen Zeiten unterscheiden sich von Plattform zu Plattform und hängen von mehreren Faktoren ab, darunter deine Branche, deine Zielgruppe und die Zeitzone(n), in der deine Follower leben. Angesichts all dieser Faktoren, die für jedes Unternehmen bzw. jede Person anders sind, stellt sich die Frage, wie du die besten Tage und Zeiten für das Posten auf Social Media finden kannst. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie es geht.

Welches sind die besten Zeiten, um Beiträge in den sozialen Medien zu posten? Sollte man sich auf Allgemeinwissen stützen oder auf Daten verlassen?

Wann ist ein guter Zeitpunkt, um Beiträge in sozialen Medien zu veröffentlichen? Die Antwort hängt ganz davon ab, was die Daten sagen.

Ein Social-Media-Tool ist aufgrund seiner Fähigkeit, große Datensätze zu analysieren, unerlässlich, um die besten Beiträge zu ermitteln. Mit fortgeschrittenen Analyseverfahren kann ein Social-Media-Tool dir dabei helfen, herauszufinden, wann deine Zielgruppe am aktivsten ist und wann die Interaktionen mit Posts am höchsten sind. Es kann dir auch dabei helfen, wichtige historische Datenpunkte zu sammeln und zu analysieren. Diese helfen dir, den besten Zeitpunkt für deine Posts in den sozialen Medien zu finden.

In manchen Situationen mögen diese allgemeinen Aussagen zutreffen. Wir leben jedoch in einer Welt, in der es für Unternehmen oder Privatpersonen oft darauf ankommt, das Verhalten und die Gewohnheiten ihrer Zielgruppe zu kennen, um die besten Zeiten für Beiträge in sozialen Medien zu bestimmen. An dieser Stelle kommen die Analysetools für soziale Medien ins Spiel.

Die Analyse der Leistung früherer Beiträge kann dir wertvolle Informationen darüber geben, wann du für dein Unternehmen oder deine Marke in den sozialen Medien posten solltest. Mit diesen Informationen kannst du anschließend eine Posting-Strategie entwickeln, um zum Beispiel die Interaktionsrate deiner Posts zu erhöhen.

Strategie zur Ermittlung der optimalen Uhrzeiten für Beiträge in sozialen Medien

Die Bestimmung der besten Tageszeiten für Beiträge in sozialen Medien ist für eine erfolgreiche Social-Media-Strategie entscheidend, aber nicht immer einfach. Im Folgenden beschreiben wir in drei einfachen Schritten, wie man die besten Zeiten für Beiträge in den sozialen Medien ermitteln kann. Wir gehen davon aus, dass unser Ziel darin besteht, die besten Zeiten für Posts zu finden, um eine hohe Interaktionsrate für unsere Beiträge zu erzielen.

Schritt 1: Bestimme die Größe deines Datensatzes und welche Profile du darin aufnehmen willst

Hier geht es vor allem darum, die Social-Media-Profile ähnlicher Unternehmen, Marken oder Personen auszuwählen, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Datenpunkte du hast, desto besser. Dies ist jedoch mit einigen Vorbehalten verbunden.

Erstens solltest du sicherstellen, dass die Profile, die du zu deinem Datensatz hinzufügst, für dich relevant sind. Du solltest beispielsweise keine Unternehmen oder Profile aufnehmen, die nicht mit deinen eigenen vergleichbar sind. Das Hauptziel besteht darin, deinem Datensatz andere Profile hinzuzufügen, die ähnliche Zielgruppen haben, damit du das Verhalten von Nutzern aus deiner Zielgruppen analysieren kannst. 

Zweitens ist es hilfreich, Profile zu gruppieren, die in ähnlichen Zeitzonen oder Ländern tätig sind, um bessere Erkenntnisse darüber zu erhalten, zu welchen Tageszeiten es am besten ist, Beiträge zu veröffentlichen. Wenn du Unternehmen in deinem Datensatz hast, die in anderen Zeitzonen als du tätig sind, kann dies deine Daten verzerren.

Schritt 2: Wähle die Plattformen aus, die du in deine Datenrecherche aufnehmen möchtest

Als Unternehmen hast du wahrscheinlich Profile auf mehreren Social-Media-Plattformen, und der beste Zeitpunkt zum Posten kann sich von Plattform zu Plattform unterscheiden. Was zum Beispiel für Facebook funktioniert, muss nicht unbedingt auch für Instagram oder LinkedIn gelten. Viele Unternehmen möchten jedoch auch wissen, wann die beste Zeit zum Posten ist, da sie möglicherweise ähnliche Inhalte auf allen Profilen veröffentlichen wollen, die sie generell zur gleichen Zeit posten.

Wie wir gleich näher erkunden werden, ist es ratsam, ein Social-Media-Tool zu verwenden, mit dem du eine unbegrenzte Anzahl von Profilen verfolgen und verschiedene Dashboards erstellen kannst. So kannst du feststellen, wie sich unterschiedliche Profile auf den verschiedenen Kanälen verhalten. Mit diesen Informationen kannst du dann eine Infografik erstellen, die zeigt, wann der beste Zeitpunkt für jeden Kanal ist, zu posten.

Zuletzt solltest du natürlich nur die Kanäle berücksichtigen, für die du ein Profil hast, anstatt Daten von allen möglichen Social-Media-Kanälen zu sammeln. Wenn dein Unternehmen beispielsweise kein TikTok-Profil hat, macht es wenig Sinn, Daten von TikTok-Profilen deiner Konkurrenz in deine Recherche aufzunehmen.

Schritt 3: Verwende ein Tool zur Analyse sozialer Medien, um eine Infografik zu erstellen, die zeigt, wann Beiträge erstellt werden und wie hoch die Interaktionsraten für diese Beiträge sind

Die Verwendung von Tools und die Untersuchung des Verhaltens deiner Zuschauer liefern genaue und anschauliche Einblicke, die dir dabei helfen können, herauszufinden, wann auf Social-Media die beste Zeit zum Posten ist. Nachdem du die ersten beiden Schritte, die wir oben beschrieben haben, durchgeführt hast, solltest du eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, welche Profile du verfolgen und auf welche Kanäle du dich konzentrieren möchtest. Auch hier ist es im Allgemeinen hilfreich, verschiedene Datensätze zu betrachten, sei es kanalübergreifend oder nur für einen bestimmten Kanal.

Im Folgenden findest du ein Beispiel für ein solches Diagramm, das mit dem All-in-One-Social-Media-Tool Fanpage Karma erstellt wurde. Für dieses Beispiel haben wir die Daten der letzten 28 Tage von vier großen europäischen Sport- und Freizeitmarken zusammengestellt: Adidas, Puma, Lacoste und Umbro. Für dieses Beispiels haben wir Daten aus vier Kanälen gesammelt: Twitter, Facebook, TikTok und Instagram.

Nachdem wir die relevanten Marken und die Kanäle, die uns interessieren, ausgewählt haben, hilft uns das Social-Media-Tool Fanpage Karma dabei, die untere Infografik zu erstellen. Diese veranschaulicht, an welchen Tagen und zu welchen Zeiten die Follower dieser Freizeitmarken am aktivsten sind und am ehesten mit den Posts interagieren. Die Grafik zeigt auch die Anzahl der Beiträge an einem bestimmten Tag oder zu einer bestimmten Tageszeit an.

Die Kreise auf der Grafik variieren in Größe und Farbe. Ein größerer Kreis bedeutet eine höhere Anzahl von Beiträgen. Ein grüner Kreis zeigt eine höhere Interaktionsrate pro Fan zu dieser Zeit an. Du kannst innerhalb des Tools verschiedene Zeiträume auswählen (z. B. die letzte Woche, die letzten drei Monate usw.) und Kanäle oder Marken hinzufügen, die wir in die Analyse mit einschließen können.

Aus diesem Diagramm lassen sich wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, zu welchen Tageszeiten die meisten Beiträge veröffentlicht wurden und zu welchen Tageszeiten die Interaktionen am häufigsten stattfanden. Beispielsweise ist erkennbar, dass freitags um 18 Uhr nicht viele Beiträge veröffentlicht wurden, jedoch die Interaktionsrate hoch war. Im Gegensatz dazu zeigen Dienstage und Donnerstage über den Tag hinweg tendenziell niedrigere Interaktionsraten an. Auf Grundlage dieser Daten kannst du in Betracht ziehen, zu Zeiten zu posten, die zwar hohe Interaktionsraten aufweisen, zu denen jedoch unterdurchschnittlich viele andere Beiträge gepostet werden.

Wann ist die beste Zeit, um Beiträge für dein eigenes Unternehmen zu veröffentlichen? Ein anschauliches Beispiel:

Die Entscheidung für den richtigen Zeitpunkt zum Posten für dein Unternehmen ist eine fortlaufende Frage, die einiger Überlegungen bedarf. In diesem Sinne kann es hilfreich sein, ein Beispiel hierfür anzusehen, wie du den besten Zeitpunkt zum Posten für eine bestimmte Branche finden kannst. Stellen wir uns vor, du bist der Social-Media-Manager des US-Unternehmens Target. In unserer Benchmarking-Analyse möchten wir einige andere große US-Konkurrenten (in diesem Fall Costco, Walmart, Best Buy und Kroger) einbeziehen, um einen guten Eindruck davon zu bekommen, wann eine ideale Zeit und ein guter Tag zum Posten wäre.

In unserem Beispiel konzentrieren wir uns auf vier Social-Media-Kanäle: Instagram, Twitter, Facebook und TikTok, um Beiträge zu veröffentlichen und unsere Zielgruppe zu erreichen. Nachdem wir nun unseren Datensatz und die Kanäle, die uns interessieren, grob festgelegt haben, können wir eine Analyse mit dem Fanpage Karma Social Media Tool durchführen.

Zu Beginn unserer Analyse haben wir die Darstellung so veranschaulicht, dass nur die Leistung von Target, in Bezug auf die Interaktionsraten, über die vier oben genannten Kanäle angezeigt wird. Ähnlich wie im vorherigen Beispiel gilt hier: Je größer der Kreis, desto mehr wurde zu diesem Zeitpunkt gepostet. Je grüner der Kreis ist, desto höher ist die Interaktionsrate der Beiträge zu dieser Zeit. Beachte auch, dass wir Daten über einen Zeitraum von 28 Tagen gesammelt haben.

Die Ergebnisse zeigen auf den ersten Blick, dass wir vor allem an den späteren Nachmittagen posten, an denen die Interaktionsraten relativ niedrig sind. Hingegen fällt auf, dass am Donnerstag um 14 Uhr sowie am Freitag um 10 Uhr eine vergleichsweise niedrige Anzahl von Beiträgen veröffentlicht werden. Und die grüneren Farbtöne deuten auf höhere Interaktionsraten zu diesen Zeitpunkten hin. Das Wesentliche hier ist, dass eine Analyse wie diese schnell wichtige Erkenntnisse über deine Aktivitäten in den sozialen Medien liefern kann und gleichzeitig Ideen gibt, was in Bezug auf die Posting-Strategie geändert werden kann.

Natürlich gibt es verschiedene Möglichkeiten, all die Daten, die uns zur Verfügung stehen, zu betrachten. Tatsächlich bieten Social-Media-Tools wie Fanpage Karma fast unbegrenzte Möglichkeiten, Daten zu analysieren und zu betrachten, aber wir wollen es relativ simpel halten.

Nehmen wir einmal an, dass wir daran Interesse haben, die beste Zeit für Posts für große Einzelhändler in den USA zu finden. Für diese Analyse fügen wir einfach einige der Konkurrenten von Target hinzu: Cosco, Walmart, Best Buy und Kroger. Die nachstehende Grafik bietet uns einen umfassenderen Datensatz, mit dem wir arbeiten können, und erweitert unser Wissen.

Das Social-Media-Team von Target kann nun feststellen, dass die Zeit zwischen 12 und 14 Uhr unter der Woche für US-Einzelhändler generell eine gute Zeit zum Posten zu sein scheint. Darüber hinaus sind Donnerstag- und Freitagabend, sowie Sonntagnachmittag vielversprechend, ebenso wie einige andere Zeitfenster. All dies muss jedoch sorgfältig bedacht werden, da es viele Faktoren gibt, die in eine Gesamtstrategie für Social Media-Postings einfließen, von denen diese Analyse nur einen Teil ausmacht.

Um unser Beispiel abzuschließen, werfen wir einen Blick darauf, wie die Datenausgabe aussehen könnte, wenn wir nur einen Kanal betrachten, in diesem Fall Instagram, um z. B. herauszufinden, wann die beste Zeit zum Posten von Reels ist. In diesem hypothetischen Szenario würden wir feststellen, dass es für uns nicht relevant ist, zu welchen Zeiten wir auf allen Kanälen am besten posten, da wir einzigartige Inhalte ausschließlich auf Instagram veröffentlichen. Auch hier erfordert es lediglich eine kleine Anpassung im Fanpage-Karma-Tool.

Wie wir aus diesem Diagramm erkennen, sehen die späten Nachmittage an Montagen, Donnerstagen und Freitagen vielversprechend aus. Im Gegensatz zu einem Datensatz, der verschiedene Kanäle analysiert, liegen keine Daten für Zeiten von 10 Uhr morgens oder nach 20 Uhr Abends zur Analyse vor. Obwohl der Datensatz zugegebenermaßen kleiner ist, liefert er genauere Daten für einen bestimmten Kanal, was wichtige Erkenntnisse für die Planung deiner Social-Media-Strategie liefern kann.

Fazit zur Bestimmung der besten Zeiten zum Posten in sozialen Medien

Der Sinn dieser Veranschaulichung besteht nicht darin, dir vorzusagen, wann die beste Zeit zum Posten ist, sondern vielmehr darin, zu zeigen, wie man diese Zeiten selbst ermitteln kann. Unternehmen, die in verschiedenen Branchen, an unterschiedlichen Orten weltweit und mit verschiedenen Zielen arbeiten, benötigen einzigartige Einblicke, die bei einer Social-Media-Strategie behilflich sein können.

Um zu verdeutlichen, wie man die optimalen Zeitpunkte für Beiträge herausfindet, haben wir einen nützlichen quantitativen Ansatz bereitgestellt, wie oben zu sehen ist. Allerdings spielen auch qualitative Aspekte eine Rolle, insbesondere im Hinblick auf die Erstellung von Inhalten und Beiträgen, die deine Zielgruppe sehen möchte. Als Social-Media-Manager solltest du diesen Ansatz als einen von mehreren Datenpunkten verwenden, um eine umfassende Social-Media-Strategie zu entwickeln.

Abschließend kann eine Infografik zum Thema „Wann sollte man in sozialen Medien posten?“ bei Präsentationen als kraftvolles visuelles Werkzeug dienen, um deinem Team oder deinen Kunden zu erklären, warum du zu einem bestimmten Zeitpunkt posten solltest. Die oben gezeigten Grafiken sind ein zugängliches und überzeugendes visuelles Hilfsmittel für Social-Media-Manager, um ihre Ideen und Strategien darzustellen. Diese visuellen Hilfsmittel können dazu beitragen, die Stakeholder in deinem Unternehmen zufriedenzustellen.

Wichtige Aspekte, die man bei der Suche nach dem besten Zeitpunkt zum Posten auf Social Media beachten sollte

Die Frage nach dem besten Zeitpunkt für das Posten von Beiträgen ist vielschichtig und es gibt einige Aspekte, die zu berücksichtigen sind. Im Folgenden findest du einige wesentliche Punkte, die man bei der Ermittlung des optimalen Zeitpunkts für Beiträge beachten sollte.

Einen internationalen Blickwinkel einnehmen

Achte stets auf die Zeitzonen der Unternehmen, die du analysierst. Es könnten verwirrende Ergebnisse entstehen, wenn du Unternehmen aus verschiedenen Zeitzonen miteinander vergleichst. Zum Beispiel könnte ein US-amerikanisches Unternehmen glauben, dass es um 4 Uhr morgens posten sollte, wenn es japanische Unternehmen in die Analyse einbezieht.

Um solche Situationen zu vermeiden, empfiehlt es sich, separate Diagramme für die verschiedenen Zeitzonen zu erstellen, damit die Zeiten zum Posten richtig reflektiert sind. Wenn dein Unternehmen beispielsweise sowohl auf dem amerikanischen als auch auf dem europäischen Markt präsent ist, fertige für jeden Markt zwei Diagramme an und untersuche die besten Zeiten, um deine Beiträge in beiden Teilen der Welt zu veröffentlichen.

Erkenne, dass sich die optimalen Zeiten zum Posten ändern können

Der Versuch, die besten Tage und Uhrzeiten für Beiträge in sozialen Medien zu ermitteln, ist ein fortlaufender Prozess, den man kontinuierlich überwachen sollte. Wie bei allem im Leben, auch in den sozialen Medien unterliegen Trends einem Wandel, und Social Media Manager müssen ihre Strategien an diese Veränderungen anpassen.

Es können verschiedene Gründe dafür vorliegen, dass sich die besten Zeiten zum Posten ändern können. Vielleicht ändert sich das Verhalten deiner Zielgruppe, und sie interagiert nun zu einer früheren Uhrzeit mit deinen Beiträgen als vor einem Jahr. Alternativ könntest du auch neue Follower aus dem Ausland gewonnen haben, die in einer anderen Zeitzone leben. Dadurch nutzen sie die sozialen Medien zu einer anderen Zeit als deine bisherige Hauptzielgruppe. Es könnte sogar sinnvoll sein, separate Diagramme für verschiedene Jahreszeiten zu erstellen, da die idealen Posting-Zeiten in einigen Branchen von der jeweiligen Jahreszeit abhängen.

Denke darüber nach, welche Art von Inhalt funktioniert

Eine Möglichkeit, herauszufinden, welche Art von Beiträgen sich dein Publikum wünscht, ist die Durchführung einer Tagging-Analyse, die Beitragstypen und deine Interaktionsraten identifiziert und wertvolle Erkenntnisse darüber liefert, welche Art von Inhalten sich dein Publikum wünscht. Dies ist ein Thema für einen anderen Artikel, aber die Suche nach dem besten Zeitpunkt zum Posten ist nur ein kleiner Teil dessen, was eine holistische Social-Media-Strategie ausmacht.

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Mit Fanpage Karma hast du die Möglichkeit, die besten Posting-Zeiten für Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, TikTok, YouTube und LinkedIn zu ermitteln. Erstelle mehrere Dashboards für verschiedene Netzwerke und finde heraus, wann du deine Nutzer am besten erreichen kannst. Fanpage Karma bietet Funktionen für Benchmarking-Analysen, die Planung von Veröffentlichungen und Beiträgen, Berichterstattung, Community-Management und vieles mehr.

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